即便中国线下零售市场普遍回暖，但H&M仍没有从“新疆棉事件”的冲击中缓过来。
中国本土品牌的产品研发、设计、营销等能力持续加强，与国际品牌的差距将越来越小，最终本土品牌在中国体育用品市场的份额也会越来越大。
众多参与“新疆棉事件”的国际品牌被国人口诛笔伐，然而阿迪达斯、Puma等品牌一季度财报均获得强劲增长，并表示有信心在中国建立地位。
H&M“碰瓷”新疆棉事件的“幕后推手”BCI仰仗22%全球棉花产量的控制权，试图通过禁用新疆棉花排斥中国供应链。
HM发布最新一季财报显示，2020年12月到2021年2月末，其销售总额约301.3亿元，同比下降21%。然而，HM再度发声却只字未提“新疆棉事件”。
新疆棉事件持续发酵，使得服装品牌受到极大关注，安踏2020年盈利突破355亿，耐克、阿迪达斯股价大跌……
新疆棉事件爆发后，无印良品迅速在产品上标注“新疆棉”，Hugo Boss发布声明表示继续支持新疆棉花，FILA中国已启动相关程序退出BCI。
“碰瓷新疆棉”事件正不断发酵，在H&M受到抵制之后，包括阿迪达斯、耐克等多个国际大牌被挖出曾经发表诋毁新疆棉的言论，引发众怒。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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