20000m2、九大“FUN”亮点，解读新消费·LIFE生活展的商业价值

　　新消费升级当下，Z世代成为消费能力快速崛起的“后浪”，他们在消费需求、消费观念和消费行为上发生了截然不同的变化，洞察Z世代群体的消费潜力与消费升级趋势，已经成为品牌们探索年轻化道路上首当其冲的任务。

　　尽管2020年的疫情改变了传统商业逻辑，也冲击着消费模式，但随着进入后疫情时代，这些挑战与变化的背后也带来了一些机遇，消费者对线下消费场景体验有了更高的期许。

　　QuestMobile数据显示，截至2020年11月，Z世代活跃用户规模已达3.2亿。CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》亦指出，我国Z世代开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。　　

　　Z世代正在成为未来消费的主宰者，而电竞、动漫、国风、潮流文化、萌宠、二次元......已成为年轻人的生活常态。

　　去年，深圳时尚家居设计周首日便突破15万人次的超高流量。今年3月17日—21日，深圳时尚家居设计周将在深圳国际会展中心举行，整个展会占地28万平方米，涵盖多个不同主题的展馆，其聚焦与新消费和新生活有关的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消费趋势发布展，成为全球家居行业设计圈内一年一度“朝圣”的坐标。

　　其中，5号馆「新消费·LIFE生活展」汇聚了各类有趣好玩的买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式的极致互动体验，以及联合人气艺术机构、艺术空间等。

　　一、关注Z世代消费形态，聚焦新消费、新体验、新乐趣

　　据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%。

　　之所以创办新消费·LIFE生活展，其核心在于“新消费”，基于深耕Z世代群体的消费需求，归根结底离不开三大消费趋势：为局部颜值买单，为艺术品位买单，以及为国潮文创买单。TA通过内容升级、用户升级与品牌升级三方面，使内容更具多元化、优化视觉系统与参与体验感，让用户感受到艺术的多样性。

　　Z世代当道，这股强势崛起的年轻消费力不断地向家居消费市场展示出其不可轻视的消费活力与影响力，无不传递着“家居新消费时代”的到来，同时也催生了全新的消费趋势、消费场景、消费迭代......给市场带来更多的可能性。因此，深圳时尚家居设计周顺势打造出与之相符合的消费场景及其产品，顺势抓住这波新的时代红利。

　　CEO品牌观察了解到，2020年举办的第35届深圳时尚家居设计周，新模式·LIFE生活展是以“不误正业百货公司”为主题，策展的逻辑主要源于对新青年消费趋势的观察，研究年轻人与Shopping mall之间的互动关系。Shopping mall作为一个研究生活方式与消费形态的范本，将辐射到家具全产业链的多个方面。　　

　　而2021年第36届的新消费·LIFE生活展所带来的主题则为“Fun Fun Market”，将继续沿用高端shopping mall的形式去打造多元化、沉浸式的贸易型生活方式体验展。同时，TA将成为B端与C端的连接点，系全新消费场景的整合性展示平台，通过跨界式的营销互动，整合前沿的品牌思维，打通B端制造和C端商家零售的桥梁，既让B端制造商体验新零售新模式，发现开拓潜在新客户，也能让C端商家和顾客发现好的商机和产品。

　　今年的生活展将围绕着“艺术、文化、设计、潮流、生活”五大核心内容展开，不仅融合了多个场景主题互动版块，还聚集了不同领域的内容，呈现出最具创意和设计精神的生活方式、新物种及商业模式。

　　二、围绕“Fun Fun Market”，打造九大“FUN”亮点　

　　新消费·LIFE生活展涵盖了买手店、文创市集、家居生活好物、原创设计品牌、雅致东方生活方式、艺术板块体验区以及新消费商业形态的开放麦分享会等极致互动体验。围绕着“Fun Fun Market”中的关键词“Fun”，主要围绕三方面的商业价值打造出以下九大亮点板块：

　　*集合买手店的价值

　　1、Fun Fun Store：

　　随着新世代消费者的购买力日益提升，国内市场上的多品牌买手集合店迎来爆发式的增长。越来越多买手集合店、家居集合店也正契合时下购物中心所倡导的“生活方式”趋势，满足消费者个性化、生活化、多元化的需求，更加注重沉浸式场景消费体验，通过提升空间设计美学、提高选品标准来体现品牌的差异化。　

　　Fun Fun Store便是买手集合店的缩影，今年Fun Fun Market汇聚了可米生活、大美术馆、寓义家居、手心里、唯诗、飞形物、Costar、点音等家居买手店，将呈现不少创新有趣的新型体验空间。

　　2、Fun Fun家居：家居 x IP　

　　IP联名已成为当下潮流消费不可或缺的热点，Fun Fun家居区域重点展示家居界新消费渠道的探索者及家居IP联名、跨界等新营销方式。今年汇聚了如去年与漫威展开联名的铜师傅、绘家、杰瑞空间、觉一Fone、慢物质等多个有趣有料的新消费家居品牌，TA们以创意驱动设计。

　　3、Fun Fun市集：

　　多元化的“文创市集”已成为商业地产的一个流行趋势，入驻者多为网红品牌、文创设计品牌、原创小众品牌，摊位的细节陈设、主题定位都要与精品市集整体风格相匹配。

　　Fun Fun市集主要以设计感、原创、品质和实用性为出发点，汇聚一批兼具功能性和美观性的原创优质小众品牌，集合展示小型文创及创意商品的销售体验区。

　　4、Fun Fun制造：

　　汇集了国内多家知名的工程定制家具生产企业，在新消费背景下，从工程类家具定制到商业空间设计服务，再到新消费模式呈现，一应俱全。参展商包括斯普睿、缤蔻家居等。

　　*艺术商业的价值

　　5、Fun Fun艺术馆：

　　今年，深圳时尚家居设计周携手ARTCLOUD带来#2021复兴计划，即将开启新媒体艺术展、城市艺术平行展、潮玩超市等精彩内容，携手Hi艺术、可米生活、BOKING铂晶艺术、丽天等多家知名艺术家居品牌、深圳人气艺术机构和艺术空间，呈现属于深圳的年度艺术月。

　　Fun Fun艺术馆主要分为未来艺术博物馆及未来艺术超市两大板块：

　　1)未来艺术博物馆

　　新媒体艺术展集结了国内顶尖新媒体艺术家田晓磊、许毅博、卢思屹和姚鹏飞，四位艺术家将艺术多维度呈现给观众，带来最具潮流艺术的作品、最疯狂最沸腾的艺术、以及最具视觉冲击力的展馆设计。

　　还有2021年3月5日—3月31日即将举办的城市艺术平行展是艺术发烧友不可错过的展览。

　　2)未来艺术超市　

　　而未来艺术超市是一个集合潮玩品牌、艺术家工作室、艺术品牌的快闪店，主要探索与艺术共生的未来生活新方式，将带来KAWS、Supreme、芝麻街、Andy Warhol、Be@rbrick等潮玩IP艺术单品及国内外炙手可热的潮玩品牌，通过艺术x潮玩唤醒城市生命力。

　　6、Fun Fun软装饰品：　　

　　随着新世代消费者对家与空间的审美不断提升，对软装饰品的搭配要求也越来越高。Fun Fun软装饰品区，精选了家居装饰品牌和陈设软装品牌，并且为商业空间、地产等提供一体化落地提供解决方案，以定制的模式调配软装与家具的整体调性，为消费者把好审美关，免去自行搭配的烦恼。

　　7、雅致东方：阐释东方文化生活美学　　

　　雅致东方是全球家居设计的一大方向， 主要聚集了将中华传统文化与时尚文化相结合的东方文化生活美学品牌，例如熊氏姐妹所创立的以香云纱为载体的生态时尚品牌「SIS XIONG」、以东方雅致生活为主打的陶瓷品牌「蓝印东方」、「半百MIYA筑」生活空间等。同时还将带来古琴、茶道、山水画、太极等表演，以优雅的方式阐释东方生活方式的美学。

　　*注重设计的商业价值

　　8、设计爬梯DESIGN PATI：　　

　　设计爬梯DESIGN PATI 自2017年成立以来，除了是发掘和扶持独立设计品牌和新锐设计师的孵化平台，同时还是一个大型原创品牌集合店，在这里孵化并集合了一批又一批年轻化、有先锋设计力的新生代原创设计品牌，也不断有新鲜血液涌入，不拘于产品的内容或品类，不断推陈出新， 如可米生活KEMElife、若有光、本来设计、意外设计、一样一生、洛斐Lofree等等。　　

　　今年也出现很多首次参展的原创设计品牌，将给我们展示符合新世代消费的产品与内容，如主推像素音箱的Divoom点音、带来从年轻人喝的器皿入手的熊与杨、以实木为基础向其他材质领域拓展的规律实验室等等，更多新生代原创设计品牌继续在今年向消费者展现更多想象力与创造力。

　　9、Fun Show

　　根据《亚太地区Z世代消费者研究》指出，51%的Z世代消费者更加心仪讲独特故事的品牌，更愿意与品牌互动，建立联系。

　　今年5号馆·新消费LIFE生活展再次以咖啡为媒介，搭建一个与粉丝观众、品牌和深圳时尚家居设计周深度交流与互动的沉浸式场景，同时融入了生活方式与新消费商业的论坛——「Fun Show开放麦」及活跃氛围的表演舞台。　　

　　CEO品牌观察还了解到，Fun Show开放麦围绕着“艺术、文化、设计、潮流、生活”五大核心内容，从多领域视角出发去探讨未来生活的无限可能，通过前瞻视角启发当下灵感；与各行业内先行者一起，更早窥见未来大势；多版块交融并行，提供更多样化的学习场景；聚焦潮流， 呈现更具参考性的“新消费商业形态”；营造新鲜社交场景，与合作资源近距离接触。

　　其中，3月19-20日，Fun Show将带来城市艺术平行展创意峰会，邀请到ART CLOUD艺术之心主理人、童趣创始人、至美术馆主理人、王+艺术画廊馆长等策展人、品牌创始人及跨界领袖KOL作为论坛嘉宾，带来《城市、设计与艺术的关系》、《城市究竟需要什么样的文化体验》、《潮流艺术元年：我们究竟在买什么？》、《策展人说：如何做好一场展览》及《未来的跨界人文新生活方式再探》共5个论坛主题的现场开放麦分享会，从多领域视角出发探讨未来生活的无限可能，创造消费新势能。

　　三、链接消费者与品牌之间更深层次的关系　　

　　从新消费·LIFE生活展以上九大亮点板块可以看出，Z世代的每一种消费趋势都体现得淋漓尽致。新消费·LIFE生活展，展的是潮玩物，看的是科技艺术生活诗酒茶，装的则是当代年轻人的消费观和生活观。

　　2021（深圳）新消费·LIFE生活展不仅能成为连接B端制造商与C端商家零售的桥梁，系全新消费场景的整合性展示平台，还能通过跨界式的营销互动，整合前沿的品牌思维，让B端体验新零售新模式、开拓潜在新客户的同时，让C端与消费者也找到新商机与好的产品。

　　家居新消费时代的到来，2021新消费·LIFE生活展不仅希望与消费者一起发现生活的乐趣，提供新颖时髦的观展体验，也更希望能够通过多领域的策展、多元化的内容、多样化的品牌以及多角度的解读，引领品牌体验到新消费新零售的玩法，展示消费的多种可能，使得与消费者玩在一起的同时也与品牌携手发展。