购物中心520营销美陈盘点，谁最“走心”？

　　爱情总有一个发生地，或是泰坦尼克号船头，或是诺丁山书店。今天，购物中心是人们扩大社交半径、建立亲密关系的重要发生地。520的商场，气氛有些醉人，面对有态度的Z世代，“线上话题+线下活动+全新视觉+落地美陈+暴力SP”是否还行之有效？

　　复旦大学梁永安教授认为，今天人们的亲密关系是人为建构出来的一种模式。年轻人追逐仪式感又反对仪式，他们看重环境、内容、氛围，以此缓解人际关系的不安，另一方面他们又厌恶520的套路和过度的消费主义。

　　心理学领域探讨男女究竟对视多少秒会碰撞出火花，不论1秒还是30秒，核心要义是双方能从外部环境抽离，共同构建出另一种时空感受彼此。美好的520企划就是这样，用场景、艺术、活动，让人们牵手、对视、告白变得顺理成章，为情感推波助澜。

　　今天，美陈网整理了今年520商场企划美陈的优秀案例，看看哪一家场子会让你重获心脏“漏跳一拍”的感动呢？

　　上海静安大悦城

　　从经典”告白气球”到每年与各种品牌跨界合作，结合白色情人节、七夕、520、圣诞等特殊节点的活动造势，上海静安大悦城早已成为年轻人眼中最甜的商场之一。今年520活动，“魔都爱情地标”带来了新一轮"为爱悦见，全城相恋"节日企划。

　　核心摩天轮依然经典，大悦城特别定制款“520浪漫气球”元素也被延续了下来。活动期间，全场累计消费满520元，即可参与到中庭全新打造的“520告白季抢钱机”，打通告白季情侣各种门店专享权益。在甜蜜的大悦城天台，JUST复古大头贴X摩天轮520期间梦幻联动，留下一张有时光印记的合影，让人们一秒回到青葱校园的时代。

　　成都万象城

　　成都万象城九周年之际，与知名插画艺术家Icy Tan携手打造了一个户外创想的艺术大展——“Hola,Dizzyland”，不但在小红书上掀起了话题热潮，更成为520成都情侣的打卡出片圣地。

　　插画家 Icy Tan善于从日常生活展开观察，人、自然、眼睛所及的一切，都是她的灵感所在。有时，让人们表达情感很简单，Icy Tan相信拥抱能让人们靠得更近，Dizzyland的甜蜜抱抱墙成为了今年成都520最热打卡地标之一。

　　"Love yourself”(爱自己)、“Well, you can't please everyone"(你不需要取悦所有人)，治愈短句表达 Icy Tan对于爱与关系的理解。人们之所以对Dizzyland的乌托邦着迷，不仅因为色彩的缤纷，更是因为这里没有套路满是纯真。

　　杭州大悦城

　　世界早已被喵星人占领。它的优雅、慵懒、独立，是当代年轻人所崇尚的人生态度与行事风格。它的时而黏人，时而疏离，更把人们搞得神魂颠倒，欲罢不能！

　　猫是这个时代一剂治愈孤独的良药，今年520之际，ARTICIAN SQUAD团队历时半年精心策划了一场走心的猫咪“表白之旅”。

　　区别于传统的宠物文化活动，在这里，观众可以看到全球12处猫星胜地的艺术画展，29幅油画原作集体展出，绝无仅有的喵星画惊艳呈现。

　　除此之外，Meow萌趣艺术装置、一间以传递爱意为己任的Meow情书邮局，各国喵星传奇和爱宠文化都在杭州大悦城产生有趣的跨界，散发爱的味道。

　　沈阳中街大悦城

　　玫瑰与爱情的联系，来自古老的希腊神话。它复杂的对称性，柔美绚丽的色彩，以及仅在春天开花的特性，让人们想到新鲜、年轻、温柔等一切美的符号、隐喻和象征。

　　沈阳中街大悦城“520巨型玫瑰展——每天都想见你”，以花之名，开启全城甜蜜打卡之旅。玫瑰花阵的高度错落有致，适合不同身高的女生，给情侣们预留了贴心的空间选择。玫瑰色的经典不容超越，拍出的照片，肤色显白又复古迷人。在玫瑰之中，人们更容易感知爱情的美好。

　　此外，活动期间情侣与巨型玫瑰装置打卡的合照转发微博@沈阳中街大悦城/或将照片私信官方公众号后台，照片还将有机会出现在沈阳大悦城CD步行街大屏幕，让爱“高调”一次。

　　大连恒隆广场

　　又是 BRITTO，又是令人熟悉的斑斓。今年520，大连恒隆广场与之携手打造“爱在艺起”潮流艺术展，带来一场来自南美的奔放之爱。

　　大胆去爱，勇敢表达爱，在这个爱的季节里享受生活美好，是BRITTO营造的热情世界想传递的内涵，通过艺术唤醒人们的感官知觉和爱的能力。

　　L1东庭主装置“怦然心动”是一个憨态可掬的巨大抱抱熊，柔软的怀抱给予温暖和力量，心型花朵元素点缀四周，营造爱意满满的氛围。

　　“热爱狂想曲”装置邀你弹奏一首欢快的乐曲，传递爱的主旋律。“艺想花园”坐落于B1层东区，花园里开满了丰富多彩的花朵，仿佛每一天都充满阳光和热情。鲜明跳跃的色彩，带来明快的视觉感受，激发大家保持对生活的热爱，更预示着一切美好的事物总会不期而至。

　　北京国贸商城

　　商场如何讨论“爱”这个严肃的人生议题？5月11日-5月30日，《茜茜姐妹》杂志与国贸商城联合打开了“一间爱的房间”，试图从女性的视角出发，探索爱，发现爱，传递爱。

　　这个关于爱的艺术空间，邀请了艺术家聂竞竹展出三个神秘的“盒子”——“秘扇屋”、“镜之屋”、“爱之屋”。

　　作为聂竞竹2021威尼斯建筑双年展的延续，一条在威尼斯双年展的鱼游到了国贸商城，幻化成了一只猫。蒙面猫亦在诉说着关于爱的真谛：爱是盲目的。爱因艺术而展现出不同的姿态，艺术也从爱中获得新的启发与生命力。

　　此外，国贸商城北区地下一层彩虹连廊温馨呈现亲情照片墙，讲述具有温度的家庭故事；南区一层中庭艺术装置，情人间的甜蜜的情话，将通过独一无二的声纹二维码传递给ta。

　　杭州来福士

　　以520作为契机表达爱，有各种各样不同的方式。一向另类张扬走潮流调性的来福士，打破520情侣间常规的粉红泡泡，而转用闪耀炫目的色彩花式表白。

　　作为潮酷一代的年轻人，潮流亦能融进对爱情的表达力。福满楼团队在杭州来福士南广场带来了CBD首次户外大型涂鸦活动，一场爱情保龄球与涂鸦之间的碰撞，颠覆了传统爱情的表达定义。

　　带着充沛的生命力和对自由的热忱，象征爱意的各种视觉符号从手中肆意挥洒。涂鸦艺术家们，用自己的视角，用绚烂的色彩，用乱中有序的线条，为爱喷绘，打造色彩斑斓的另类情感世界。

　　广州天环广场ParcCentral

　　为了520的浪漫之约，天环广场精心准备了"HEAPY COLOR嬉型于色"的全新美陈场景。炫伞天空位于户外大楼梯，追蝶星河位于L2户外连廊，为广州情侣营造全城最炫的打卡景观。

　　满天糖果色伞营造的天空，是恋人们走过的甜蜜光影；追蝶星河以炫光蝴蝶追逐漫天星光为灵感，宛如恋人眼里流淌的心动，浪漫的氛围即刻拉满。

　　除此之外，天环广场还限时推出了广州独家 Armani MY WAY香氛快闪店、华南独家Kiehl's170周年博物馆、全国独家DW跃动每一刻快闪店以供消费者打卡购物。

　　济南贵和购物中心

　　520期间，一束来自太空的玫瑰来到济南贵和购物中心，绕地飞行108圈，穿越星球、通过太阳之光的太空玫瑰将在泉城绽放。

　　在“筑梦太空，漫游星河”航天展上揭开太空玫瑰的神秘面纱，并不是华而不实的噱头，而是实打实地来自遥远外太空。

　　这些太空玫瑰都是将地面微型月季搭载神州四号飞船，进行空间诱变，多代选育后产生的稳定新品种。有故事的玫瑰，让人们想到它背后的星辰大海。

　　线上活动方面，在玫瑰艺术装置区打卡拍照上传发布至抖音/小红书/大众点评/微信朋友圈任一平台，定位贵和购物中心，还特意为顾客准备了520礼物。

　　结语

　　爱情是人类永恒的主题，不迎合他人的眼光，拒绝自我感动的矫情，不是「用仪式感表达对彼此的重视」，而是「对彼此的重视变成一种仪式感」，五月的企划弥漫一股浪漫，会撩的商场在520不仅陪伴而且性感。当然，520不止是恋情，如果你还没有伴侣，爱自己也十分重要。