浪仔来了！LONGERWAVE #在你的世界冒个头

　　即刻行动

　　每一天，都很在线

　　有没有一种超级创意，

　　能让威海的消费者，

　　对一个陌生的新品牌，

　　只看一眼，只听一声，

　　就记住它，熟悉它，喜欢它？

　　甚至每每说话就谈及它？

　　2021.3月25日

　　威海华发新天地原创IP--浪仔

　　与在场40多位品牌方

　　及威海60多家媒体与异业团体相见！

　　属于IP的时代

　　真正到来

　　IP主策李总监

　　做原创IP是要有决心的，每个IP的诞生可能简单，但它今后的成长是一个长期的、需要付出很多努力的过程，我们能永远地走下去吗？最初我心里是打了一个问号的，但经过我们反复沟通、研究，以及看到华发新天地有这么多为这个项目努力做事的小伙伴们，我看得到他们的热情和激情，让我和我们团队们坚信华发新天地的IP会在这里出生、成长，未来也会收获它的粉丝“小浪花”。

　　华发新天地为何要做IP？

　　在传统商业里消费，只需要一个简单的商业逻辑。但如今随着时代和重要消费群体的迭代，以及市场同质化商业体的增加，商业逐渐变成了买文化、买创意，消费者开始为这些内容去付费。华发新天地基于它优质的基因，更需要一个有趣的灵魂，让他创造出一个更有内容的场。

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　　流量变留量

　　从浪仔的出生到发展，会逐渐吸引很多粉丝，在做互动的时候，让这些人如何流到我们的流量池里，到流量池后我们再如何把他们留下、并留住，这将是未来我们的运营思路。

　　我们会通过表情包，威海实景结合、城市美学原品，与各业态的互动以及浪仔精神与价值观的点滴渗透在威海这座城市建立了一个情感链接基础。告诉大家人生可能有100种理想生活方式，到底都有什么样子？因此通过这个IP版块的运作，可以很好地把我们的“流量”变成“留量”。未来，我们的浪仔会衍生出非常多的内容，会逐步走入大家的生活。

　　由流量思维

　　向消费者运维思维的转变

　　营销推广部 吴经理

　　以IP跨界为立足点，

　　不断突破传统营销边界

　　威海华发新天地将打破传统ip“摆设-欣赏”的固有关系，打破联名IP的局限性。“浪仔”作为原创IP，其特点是“走出去”。它可以独立地代表威海华发新天地，逐步成长为一个具有代表性的品牌形象。我们将借文化、艺术、音乐、综艺等“破圈”，打造围绕浪仔IP系统以适配的各种商业化应用，如浪仔嘉年华、浪音潮市、浪仔文创消费品、造浪音乐节、快闪店等。

　　未来还会着力与线上热门节目、本地大V以及kol等进行联合，将潮流文化融入潮流实体，除了线上线下各渠道依托IP的宣传之外，我们还会推出一系列周边产品，并与场内诸多品牌进行跨界合作，设计联名产品等。

　　汇聚与品牌共享的私域流量

　　品牌是流量的发动机，单品牌的力量有限，但整合所有的鱼池将爆发大海般的力量，我们将场内品牌的私域流量进行共享与整合，同时深度植入浪仔与会员体系的捆绑应用。通过数字信息化建设与内容进行精细捆绑，再通过一系列的推广手段，结合跨界整合、破圈拉新、全域种草等一系列锁定不同消费人群的动作，精准触达，大范围的吸拦私域流量。

　　我们还将上线供C端用户线上抢券的小程序“潮浪天地”、“小浪花”的会员管理，与微信分享打通，会员粉丝商户可进行分发优惠券、商品链接的分享等，让服务更直接，也真正实现了门店、小程序商城的流量分享。

　　价值观+方法论

　　作为营销推广部门，不能闭门造车，既要有感性认知也要有理性分析，营销推广思路的制定必须基于市场调研的数据之上，同时我们也对场内各业态租户的运营标准推导出满足日常经营的基础客流指标；对场内各大主力店进行了客流测算，包括奥特美运动中心、超市、影院以及阅潮书店等主力店，以及我们自带客流的其他品牌，再加上我们的各种活动和异业联盟的支撑，不断提升客流。

　　大海是我们最大的IP

　　华发新天地非常重视视觉与空间的打造，IP发布只是一个开始 。大海是我们最大的IP，未来我们在这片海滩上将打造若干主题场景，通过高举高打的大型活动及润物细无声的品牌建设激发消费者的共鸣，强化消费者的品牌记忆。我们希望能让消费者感受到华发新天地是一个彰显生活态度的地方，是不仅仅能够和消费者产生共振，还能引领威海人民开创新生活方式及消费理念的地方。

　　浪仔与运动的共生

　　奥特美综合运动中心（威海）陈店总

　　浪仔他即是一个料理美食家同时又是一个运动达人，所以会和场内运动业态有一个非常好的紧密结合。

　　浪仔将深入与奥特美综合运动中心进行全面互动，作为威海最高端的运动中心，发布会上店总陈景国也进行项目亮点介绍：水立方循环系统的室内恒温游泳池、威海首个室内7米深潜水池、智能健身训练区、270°环幕智能动感单车房、多功能球馆等。华发奥特美综合运动中心以“领航都市健康生活方式”为理念，为现代都市营造运动健康文化，建立积极健康的生活方式，打造威海市健康生活空间。

　　从运营端口

　　助力极致场景打造

　　招商营运部 刘经理

　　目前我们300平米以上的主力品牌，如奥特美运动中心、幸福蓝海影城、X 未来工厂、日鲜码头、皇啤音乐餐厅、美食市集、花儿胡同音乐餐吧、乐动小飞侠等等 已全部进场装修。

　　一二期商业合计近300个商户，从品牌上说，是很有集客力的。我们团队在招商过程中，对品牌引入一直精挑细选。我们首要追求威海首进品牌，即便不是威海首店，也要做经区首店，做不了经区首店，也要做经区的旗舰店、体验店。总之，无论是店面装修、品牌理念或者概念上都一定要体现独特、新颖。

　　对于已经入驻首进品牌的装修设计，无论是餐饮美食、休闲娱乐或是生活配套都致力打磨到极致，通过场景的转化带来客群的转变和客单价的升级。既有首进品牌的惊喜亮相，也有夜经济的繁荣、和谐共生的商业生态…对于后期的营运工作，分别从ISO标准化管理、人性化服务、智能化提升等三个方面进行助力。

　　部分首进品牌装修效果图

　　希望通过本场发布会，大家能够认识浪仔，熟悉浪仔，和他成为好朋友。一个项目的开业是一个节点，永续经营才是对整个团队的运营能力和经营理念的大考。在华发新天地全力冲刺开业的最后关头，希望威海各位品牌方能持续的支持我们，媒体朋友们能给予我们更丰富的资源和有力的宣传，让我们一起努力将华发新天地成功地开业、良性的运营起来！

　　如果说浪仔是思路上碰撞出的火花，

　　那么华发新天地的未来就是与所有品牌方、

　　以及热爱生活的威海人民的共建之路，

　　通过不懈的努力，

　　相信未来这里将成为威海社交、消费新热地，

　　更是浸润生活方式的策源地！

　　---诞生花絮---

　　历经多次的打样、修改