1-2月中国化妆品行业运行数据监测:平均单笔融资金额达2.42亿

艾媒报告中心   2021-03-20 12:35
核心提示:春节叠加情人节双节效应,2月11日-17日,化妆品产品需求旺盛;1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势...

  导读

  艾媒咨询数据显示,春节叠加情人节双节效应,2021年2月11-17期间,化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%,防晒类产品增幅为66.7%,面部、眼部彩妆增幅均超过20%,而彩妆产品的热销也带动美容工具的消费,其中化妆刷的交易增幅达77.7%。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例

  上海家化,花西子,雅诗兰黛,欧莱雅,妮维雅,万香科技,可孚医疗科技,兰蔻,完美日记,润百颜,夸迪品牌,彩棠,启初,一叶子,林清轩,华熙生物,上海臻臣,佰草集,双妹

  报告内容节选

  2021年1-2月中国化妆品行业政策动态

  2021年初,国家及地方化妆品监管部门持续推出化妆品行业监管政策,作为《中国食品药品鉴定研究所针对17种化妆品原料被禁用向社会发布征求意见稿》的细化和补充,在源头质量和经营管理环节中进一步规范行业监管。

  2021年1-2月国内化妆品行业热点动态

  2012-2025年全球护肤品市场规模及预测

  全球护肤品市场保持稳步增长。数据显示,全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元,预计2025年有望增长至1893亿美元。

  艾媒咨询分析师认为,欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟,因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。

  2020年全球20大美容产品制造商收入

  数据显示,2020年全球化妆品品牌中,巴黎欧莱雅品牌收入最高,雅诗·兰黛位列第三,为159亿美元。此外,宝洁、资生堂、科蒂等品牌。艾媒咨询分析师认为,2020年受疫情影响,国外化妆品市场受到较大的冲击,但欧莱雅等头部品牌在中国门店的销售依然坚挺,加上线上化加速,因而品牌地位依然靠前。

  2021年1-2月国际化妆品行业热点分析

  2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析

  数据显示,2020年3月至2020年3月,中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起,平均单笔融资额约1.05亿元。

  艾媒咨询分析师认为,颜值经济及消费升级等因素驱动下,2021年中国化妆品行业发展势头不减,仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势,如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点,预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。

  2021年1-2月中国淘系化妆品成交额数据分析

  春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数,令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。

  2021年1月,中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元,同比增长率为20%,其中,护肤成交额同比增长53%至126.46亿元,彩妆成交额为60.62亿元,同比增长率为20%。

  2月,淘系平台化妆品成交额为147.39亿元,同比增长11%,环比下降22%。其中,美容护肤类成交额同比增长2%,彩妆类成交额同比增长37%。

  2021年1-2月国内外化妆品品牌市占率数据分析

  总体而言,国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看,国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看,大众品牌产品的市占率降幅明显,并且由于国人不再盲目迷信国外品牌,因此国外大众品牌的市占率降幅最高。

  艾媒咨询分析师认为,本土中高端品牌以消费者为中心,推进品牌创新,同时深化渠道建设,推进自身的产品转型。而Z世代等新消费者的崛起,也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值,在美妆赛道上跑出“加速度”。

  2021年春节期间化妆品品类销售数据分析

  数据显示,春节叠加情人节双节效应,2021年2月11-17期间,化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%,防晒类产品增幅为66.7%,面部、眼部彩妆增幅均超过20%,彩妆产品的热销带动美容工具的消费,化妆刷的交易增幅达77.7%。在新年礼盒、新年特别款的影响下,不同的化妆品套装礼盒增长乏力。面部护理套装同比增长仅为3.7%,香水和彩妆套装则分别减少9.6%和52.9%。

  2021年春节期间全国不同地区化妆品消费分析

  全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中,华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%,华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎,华东地区的消费者对香水情有独钟,华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。

  化妆品行业案例分析:上海家化(二)

  上海家化主营为个护家清、护肤、母婴以及家居护理产品的研发、生产和销售。数据显示,2020年,个护家清和护肤依然是上海家化的主营业务,个护家清产品营收占比34.12%,护肤品营收占比29.45%;从线上渠道营收情况来看,2020年上海家化线上营收为29.76亿,同比增长15.24%,占公司总营收的42.35%,线上营收占比首次突破40%。

  受疫情影响,上海家化线下渠道的百货、商超、化妆品专营店等网点销售均受到波及。对此,上海家化将战略性推进汤美星线上业务转型,积极拓展在亚马逊、海外网站等渠道的销售。

  化妆品行业案例分析:上海家化(三)

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年3月-2021年3月上海家化网络口碑为47.6,偏向正面,这主要归功于上海家化聚焦电商平台以提升社交媒体投入的效率。2021年上海家化建立内部的网红达人直播机构,并不断完善消费者体验,加强与用户的互动。在网络热度方面,“上海家化”平均网络热度为50.22,直至2021年2月攀升至峰值,网络热度达到261。

  化妆品行业案例分析:花西子(二)

  花西子以差异化定位的散粉打开了品牌知名度,并以“百鸟朝凤修容盘”拉高了品牌定位,拓宽了受众人群,随后粉饼、眉笔、唇膏迅速被市场接受,实现品类扩充。数据显示2019年12月公司核心类目散粉、粉饼、眉笔、卸妆湿巾、唇膏销售额占比高达80%,而2020年12月占比降至62%,散粉份额为15%,花西子初步达成品类扩充,在巩固散粉类产品地位的同时,积极拓展粉底遮瑕、口红这两大彩妆品牌必争的赛道。

  2021年1-2月中国化妆品行业发展总结(一)

  数据显示,2021年2月中国A股市场表现一般,其中权重股跌幅靠前。因此,尽管当月上证综指略有上涨,但是沪深300却同比下跌0.28%。其中,化妆品板块跌3.79%,处板块下游,较沪深300指数低3.51%。

  艾媒咨询分析师认为,受益于春节期间化妆品消费繁荣以及A股市场的整体上涨,前一时期化妆品类股票增长过猛有一定的泡沫,当前处于行业调整期。从个股表现看,业绩持续修复的上海家化、御家汇、丸美股份等龙头股份涨幅相对居前。

  2021年3-4月中国化妆品行业总结及趋势

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