东原商业斩获两项大奖 多样发展助力品牌进化

　　每一次危机都伴随着行业的变革与发展，2020年，实体商业经历崎岖发展，迎来了新时代！2021年，当以披荆斩棘，共话新未来！

　　5月19-21日，由赢商网主办的第16届中国商业地产节于广州长隆酒店隆重举行，大会围绕“循新不循常——这，就是中国商业”为大主题，吸引数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共同探讨商业地产新发展格局，持续推动中国商业创新发展！

　　值得一提的是，在商业地产节「金坐标」颁奖盛典上，东原商业斩获两项大奖。其中，东原商业斩获“年度卓越品牌价值商业地产”，旗下商业The Oval一奥天地荣获“年度新锐品牌影响力项目”。

　　金坐标奖本着“客观求实、全面细致”的评审原则，对商业地产行业进行大规模的专业审视。每位获奖者，均可谓实至名归。

　　优秀的成果值得被嘉许，荣誉的奖杯是企业雄厚实力与卓越运营能力的最好体现。在赢商网看来，此番东原商业一举拿下全国性的行业大奖，不仅印证着社会各界对于东原商业品牌实力的高度认可，也彰显出其在行业中的领军地位。对此，赢商网对获奖项目东原商业、The Oval一奥天地进行了深度的剖析。

全面开启发展战略格局
持续更新城市商业

　　实际上，商业地产的发展模式一向是行业热议的话题，也是难题之一，由于很难找到统一的经营发展模式，需要企业在长期的运营过程之中不断的探索与尝试。

　　东原集团作为多年深耕于全国30个城市的建设者、服务商，已然形成近百万方的商业布局，资产规模超百亿，并累积了雄厚的资本运作能力和专业的资产规划能力，是一家拥有地产开发、商业服务和物业服务为核心的大型综合企业集团。

　　区别于其他的开发企业，东原集团精耕的战略发展布局从土储、设计开发再到运营等，覆盖到了每一个环节。根据相关数据显示，至2019年底，东原集团的土地储值就已达1930亿元，至今仍在稳健的扩张，目前已经形成了以成渝城市群为核心，长江中下游城市为发展带，积极扩展环渤海城市群、长三角城市群、粤港澳大湾区为主要的发展区域，围绕一、二线城市有产业和人口支撑的重点城市布局，东原的全国版图已经基本覆盖至所有核心区域。

　　值得一提的是，此次斩获“年度卓越品牌价值商业地产”的东原商业，其作为集团旗下的核心业务板块，自2009年诞生至今，已经形成了拥有着投、融、建、管、退全周期能力，轻重资产并举，推动城市进化的创新型商业地产服务商。

　　目前，东原商业已经在全国开业及筹建中的商业项目近20个，以城市中心级和区域中心级商业为主要发展点，打造以主题购物中心、社商plus、写字楼商办产业园的开发运营，持续更新城市商业。

　　（东原商业已开业项目）

多维产品线协同发展
商住联动驱动核心竞争力

　　对于拥有大量社区资源与住宅用户的企业，如何利用手中现有资源，顺应不断发展的商业地产市场，实现自我流通升级，带去新的增长点，东原根据自身情况作出了最优的战略解答。

　　近年来，东原商业依靠其强大的创新基因，不断摸索，成功延伸出了多条产品线，包括“一奥系”产品线（一奥天地、一奥城、一奥荟）、非标产品线（东原1891、东原东东摩等）、商办产品（SAC东原中心、原空间）。其管理运营的物业类型包括了城市商业地标、区域型主题购物中心、社区商业和超甲级写字楼等。

　　（东原商业筹备期项目）

　　其中，在核心产品线打造方面，东原商业已经形成了以一奥系品牌商业为核心，主力产品与赋能型产品协同发展的全新模式，在商业地产赛道之上找准了自身的发展方向，打造出独具特色的商业地产发展线。目前，东原商业已有5座一奥系购物中心在营在建，未来五年内将完成30座商业项目布局，达到300万平方米的资产管理规模。

　　此外，东原商业正大力推进商住联动发展，以商促住，以住育商，实现自身业务规模化、客户服务及品牌增值，并通过重资产存量增长和轻资产整合扩张，实现资产管理及商业运营平台化。作为东原集团的重要一员，东原商业正在形成住宅开发、空间运营、内容协同的多元业态生态发展体系，构建竞争壁垒，全面推动业务发展和品牌规模扩张，点亮宏伟商业版图。

孵化特色IP反哺商业
实现产品品牌一体化生长

　　随着消费者消费方式和消费观念的转变，人们更希望在商场里能够获得更高层次的体验，在丰富的品牌业态之余，还应拥有一定的艺术文化性与精神内涵的商业空间。东原商业凭借着对消费者需求的深度触达和强大的包容性，不断拓展空间场景，增值商业能量，优化产品所带来的体验，对商业场景进行重塑，创造出艺术与商业共存的生活空间。

　　此次商业地产节，东原商业旗下的核心品牌商业The Oval一奥天地获得了“年度新锐品牌影响力项目”奖项，该项目作为东原商业打造的西南区首个策展型购物中心，落位于重庆两江新区，以商业+艺术的标签获得业内广泛关注。

　　项目作为东原商业The Oval产品线的首个落地项目，The Oval一奥天地利用策展型思维和自有艺术资源，将自身打造为城市美学器皿，从shopping mall到art mall，以“艺术”出道的东原The Oval一奥天地，以建筑本身为原点，代入自然、休憩、社交、开放等多种场景要素，同时进一步优化商业的休闲功能与场景体验，不仅满足消费者的基础购物需求，同时以自身满溢的文化内涵，缩短了艺术文化与人们生活之间的距离，引领着城市艺术美学的蓬勃发展，全面提升着居民的生活品质，用自身独有的商业特色影响着重庆的城市生活方式。

　　从The Oval一奥天地所展现出的独有商业空间，可以看到“差异化”已经成为东原未来商业核心竞争力的关键所在。

　　事实上，东原商业通过一系列优质资源的整合，已经形成了一系列特色IP，包括童梦童享、原·聚场、原·美术馆、CiCiPARK等，并已在住宅、写字楼、商业等多个产品中投入使用。不仅在内部形成协同效应，为东原商业赋予了全新文化标签和定义，同时也加强东原商业差异化的核心竞争力。

　　如：东原独家优质艺术资源“原美术馆”，更呈现了商业与艺术强强联合带来的感官创造力。作为创新艺术家孵化平台，“原美术馆”本着“年轻”、“小体量”的基因特征，发展至今，已将艺术灵活地拓展至美术馆外，培养和引领着公众的艺术审美习惯，在重庆市场已初具规模及较大的影响力。艺术品味极佳的买手店“OR”，由OR Gallery与OR Atelier组成，前者是一个前沿时尚交流的策展空间，后者是一个集合新锐设计师佳作的买手店，不断探索着更多新锐艺术与时尚设计，孵化出了一批优秀的艺术家和设计师，为艺术实现商业化转型提供机会，为商业赋能艺术内涵和品牌资源...

　　东原特色的价值观通过产品呈现，形成特色的IP，就是品牌。东原商业表示，产品不是物理性状，而是发展中的生命体，通过品牌特色的IP化做体验经济，让体验被客户感知，感知后被传播，并围绕着契合消费者价值观与文化认同的价值型商业进行打造，实现从业态空间到IP内容驱动升级的一体化联动格局，打造出具有东原价值内核的商业。

　　- 结语 -

　　为美好的这一刻，不仅仅是东原商业的标语，更是贯穿始终的创造理念。东原商业不仅承袭母公司时尚感、艺术化、高品位、社会心的基因，且始终坚持以用户体验、需求为本质的商业运营理念，不断提升社区品质，优化产品体验，构筑出品质生活场景，持续不断为城市的美好生活赋能。

　　随着东原商业的不断发展，其品牌力、产品力、创新力、影响力的不断提升，将会为更多的城市注入源源不断的文化创意和商业活力，同时也将开启全新征程，释放城市经济、艺术、文化的内在原动力，为城市消费者带去更多美好生活的憧憬与想象。