2020年,对于运动品牌而言是一个不平凡且危机重重的一年。细细地分析国产品牌,虽然在去年上半年深受打击,导致线下门店关闭,但很多品牌在下半年的门店客流量已逐渐恢复。
近日,数家国际品牌出现了H&M抵制中国新疆棉花事件,引起了国民的愤愤不平。在网友们对数家国际品牌的声讨和抵制浪潮之下,超过40位国内代言人与BCI(瑞士良好棉花发展协会)中的企业纷纷解约。
王一博、谭松韵等艺人发声明宣布终止与耐克品牌的一切合作。艺人白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴发布声明,宣布终止与耐克旗下子品牌匡威(Converse)的合作。
毫无疑问,H&M正在失去中国消费者,甚至可能是整个中国市场。在声讨和愤怒之下,一场支持中国新疆棉花的正义使命如火如荼。其中包括安踏体育、特步国际、李宁(需求面积:100-300平方米)等几十家国产服饰品牌皆发声支持新疆棉花。
购买过国产品牌的朋友可以看到的是,国产品牌各自标签上都标注着“产自新疆棉花”等温馨的字眼。这不仅仅是爱国,更是对纺织业的依赖和支持。正如李宁品牌此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上,引发网友一片赞赏。
近年来民族企业崛起,已经逐步主导中国的品牌服饰市场。近日,国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361°的2020年财报相继出炉。据了解,虽然经历了“疫情寒冬”,但均表现出顽强的斗志力,迎接新的春天。
值得注意的是,这些品牌将持续对渠道进行改革,扩大国际影响力。361°表示未来将对门店进行整合,关闭较小门店并在商场及百货店等地开设规模更大的门店。
与此同时,其他三大运动品牌纷纷进行了重要改革。2020年安踏主品牌约60%的店铺转为品牌直营,推行直营零售模式;李宁为了尽快缓解疫情带来的影响,与合作伙伴沟通过后关闭门店,并推出中国李宁2.0形象;特步则在去年开设了全国多品牌集合店X-STREET。
这几年,随着95后、甚至00后逐步具有消费能力,他们对民族品牌的自信,青睐国货、国牌、国潮。也正是在这样的大形势和大环境里面,国产品牌逐步走到了舞台的中央。
3月25日,李宁发出声明,并未加入BCI组织,且新疆一直是李宁供应链体系中重要的原材料产地之一;安踏24日晚间宣布退出BCI组织。
3月19日,李宁公布2020年财报,全年营收同比增长约4.2%至144.57亿元,净利润增长34.2%至34.2%,净减少537家李宁门店、80家李宁YOUNG门店。
李宁联手司莱恩资本创立收购公司SPAC,拟募资2.5亿美元,望收购针对中国市场中产阶级的成长性品牌,尤其偏爱带有数字经济红利的运动品牌。
消息称,安踏旗下FILA提前关闭香港铜锣湾店,撤店原因未知,门店建筑面积约为1640平方英尺,月租高达100万港元,原本租约是明年4月底到期。
新疆棉事件持续发酵,使得服装品牌受到极大关注,安踏2020年盈利突破355亿,耐克、阿迪达斯股价大跌……
3月29日晚间,千百度公布2020年业绩,总收益同比减少28.7%至15.394亿元,同时扭亏为盈,录得溢利560万元。