威富集团加码亚太 Supreme会来中国吗？

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　　1月11号，威富公司在官网发布了集团亚太区业务转型计划，助力优化公司在该区域对于旗下品牌的组织部署和增长建设。

　　威富的业务转型计划包括将品牌营运中心由香港迁移至上海。威富公司在上海已有办公室和门店员工约900名。作为全球供应链营运基地的亚洲产品供应中心也将由香港迁往新加坡。与此同时，公司也会在马来西亚吉隆坡增设亚太区共享业务支持中心。转型计划将于未来12至18个月分阶段进行，第一个阶段预计将于今年4月开始。

　　威富公司董事长、总裁兼执行长Steve Rendle表示：“今天宣布的业务转型计划再次体现了威富投资亚太区决心，并将帮助公司达成以消费者为导向、以零售为本并且高度数字化的企业目标。威富于25年前开始进军亚太区，并不断地抓住机遇优化业务发展规划。现在，我们将进一步完善亚太区业务的营运模式、加快公司反应速度、提升综合能力，以更好地服务亚太区瞬息万变、科技驱动的市场。”

　　通过将品牌营运中心移师上海，公司希望能与国内消费者建立更紧密、更有意义的联系。而把产品供应中心移至新加坡将有利于亚太区更有效地与威富全球，包括欧洲及南北美洲在内的供应链网络相整合。此外，威富还将把产品供应中心的部分人才和资源重新部署到公司在亚太区的主要采购国家，以加强与重要供应商的紧密合作并提高效率。

　　根据威富集团所发布的上半年财报显示，报告期内，销售同比增幅达9%的中国无疑已成为了集团增幅最快的核心市场。

　　Rendle继续指出：“近年来，威富积极推动亚太区品牌策略的发展，例如建立新的数字化及数据分析能力，与科技巨头建立更紧密合作，并在东京和上海增设高级管理层等。此外，在此坚实基础上，威富同时也看到建立一个以新加坡为枢纽、高度数字化的供应链的重要机遇，这将帮助我们在产品制造、采购以及物流方面变得更加迅速和灵活。”财报显示，上半年，集团线上平台销售额的同比增幅高达60%。

　　威富公司大中华区总裁马文认为公司此举是积极应对国内市场的快速变化并主动抓住重要机遇。她指出：“国内服饰及鞋履市场非常独特，而且消费者的偏好变化很快。为把握未来市场机遇，我们必须更靠近消费者，包括通过拓展零售业务以及与数字科技伙伴进行良好合作。这将使我们能够更敏捷迅速地应对消费趋势变化，并助力旗下品牌为消费者打造更优质的产品和服务体验。”

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　　值得注意的是，威富集团在去年年底花费约21亿美元，完成了对潮牌Supreme的收购计划。Supreme通过国际市场及线上渠道，将为威富集团带来价值超过10亿美元的全球市场机会，并且将在2022年底前为集团带来至少5亿美元的盈利。

　　Supreme官方目前没有在中国开设任何实体零售门店，而此次威富集团将品牌营运中心移至上海的举动，也引来了关于Supreme是否将在华开设线下实体店的多方猜测。

　　在接受赢商网采访时，威富集团尚未透露关于Supreme未来规划的相关信息。