K11高级副总裁褚梅灵：解码武汉K11商业与艺术的创意之旅

　　4月30日，武汉K11购物艺术中心I馆（以下简称“武汉K11 I 馆”）盛大启幕，标志着武汉艺术与商业融合的新地标开始全面运营。

武汉K11购物艺术中心I馆实景图

　　武汉K11见证了武汉经济的复苏，2020年双十二武汉K11购物艺术中心II馆和AVENUE11的盛大开业，刷新了武汉商业纪录，为武汉商业的沉寂注入了全新活力。而今，武汉K11 I 馆启幕，同步开启了武汉乃至华中区域的艺术与商业新探索之旅。

　　K11高级营运副总裁褚梅灵介绍说，K11所属的新世界集团20年前就在武汉有比较大的布局，从一些公共设施建设，包括桥梁、水库、水坝等，到之前的新世界百货，现在的K11，都代表着对华中市场的期待，看好华中版块的成长。

　　从硚口到光谷，聚焦至每个版块的区域能级、产业特色以及消费客群，武汉K11购物艺术中心与武汉K11Select发挥协同效用，对标年轻定位，结合品牌内容以及精神原创，覆盖武汉年轻个性的新兴消费群体，打造85、90后所喜爱的商业氛围与场景，为他们带来超越想象的沉浸式文化零售体验，进一步完善K11在华中区域的商业布局。

　　以武汉K11为核心的华中商业与艺术融合的生态圈，随着其商业成员的逐一亮相而不断臻于完善，作为艺术加商业的标杆，也在不断促进华中版块商业格局的提升。

　　在武汉“首店经济”的加速发力下，武汉K11也将首店风潮带入武汉。“中国内地首店”、“华中首店”、“武汉首店”的强势入驻，共同促进武汉市场消费升级。

　　武汉K11 II 馆及AVENUE 11凭借国际美妆、黄金珠宝、运动潮牌、品质生活方式、高端餐饮等业态组合及强大的120+品牌矩阵。

　　近30多家国际潮奢品牌首店选择进入武汉K11 I 馆，以打造生活新品味，为消费者带来丰富新鲜的体验，促进武汉乃至华中商业空间的持续更新。

　　在褚梅灵看来，现在的购物中心只是众多商业渠道之一，如果只是为了购物，消费者的需求一定是快速、便捷。但是消费者为什么还会来购物中心？这里就需要有一个平衡，关键还是要去钻研消费者到底需要什么，期待什么样的体验。“我们发现消费者的市场差异化已经很厉害，消费者需求越趋明显，我们现在在做的，一个是商品甄选，一个是不断地做内容。”内容不仅是以“艺术?人文?自然”为核心价值和精神，还有从品牌内容跟精神原创的这种结合。在深刻理解消费客群的需求以及空缺上，与品牌联动并及时根据需求变化，作相应的变动，以不断丰富内容创新。
K11购物艺术中心I馆：艺术在此发声

　　区别于K11购物艺术中心II馆的运动、休闲、美妆、年轻人的IP、电玩内容以及年轻的、活泼的、跳跃性的定位，武汉K11 I 馆是宏伟气派的且定位于“高端?奢华?雅致”，融入了音乐与艺术的文化创意，带领消费者解读音乐文化、艺术作品背后的故事和内容。

　　武汉K11 I 馆的建筑美学与空间设计以音乐盒为主体形象，馆内中庭一架管风琴造型从一楼贯穿至楼顶，齿轮的造型融通全馆，从商场入口、中庭空间、手扶电梯、艺术橱窗、客服中心直至洗手间、停车场等各楼层的公共空间，音乐元素搭配流畅的动线以及鎏金的材质，更体现了艺术与商业视觉美学和沉浸式体验的极致。

武汉K11购物艺术中心I馆实景图

　　K11一直专注于将艺术、设计、建筑与可持续发展融入顾客消费体验当中，武汉K11的艺术品以“音乐”为主题，为艺术发声。

　　褚梅灵介绍，在K11的每一件艺术品背后都有一个深刻的故事，站在某一个特定的角度欣赏，会有特别的感觉。在感受武汉K11 I 馆新消费体验以及独特艺术气质的同时，探索并聆听音乐与艺术背后的故事，不失为一次独特的创意旅程。

　　据了解，5月中旬，来自纽约最大的展品《梵高的耳朵》将在武汉首展，届时又将掀起一番打卡热潮。

曾在香港K11 MUSEA展出的《梵高的耳朵》

　　5月21日，chi K11 art space将迎来法国装置艺术家Vincent Leroy首展，感受艺术与音乐结合的律动美学。“我们需要将艺术家想传达的概念和理念进行转化，让大众更好理解他们表达的东西。”

　　“在艺术这件事情上，我们通过艺术创作的理念和概念去推动跨区域的文化艺术交流。我们会从国外引入艺术家作品到中国，同时我们也在孵化国内一些艺术内容去到国际的市场和平台，这其实是K11集团创始人郑志刚先生的希望，也是我们正在做的事情，所以艺术文化推广是一个双向的。比如在武汉，湖美是中国的五大美院之一，也出了非常多有名的艺术家。”武汉K11与湖北美术学院联合主办了K11新锐艺术创作奖（ART 11 PRIZE），首届K11新锐艺术创作奖入围作品展在武汉K11 I 馆展出，为大众拓宽接触艺术渠道的同时，为年轻艺术家提供创作展示的平台，鼓励青年艺术家勇于突破与创新，将文化艺术融入日常生活，用艺术带动认知，与美好共生。

　　褚梅灵强调在武汉K11购物艺术中心的内容设计上，落地了很多武汉樱花或者武汉黄鹤楼的概念，将艺术与文化融入到场景和体验的氛围里，将新派的湖北菜、湖南菜餐厅打造成具有高级氛围的新派湖菜也是一种文化的体现。

　　面对武汉商业市场的竞争态势。褚梅灵认为K11独特的竞争优势在于，其一是运营方面针对不同时期、不同阶段推出适合的概念和活动，其二则是K11的艺术内容。选择进行一些个性化、区别化的发展线路，这也是根植于K11 DNA里的。

　　伴随武汉K11购物艺术中心I 馆的开幕，武汉K11将不断创新并打造优质艺术文化交流活动，为华中市场带来非凡一般的文化零售创意的新体验。