传Keep计划最早在4月底向美国SEC递交招股书 最快7月上市

　　4月16日，据新浪财经报道，运动社交平台Keep计划最早在今年4月底向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，Keep最早将在今年7月上市，或被推迟到11月。

　　4月16日，据新浪财经报道，运动社交平台Keep计划最早在今年4月底向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，Keep最早将在今年7月上市，或被推迟到11月。

　　对此，有媒体向Keep官方求证，但暂时没有收到回应。

　　这已经是Keep今年第三次被传出上市的消息。今年1月份，Keep在完成3.6亿美元F轮融资后，曾被传出计划上市的消息。今年3月，曾有消息称，Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。对此，Keep回应称“不予置评”。

　　Keep成立于2014年9月，于2015年2月正式上线。上线至今，Keep已累计进行8轮融资，最新一轮融资后，Keep估值已达到20亿美元。

　　Keep定位为具有社区属性的运动健身工具，为用户提供健身教学、交友、饮食指南、装备购买等服务，并在App上实时记录运动数据，帮助用户进行健身锻炼。

　　最初，Keep通过多个社交媒体打造口碑，抢占了互联网健身的第一批用户。但是，健身作为当时的明星赛道，出现了许多同质化的健身App产品，这些产品的功能与目标用户有高重合性，产品之间展开直接竞争。

　　在竞争节点上，Keep发展了线下服务模块，打造Keepland城市运动空间，并通过智能硬件、内容运营等链接用户，打造了一个运动科技生态，成为互联网健身的头部企业。

　　据Keep官方宣布的数据，截至2021年3月，Keep累积用户已达到3亿，拥有600万日活跃用户，4000万月活跃用户。

　　此前有媒体报道，Keep任命了新的CFO，并建立投资者关系部门，招聘投资者关系总监。Keep还曾在2019年号召员工拉新并给予奖励，此举在内部被视为为上市进行的准备。

　　据Keep内部人士透露，目前CEO王宁在Keep内部采用类似腾讯的赛马机制，鼓励业务之间的竞争，是Keep在上市前提高商业化水平和内容水平的重要机制之一。同时，Keep在今年4月进行了大幅度的薪资普调，此举被业内人士视为Keep在上市前稳定军心的举措。

　　不过，Keep的商业化仍面临诸多困境。

　　据悉，Keep线下店发展并不顺利，2020年3月，Keepland关闭了上海的全部3家店铺，全面退出上海市场。Keep的运动装备、健身餐饮领域也接连出现问题，于2020年6月被江苏省消保委通报多款运动装备使用说明不符合标准，2020年11月，Keep又被曝出一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。

　　Keep不断有强势竞争对手入局。2020年12月，苹果公司上线健身服务Apple Fitness+，可以把手表的运动记录投射到 iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上。在国内，华为、小米等在凭借自身硬件优势准备扩展健身赛道业务，传统健身房也在积极寻求智能化。同时，Keep的线上课程面临被B站、小红书等视频平台分流的困境。

　　有业内人士指出，Keep如何留存用户，并在激烈竞争中保持利润，仍是需要探索的难题。