国潮当红，万达广场春节营销“潮趣”出圈

　　春节假期即将到来，节日的喜庆气氛也越发浓厚，从预订年夜饭到置办年货，不断刺激着大众的消费热情，人们的消费需求再次迎来新高峰。因此每到假期来临之时，各大购物中心纷纷推出亮点纷呈的营销活动。

　　纵观今年商业发展局势，“国潮热”依旧居高不下。商务部研究院最新发布的《2020年中国消费市场发展报告》中显示，提及对2021年消费市场的展望：双循环背景下我国企业加快出口转内销步伐，国货消费将更加受到消费者重视，地位也将进一步提升，成为消费时尚。

　　在新一轮“假日经济”的契机下，万达推出以“潮年阖家欢”为主题的春节系列活动，结合“国潮”元素进行创新性营销，把握假日经济的绝佳消费爆发期，从联动品牌花式促销、打造国潮文化新场景、线上线下多维运营等不同层面展开，在疫情防控常态化环境下，助力释放内需潜力，拉动节日消费增长。

　　挖掘新国货品牌力，

　　亿元消费券助力春节档

　　新消费时代到来，消费升级的大趋势下人们的消费习惯和消费偏好发生了改变。根据百度联合人民网研究院发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，2009-2019年十年间，国有品牌关注度从38%提升到了70%，中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退，对国内本土品牌关注度明显提升。

　　当“国潮”国货品牌越来越多进入到购物中心，消费者也愿意为“国货”买单，越来越多的购物中心开始将营销与国潮风结合。万达立足“国潮”消费理念，与品牌进行联动合作，实现营销形式的创新。

　　当年轻群体逐渐成为消费主力时，他们有更为强烈的民族认同感，消费国货品牌不仅仅是高性价比的表现，更是他们个性和价值观的充分表达。

　　2月6日至2月17日春节期间，万达主打国产品牌春节新品、中国元素系列商品，通过折扣、爆款、满赠等形式促销，通过多种形式释放独有的品牌力。

　　例如针对当下年轻人越来越青睐“国潮”的消费趋势，杭州、嘉兴、绍兴等多地万达广场联动美妆品牌打造“百家争妍-国潮美妆节”，除了推出自然堂、百雀羚、珀莱雅、佰草集等品牌新年半价促销活动，还与模特机构进行异业合作，打造2021国潮素人改造计划，增强了活动的参与度与体验感。

　　据悉，在创新促销活动之外，全国368座万达广场联合品牌商还会发放总额为1亿元春节红包，惠及万家商户，以此全力推动2021年春节市场。面对疫情影响，万达广场春节红包可兼顾线上线下立体化使用场景，无论是“就地过年”还是“宅家过年”，无论是线上购物还是线下使用，万达广场都可以让更多的消费者享受“温暖如家”购物乐趣。

　　近两年伴随着“中国制造”走向“中国创造”的快速进程,消费者对新国货的认同感明显增强，万达借助“假日经济”发力新国货，这一系列的促销活动必定能够为本土品牌提供更宽广的展示空间，也帮助其进一步受到消费者的认可，增加消费黏性，从而增强消费者与品牌的紧密关系。

　　营造场景新体验，

　　建立情感链接刺激消费

　　购物中心不仅仅是促成消费流通的场所，更应该是为消费者带来更多精神享受和品质生活的欢聚空间，万达“潮年阖家欢”春节活动将国潮、音乐、影视等元素融入商业空间，增强春节期间的消费氛围。

　　全家人一起看电影成为春节期间许多家庭主要娱乐方式，和其他档期相比，“合家欢”的消费特点成为推动春节档电影市场重要力量。万达抓住电影春节档的消费热点，利用大家期盼已久的高人气电影《唐人街探案3》进行线下互动。

　　万达商业携手万达影视传媒，打造沉浸式的影片场景，部分万达广场推出唐探3金牛春市年货大集，以及《唐探3》影片场景打卡点，引起大家的共鸣，积极互动打卡。

　　通过一系列互动性、参与性强的营销活动，万达广场成功打造了多处沉浸式体验场景，使消费者更清晰的感受到国潮文化，为商业空间进行内容层面的赋能。

　　这些契合主题又富于文化内涵的氛围营造与场景设计，呈现出了独特的空间体验，让消费者在有限的空间里既体验到优质的营业内容，又获得了购物乐趣。进而让客流变成“客留”，借助春节“阖家欢”的氛围和创意活动与人们建立深厚的情感链接，助推场景式消费。

　　打破线上线下边界，

　　多维探索便捷消费

　　目前处在疫情防控常态化环境下，购物中心要坚持有序扩大市民消费,积极培育壮大在疫情防控期间催生的新消费，商业项目需要创新促消费行动，切实打动消费者。

　　为提振内需、促进消费，政府多个相关部门提出了全方位的政策支持，其中“科技+消费”的探索，正是购物中心在此次疫情中重点发力的方向。随着线上线下边界消弭，无界消费场景的出现给了消费者更多选择。

　　立足高频主场，才能尽可能的全面掌握消费需求。为获取线上流量，万达特别推出线上小程序“国潮优选”助力春节档期商户销售，依托多元渠道、多重补贴，加快释放新兴消费潜力。

　　万达通过线上线下备年货、万达邀吃日、看唐探打卡互动、万达宝贝王等多种活动，为情侣、亲子、阖家逛万达创造了多维消费场景，有效推动服务消费提质扩容，扩大实物商品消费。

　　不远游、逛万达

　　春节临近，但疫情多点零星散发，各地也倡导就地过年。万达积极响应号召，围绕“不远游、逛万达”的营销出发点。不仅推出“潮年阖家欢”春节系列活动，营造了“年味儿”的节日氛围，吸引人们前来体验，实现在家门口乐享春节假期；又使人们深入感受到国潮文化的艺术内核，将艺术文化与商业完美结合，进一步完善了品牌形象。

　　还通过花式活动和多重补贴手段，加快传统购物旺季春节保供促消费的节奏，提振春节期间的消费市场，加速国内消费内循环。期待有更多的居民能够在万达广场内感受到“潮年阖家欢”的欢乐氛围，开启全城乐购，形成岁末年初持续性促消费热潮，持续激发跨年消费经济的发展动力。

　　* 文内提及活动，详情见店内海报，最终解释权归万达所有。