超越沃尔玛 亚马逊成为美国最大服装零售商

　　金融界网3月18日消息，富国银行周三发布的研究报告显示，亚马逊已经超过沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）成为美国最大的服装零售商，这在很大程度上要归功于大规模流行推动的电子商务热潮。

　　富国银行估计，2020年亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长了约15％，达到410亿美元以上，比竞争对手沃尔玛高出20％至25％。

　　富国银行分析师艾克•伯鲁周和汤姆•尼克在一份报告中写道:“这占美国服装总销量的11％至12％，占服装在线销售的34％至35％。我们现在估计，2021年亚马逊的服装/鞋类销售额将超过450亿美元。”

　　多年来，华尔街分析师一直预测亚马逊将超越沃尔玛，成为美国服装市场的老大。亚马逊通过提供广泛的基本款获得了早期的成功，但它后来扩大了自己的时尚业务。如今，越来越多的知名品牌入驻该网站。并且在去年秋天，亚马逊公司还开设了奢侈品时尚网店。

　　这场大流行巩固了亚马逊在零售领域的主导地位。困在家里的消费者选择从这家在线零售商购买厕纸等必需品，以及办公家具和健身器材等非必需品。消费者还转向亚马逊购买他们在疫情爆发前可能不会从该公司购买的商品和服务，比如杂货配送。

　　富国银行表示，亚马逊目前占据了服装和鞋类在线市场30％至35％的份额。从这个角度来看，亚马逊的服装/鞋类销售额几乎是第二大在线零售商（梅西百货）的7倍。”

　　虽然亚马逊已经转型为顶级服装厂商，但富国银行表示，该公司仍可以改善购物体验，比如提供更多消费者想要的品牌。富国银行表示，亚马逊过去关闭了一些品牌，这可能会损害其增加网站选择的能力。

　　分析人士表示:“除非亚马逊成为一个与其他公司合作提升品牌的平台，而不是把这种关系视为交易关系，否则那些强烈保护自己品牌的公司（比如耐克）是不会把产品卖给亚马逊的。”

　　2019年，耐克宣布将不再直接向亚马逊销售服装和鞋子，成为了媒体关注的焦点。其他品牌——包括Birkenstock和PopSockets——近年来也退出了亚马逊，理由包括盗版和激进的定价策略等问题。