彩妆新秀盒子王国环球港店幻境启幕

　　2021年3月26日，国内新锐轻奢美妆品牌Box Kingdom（BK盒子王国）空降上海环球港，在环球港B2中央厅旁，搭起了一个炫酷精致的快闪店。据悉，这个占地24平方米的快闪店将营业3个月，即从2021年3月26日至6月27日。此时，距BK盒子王国的首店亮相已过去了近4个月。

　　BK盒子王国环球港快闪店通体以金属、镜面材质搭建，突出了品牌前卫的时尚调性。产品景观展示区的灯管陈列则营造出了光与影的幻彩之感，与整个店铺的主题——“培养皿”相得益彰。

　　不设限、持续探索是BK盒子王国的品牌态度，而创新则是品牌成长的原动力，此次快闪店的开业亦让消费者看到这个品牌在持续创新上所做的努力与诚意。

形象创新，探索更多可能性

　　BK盒子王国在去年12月份以“红色旅行箱”为设计概念，在上海BFC外滩金融中心落地了全国首家门店，时隔4个月，当品牌的产品线不断丰富时，便适时推出了第二家快闪店。

　　这一次，他们把快闪店的主题定位“培养皿”，这也契合了品牌发展至今的一种状态，它就像一个培养皿，在培育美丽新物种的同时，也在悄然构建一种具有未来主义的全新的美妆生活方式。

　　初次以“登陆者”的身份亮相，再次则以“培养皿”的形象示人，这种一以贯之的叙事风格给这个新秀美妆品牌平添了几分意涵。

产品创新，满足消费者的多场景需求

　　BK盒子王国自去年11月官方商城上线以来，先后推出了涵盖唇部、面部、眼部等多个彩妆产品，拥有化妆品的全产品线。其强调“情绪美学”的概念，也就是用最真实的色彩，表达最缤纷的情绪。这一产品理念无疑给那些个性鲜明、追求自我表达的年轻群体提供了很好的情绪出口。

　　此次伴随着快闪店的开幕，BK盒子王国推出了水光气垫、眉笔、奶盖卸妆水等新品，进一步丰富了产品品类。

　　整体来看，BK盒子王国在在彩妆研发中主要从消费者的实际需求出发讲求使用感及实用主义，满足消费者在快节奏生活中不同场合、不同时段的切换需求。目前，其推出的多款明星产品，包括口红、唇釉等，颇受个性鲜明、追求自我表达的年轻群体的追捧。

　　此外，BK盒子王国的产品还将不断扩充至包括彩妆、护肤、香氛的全产品线。

营销创新，稳准切入市场

　　与环球港快闪店同时启动的，还有BK盒子王国的“培养皿计划”，即面向高校大学生，招聘形象代言人。

　　只要消费者对产品感兴趣并愿意与品牌一起在未知的世界中自由探索，就可以在品牌的公众号入口报名。BK盒子王国把这个计划当成品牌与消费者接触、联系的触点。在这里，它能够接收到来自消费者最真实的声音，并用更好的产品来对这些声音做出回应。

　　“培养皿计划”一方面拉进了品牌与消费者的距离，另一方面，也让BK盒子王国得以寻找到与品牌调性相符的代言人。据悉，BK“培养皿计划”报名通道将于4月6日正式开通。

渠道创新，线上线下齐发力

　　在渠道创新上，BK盒子王国一开始就走了一条不同的路线。

　　去年11月，品牌的微信官方商城上线，紧接着12月，线下首店就落座在上海外滩。今年3月26日，BK盒子王国第二家快闪店启动开幕仪式，当天则同步上线了淘宝店——BK盒子王国。

　　线上线下的紧密配合，两端同时发力，让这个新兴的美妆品牌牢牢抓住了用户的消费习惯和需求。

　　另外，BK盒子王国特别强调了对线下门店的重视。对它来说，当消费者走进线下店的时候能与产品、品牌产生真实的互动与交流，这缩短了品牌与消费者的距离。也便于品牌持续了解消费者的需求，继而推出相应的产品。

　　BK盒子王国自进入消费者视线以来，便以撕掉标签、解放个性为己任，它为消费者构建了一个异想世界。在这个世界里，你可以不带任何预设，任大脑神经随意漫游。这是一个无限开放的空间，接纳每一种真实的情绪，并用缤纷色彩拥抱每一种可能。在这个纷繁复杂的世界中，BK盒子王国正在以个性与态度为武器，走一条与众不同的路。

　　（图片来自BK盒子王国）