直击2021新消费·LIFE生活展，150+“FUN FUN”品牌精彩绽放

　　2021年3月17日——21日，深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕，涵盖14个展馆、占地28万平方米、8大主题展......其聚焦与新消费和新生活有关的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消费趋势发布展，成为全球家居行业设计圈内一年一度“朝圣”的坐标。

　　开幕当天，商业地产头条便迫不及待前去打卡位于5号馆的2021年第36届「新消费·LIFE生活展」，占地20000m²、集齐九大“FUN”亮点，多达150+品牌，亲身体验这场期待已久的充满乐趣、亮点纷呈的嘉年华——Fun Fun Market。

　　「新消费·LIFE生活展」汇聚了各类有趣好玩的买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式的极致互动体验，以及联合人气艺术机构、艺术空间等。

　　聚焦“新消费”，打造“Fun Fun Market”

　　之所以创办新消费·LIFE生活展，其核心在于“新消费”，基于深耕Z世代群体的消费需求，归根结底离不开三大消费趋势：为颜值买单，为艺术品位买单，以及为国潮文创买单。TA通过内容升级、用户升级与品牌升级三方面，使内容更具多元化、优化视觉系统与参与体验感，让用户感受到艺术的多样性。

　　新消费·LIFE生活展的项目团队表示，他们在研究家居消费市场中发现一股强势崛起的年轻消费力，带着这个群体特有的桀骜，不断向市场展示出他们惊人的活力和影响力，让人不得不重视。“新消费”的核心在于深耕甚至预测95后、00后的消费需求，从而生产符合这个群体需求的商品以及消费场景，加上顺势的营销，成为新的时代红利。

　　项目团队一直在身体力行地为行业做市场的开拓者，并且研究前沿的营销趋势，他们认为，深圳国际会展中心作为目前全球面积最大的展馆，而新消费·LIFE生活展作为一个行业大型展览会所构成的具有巨大单一体量的“超级市场。其核心是“连结”和“转化”在行业的发展之路上，真正要扮演的角色是对外“深化开放”，对内“资源融合”，是内外转换的“超级市场转换器”，并帮助展商发展，推动行业发展。

　　2020年第35届深圳时尚家居设计周，新模式·LIFE生活展以“不误正业百货公司”为主题，策展的逻辑主要源于对新青年消费趋势的观察，研究年轻人与Shopping mall之间的互动关系。Shopping mall作为一个研究生活方式与消费形态的范本，将辐射到家具全产业链的多个方面。

　　而2021年新消费·LIFE生活展带来的主题是“Fun Fun Market”，会继续用高端shopping mall形式打造出多元化沉浸式贸易型生活方式体验展，成为B端与C端的连接点，系全新消费场景的整合性展示平台，通过跨界式的营销互动，整合前沿的品牌思维，打通B端制造和C端商家零售的桥梁，既让B端制造商体验新零售新模式，发现开拓潜在新客户，也能让C端商家和顾客发现好的商机和产品。

　　新消费·LIFE生活展围绕着“Fun Fun Market”中的关键词“Fun”，打造了包括Fun Fun Store、Fun Fun家居、Fun Fun市集、Fun Fun制造、Fun Fun艺术馆、Fun Fun软装饰品、雅致东方、设计爬梯以及Fun Show九大亮点。

　　Fun Fun家居板块的「春夏秋冬」在展会期间，更是获得69家新店连签，245%高增长率，93%的行业关注度。

　　「Fun Show开放麦」

　　据CBNData与天猫青年实验室联合发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，2020年Z世代人口达2.6亿，2025年将占到总人口的1/4。

　　3月17日，天猫家居联合深圳时尚家居设计周在5号馆Fun Show开放麦举行论坛，独家发布了“年轻人都在买什么？- Z世代家居潮流趋势”。

　　现场，天猫家居从“Z世代人群概览”、“Z时代消费趋势”以及“品牌如何渗透Z世代人群”三个方面进行洞察与解读。

　　在“得年轻人得天下”的时代，Z世代成为消费能力快速崛起的“后浪”，他们在消费需求、消费观念和消费行为上发生了截然不同的变化，洞察Z世代群体的消费潜力与消费升级趋势，已经成为品牌们探索年轻化道路上首当其冲的任务。

　　新消费LIFE生活展项目团队认为，“「新消费」是新零售演变的过程，我们所研究新一代消费者的市场是不断创新变化的，我们希望打造一个多元化的空间，从多领域视角出发，探讨未来生活的无限可能，通过前瞻视角启发当下灵感；并与各个行业内的先行者一起更早窥见未来大势；多版块交融并行，提供更多样化的学习场景；聚焦潮流，为消费者呈现更具参考性的‘新消费商业形态’；营造新鲜社交场景，与合作资源近距离接触。”

　　走近设计爬梯，听听设计师的声音　

　　设计爬梯DESIGN PATI自2017年成立以来，聚集了一批又一批有自我坚持、独立个性的新锐原创设计品牌, 除了是发掘和扶持独立设计品牌和新锐设计师的孵化平台，同时还是一个站在年轻人阵营的新世代中国原创设计品牌聚集地。　　

　　商业地产头条现场重点探访了几个聚客能力强大的原创设计品牌：大美术馆、觉一Fone、寓义家居、手心里、莫争，听听TA们为什么会来参加新消费·LIFE生活展，以及为什么他们的产品会吸引年轻人？

　　5G11「大美术馆Big Gallery」

　　戴珍珠耳环的少女、蒙娜丽莎、梵高、吹笛的少年，祈福的小神仙们……圆润软乎、可爱有趣，是我们见到「大美术馆」产品的第一反应。

　　今年是「大美术馆」第一次参加新消费·LIFE生活展，TA带来了大艺术家系列、小神仙祈福系列—小木雕、限量手办「Someone loves you 」、和你在一起系列—盲盒等精美的设计作品。

　　正如「大美术馆」的创办初衷所希冀的一样，致力于产出可爱有趣的展览和艺术衍生品，今年尝试更有趣的表达，治愈温暖更多人。据负责人透露，第二代大艺术家系列将于今年6月开始发售。

　　「大美术馆」的负责人告诉我们，“之所以选择来参展，是因为新消费·LIFE生活展聚集了许多与「大美术馆」一样有活力、有创意的新兴原创设计品牌，彼此之间可以通过这个平台更好的进行交流和学习。”

　　5G17「寓义家居」

　　顺着阵阵香气来到「寓义家居」，据商业地产头条的编者观察，开幕当天设计爬梯里最热闹的展位之一要数「寓义家居」。现场不仅带来了多种不同香味的高颜值香氛产品、家居饰品，还展示了“居与香”四种不同的搭配陈列方案，目的是帮助消费者从视觉上提升居室调性，从嗅觉上让居住空间更加立体，从产品到空间无一不迎合时下生活方式潮流及年轻消费群体的消费喜好。

　　「寓义家居」的负责人告诉我们，“之所以连续三年参加生活展，一方面是因为深圳作为珠三角地区的非常重要城市，聚集了很多优秀的品牌企业；同时，生活展内聚集了许多新锐创意生活品牌，且客户质量也很高，未来也会长期合作坚持下去。

　　另一方面，香氛产品和家居生活馆能够起到非常好的粘合作用。近年来，我们可以明显感受到深圳的设计师成长速度非常快，他们的眼界、学识、对于新商业模式的接受能力都非常强，因此寓义家居每年也会不断推陈出新，满足市场多元化的消费需求。目前已有近上万个SKU，消费者可以在这里综合的选择和搭配，具有很好的线上及线下服务能力。”　

　　5B25「觉一Fone」

　　今年已经是「觉一Fone」连续参展的第二个年头，其品牌负责人表示，“我们看中深圳家居设计展的实力，TA们在媒体资源、品牌推广等方面都给予了我们很多的帮助，也为品牌接洽稀缺的资源，无论是线上还是线下渠道。另外，深圳作为一个开放的城市，在一定程度上也能为品牌带来更多不一样的机会。”　　

　　5G07「熊与杨」　　

　　聚焦于现代高端茶咖酒器皿创造的原创设计家居品牌「熊与杨」，以一个简约的深蓝色展厅，带领我们探访“物”的细节世界。　　

　　首先进入眼帘的是由U型延展的弧形展览台，带来了多款充满设计感的家居新品，从手冲咖啡到茶碗再到杯垫，从细节处创造惊喜，让品茶年轻化、时尚化，用创新的方式让年轻消费者爱上品茶。　　

　　5G22「手心里」

　　一枚精雕细琢而成的书签，让我们认识到「手心里」这个礼物创意品牌。品牌着眼于挖掘生活中的情感，以微创意为核心，用美而精的原创设计传达其浓浓的人情味，今年带来了不少新品如以孔雀羽毛为灵感设计而成的幸运雀羚系列、龟背竹、梦想宇宙、春燕繁花等。　

　　5G16「莫争」　

　　「莫争」表示，“作为一个年轻品牌，我们希望通过参加生活展，让更多人亲自看到、摸到、感受到我们的产品，这样内心才会踏实；同时也希望籍此传达品牌长久来坚持的理念——‘器无声，美不争’”，期待在这里交流、碰撞、合作。”　　

　　今年，「莫争」带来了一部分设计师个人作品，以及2021年全新开发的不同属系、不同风格的产品。　　

　　今年「设计爬梯」与去年的不同之处在于，他们邀请了从「爬梯行动」中“走出来”的设计师蔡烈超作为策展人策划了一出“管中窥豹”的原创设计盛宴，布展思路从去年的“分散式”调整为今年的“集中式”，使得爬梯的流量聚合能力更加明显。　　

　　策展人指出，“挖掘与扶持新锐设计力量始终是生活展坚持并致力于策划「爬梯行动」板块的初衷。这也意味着爬梯开始走向自我反哺迭代、自我输出的成熟阶段，并且在为原创设计群体赋能发力的基础上爬向了更高的设计生态阶梯。这一系列的成功，也是生活展对「爬梯行动」坚持不懈的最好回报。”

　　让艺术走进生活，Fun Fun艺术馆背后的价值

　　据一兜糖发布过的《2019家居生活及消费趋势报告》中提到，越来越多的年轻人关注"混搭"、"去风格化"，家不一定要被单一风格所主导。新中产群体宁愿牺牲耐用性，也要换取颜值。而且家居消费走向社交化，家居产品要配得上自己的人设、社会地位。　　

　　今年的新消费·LIFE生活展继续深耕艺术板块，发挥出更大的艺术价值，未来艺术作为本次生活展的一大亮点，主打人群包括设计师和甲方。

　　今年，深圳时尚家居设计周携手ARTCLOUD，联合Hi艺术、可米生活、BOKING铂晶艺术、丽天等多家知名艺术家居品牌、深圳人气艺术机构和艺术空间，将艺术多维度的呈现给观众，用艺术、潮玩唤起城市的生命力。

　　「未来艺术博物馆」

　　未来艺术博物馆集结国内顶尖新媒体艺术家，以高水准制作，将艺术多维度呈现给观众以及最潮流最尽兴的人群。除此之外，艺术论坛，潮流艺术，视觉冲击力的展馆设计等。　

　　「未来艺术超市」　

　　通过艺术x潮玩唤醒城市生命力。未来艺术超市是一个集合潮玩品牌、艺术家工作室、艺术品牌的快闪店，主要探索与艺术共生的未来生活新方式，现场带来了KAWS、Supreme、芝麻街、Andy Warhol、Be@rbrick等潮玩IP艺术单品及国内外炙手可热的潮玩品牌。

　　「木星美术馆」

　　本次的木星美术馆以Flower power为主题，集合了艺术家宋三土、Fansack庞凡、Adeline Calosci的作品，用艺术之花，给大家带来新的能量。

　　此外，现场还打造了一个移动艺术空间——一辆展示了多种时尚潮玩的红色玩具车。艺术x潮玩也是这一次Fun Fun艺术馆里面的重点推荐之一, 通过潮玩IP艺术单品及国内外炙手可热的潮玩品牌来唤醒城市的生命力。

　　木星美术馆是一座致力于当代艺术的非营利性质民营美术馆，展览以先锋、新锐、潮流、实验为主要发展方向；同时也是一个立足深圳、着眼全球、融合东西方当代艺术的交流平台。

　　「城市艺术平行展」

　　城市平行艺术平行展是深圳时尚家居设计周x ARTCLOUD联手打造属于深圳这座城市的艺术地图，集合了40家艺术空间机构，是艺术发烧友不容错过的展览 。

　　2021年3月19-20日，城市艺术平行展创意峰会在Fun Show举行，ARTCLOUD艺术云邀请到了至美术馆主理人、王+艺术画廊馆长等策展人、品牌创始人及跨界领袖KOL作为论坛嘉宾，带来《城市、设计与艺术的关系》、《城市究竟需要什么样的文化体验》、《潮流艺术消费的理性VS感性：你买对了吗？》、《策展人说：如何做好一场展览》及《未来的跨界人文新生活方式再探》共5个论坛主题的现场开放麦分享会，从多领域视角出发探讨未来生活的无限可能，创造消费新势能。

　　之所以会举办城市平行艺术展，新消费LIFE生活展项目总监表示，“艺术平行展是生活展的外延，城市艺术平行展是我们将为深圳源源不断提供艺术能量的艺术之所打通串联，共同打造一个覆盖整个深圳的艺术盛会。在艺术融合生活的命题下，让艺术焕发深圳这座城市的生命力，去实现艺术、设计、时尚、未来感与生活交织的实践。

　　另一方面，我们也希望让艺术能走向大众，让更多在深圳生活的年轻人能够感受到深圳的艺术氛围，让深圳之外的人能够看到深耕深圳的艺术群体，通过城市平行艺术展让更多人认识到不一样的艺术深圳。　

　　我们好奇，新消费·LIFE生活展打造艺术板块的目的到底是什么？新消费life生活展项目总监认为，“艺术是大众的，艺术并没有远离生活，只是在生活中TA走到了最前方，不管是作为美的事物存在，还是对TA在精神美感上的追求，TA都是生活里每个最极具美的细节。因此我们所打造的艺术板块更多想呈现的是：在当代生活方式下，艺术在慢慢变得不再束之高阁，TA可以真正走进我们的生活，从精神层面与实质层面去点缀与影响我们的生活状态。”　　

　　经过一番深度逛展后，我们充分感受到新消费·LIFE生活展作为年轻消费趋势展，从多领域视角出发，为当代年轻人、家居设计爱好者、高端买手等来说，不仅是一场充满惊喜和灵感的家居设计视觉盛宴，更是一场具备参考性的“新消费商业形态”。

　　从新消费·LIFE生活展可以看出，Z世代的每一种消费趋势都体现得淋漓尽致。新消费·LIFE生活展，展的是潮玩物，看的是科技艺术生活诗酒茶，装的则是当代年轻人的消费观和生活观。　

　　越来越多的家居生活品牌、家居买手集合店为了契合时下家居新消费时代的“生活方式“趋势，精准洞察并制定精细对策，以打破Z世代圈层。除了提升产品及门店颜值、注重沉浸式消费体验，品牌需要针对不同细分人群开发更为针对性的创新型产品，才能提升自身的品牌力与核心竞争力。

　　我们与新消费life生活展项目总监进行了最后的访谈：　

　　Q：通过新消费·LIFE生活展，您希望能给品牌商、商业地产、家居行业者带来什么？

　　A：在内容上，我们希望带给大家年轻人喜欢的，以及更多关于生活方式、生活美学、生活状态的原创设计品牌，帮助大家了解这些品牌的现状，TA们所带来的不仅仅是好看的产品，更是对视觉美感的追求，还有对“生活”不一样的阐述与表现。　　

　　在模式上，我们所构建与呈现出来的新消费方式——流量聚集、输出场景化、消费体验化是展会的天然优势基底，将这些优势有意识的进行赋能提升之后，再通过展会策划去赋予更佳的视觉呈现，以及好玩的直接互动链接，让每个到场的人都能感受到深度体验式消费。　　

　　我们希望品牌商、商业地产、家居行业者对生活的解读能够有不一样的视野与思考，并且重新定义“生活”与设计品牌、地产行业、泛家居产业之间的关系。在消费升级的浪潮下，在用户群年轻化趋势下，通过我们的展会让大家看到符合需求的商品、消费场景，前沿的玩法，未来与我们一同构建‘家居新消费时代’。”　　

　　新消费·LIFE生活展的出现，自然的链接消费者与品牌之间更深层次的关系，我们期待2022年深圳家居设计周带来更多精彩的主题、展览和家居设计品牌。不管是对于家居设计品牌而言，还是商业地产运营商或是消费者而言，都是一次思想碰撞的交流盛宴。