另眼看服装品牌：耐克、HM引不满，安踏盈利破355亿

　　过去的一周，HM抵制新疆棉声明被揭露后引发了一系列事件，HM、优衣库、耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等多个服饰品牌接连上热搜，服装行业一时间受到了极大关注。除了刷爆网络的新疆棉事件，服装行业还有哪些值得关注的热点呢？

　　国内事件：3月22日-3月26日

　　安踏2020年收益突破355亿元

　　3月24日，安踏发布了2020年业绩公告。公告显示，2020年度安踏集团收益同比上升4.7%至355.1亿元，连续七年保持增长。另外，值得注意的是，2020年安踏集团电商业务同比增长超过50%，收益突破90亿元。

　　中服说：安踏的好成绩证明其多年坚持的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略卓有成效。安踏、斐乐、迪桑特、可隆体育等多品牌发展，覆盖一二线城市到下沉市场，品牌影响力进一步扩大。基于多品牌的不同赛道，安踏加注双奥运营销，推进DTC模式，深入布局数字化。这些都形成了安踏集团独有的竞争优势，安踏未来的发展可以说是值得期待。

　　GXG母公司慕尚集团预计2020年度亏损3.2亿元

　　3月22日，知名男装品牌GXG母公司慕尚集团发布了***警告。报告显示，截至2020年12月31日，预计集团年度税后亏损将达到2.6亿至3.2亿元。据慕尚集团介绍，此次亏损主要是上半年受疫情影响冲击过大。财报数据显示，慕尚集团2020年上半年收入10.875亿元，较上年同期下跌35.5%。

　　中服说：2020年疫情的影响对整个服装行业造成了惨痛打击，多个服饰企业业绩不甚理想。就慕尚集团而言，为了减少损失扭转局势，其一边关闭多个线下门店，一边又在电子商务平台上对积压的存货进行处理。然而，这些举动貌似并没有奏效，线上打折促销的方式导致毛利率进一步降低。可见，在转战线上争夺市场时，还是存在一定风险，在销售渠道探索方面，慕尚集团还要继续多做功课。

　　达芙妮2020年度收益跌幅达83%

　　据达芙妮集团公布全年业绩公告显示，达芙妮集团2020年度总收益为3.64亿港元，跌幅达83%。达芙妮表示，2020年爆发的疫情严重影响了国内外的经济环境，尽管下半年零售市场回暖，鞋帽、针织品等还是面临着巨大挑战。在此情况下，达芙妮将继续坚持轻型资产业务模式，并在产品设计方面加入潮流元素，以保持品牌活力。

　　中服说：自2019年开始，达芙妮开始全面转型为“轻资产模式”，在销售渠道方面，以电商业务为主，实体店为辅，意图达到***零售渠道组合。为此，达芙妮“大刀阔斧”关闭门店，清理库存，并加大电商业务投入，积极进行线上营销。然而，截止目前，达芙妮的营收还在持续下滑，未来前景如何，还有待探索。

　　国际事件：3月22日-3月26日

　　HM“抵制新疆棉”声明事件引发关注

　　3月24日，瑞典服装品牌HM集团在官网发布的“抵制新疆棉花”声明引起了极大关注。共青团中央连发多条微博，指责其“碰瓷新疆棉花”“一边抵制一边赚钱？痴心妄想！”随后，网友们纷纷留言抵制HM，黄轩、宋茜等艺人发布声明终止与HM合作，国内多个电商平台也下架了HM相关产品。

　　中服说：HM作为一个国际性企业，将经济行为政治化，公然就他国内政发布不实言论，并进行经济制裁，这种做法对包括新疆在内的中国人民造成了伤害。“一边抵制一边赚钱”的阴阳人做法，实在让中国人民愤慨寒心。在事件发酵后，HM的声明也是故意闪烁其词，态度敷衍，如今落得人人抵制的下场，实是它应得的。

　　法国高级珠宝世家梵克雅宝登陆天猫

　　近日，法国高级珠宝世家VanCleef&Arpels梵克雅宝正式登陆天猫奢侈品平台LuxuryPavilion，据悉，梵克雅宝将上线6大系列共计100多款产品，包括项链、吊坠、手链、戒指等品类，此外，旗舰店还支持AR试戴、定制镌刻等服务。从2005年正式进入中国内地市场以来，梵克雅宝在中国开设了17间精品店，天猫的LuxuryPavilion是梵克雅宝第一家线上旗舰店。

　　中服说：疫情影响下，奢侈品市场损失巨大，一贯“高冷”的奢侈品也开始向“线上”靠拢。2020年以来，多个奢侈品品牌涌入天猫，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent等品牌陆续官方入驻。据悉，2020年，天猫奢侈品全年增速约130%，前景大好。对于各大奢侈品牌而言，富有潜力的中国奢侈品市场正孕育着无数机会。

　　耐克、阿迪达斯股价大跌

　　在HM引发的抵制新疆棉事件持续发酵后，越来越多的国外品牌被曝出同样发表过“抵制新疆棉花”声明，其中就包括知名品牌耐克、阿迪达斯。据悉，它们同属国际组织BCI，该组织此前决定暂停在新疆发放棉花许可证。这些品牌的言行引起了人们的普遍不满和抵制，国内多个艺人相继发表停止合作声明。3月25日，耐克股价下跌超过4%，阿迪达斯股价下跌超过5%。

　　中服说：毫无疑问，中国是阿迪达斯与耐克的重要市场，中国市场对耐克和阿迪达斯意义深重。然而，在此次“抵制新疆棉”事件中，这两个品牌却露出了“端起饭碗骂娘”的丑恶嘴脸。一边抵制中国原材料、人力，制裁中国棉花产业，一边还想赚中国人的钱，大写的无耻！耐克和阿迪达斯必将为它们的的错误言行和荒谬态度付出更多代价。

　　爱马仕在上海举办男性世界展览

　　3月25日至28日，爱马仕在上海当代艺术博物馆举办了“镜头之外”男性世界展览，以独特视角探索2021春夏系列秀场幕后。这场展览由爱马仕男性世界艺术总监Véronique Nichanian携手布景设计师Clémence Farrell合作呈献，充分展现了爱马仕服装与配饰的制作工艺之美。

　　中服说：爱马仕“镜头之外”男性世界展览，打造了一场视听盛宴，通过精心制作的秀场视频，让人们得以窥见2021春夏系列秀场的幕后。多个展区从不同角度展示爱马仕服装与配饰制作工艺之美。双面视界展区、映像空间、配饰艺廊、材质工坊等展区的设计，带领人们领略爱马仕男装小细节背后的严谨考究，展现手工艺匠人的精湛工艺及优质材料。