购物中心最新营销美陈盘点：李佳琦奈娃家族、京沪咖啡节何以火爆？

　　由小长假开端，无缝对接儿童节，再加上适宜外出的好天气以及激动人心的520和温情脉脉的母亲节，让5月的美陈精彩纷呈。亲子、造节、开业、周年庆、艺术装置、IP主题展都是当月的主流活动，令人目不暇接...

　　咖啡节为什么总是火爆？

　　咖啡是一种基于想象的消费产业。最早一批啜饮咖啡的中国人，曾希望在这种神秘的液体里，感知另一种文明的气息。它曾一度被视作危险的文化符号，也曾引领过一种先锋的生活方式。如今咖啡已变得稀疏平常，它更像年轻人间的社交语言或一种“功能型”饮料，人们在这种流质的香烟中感到片刻的自由，或许这也解释了为什么青年+咖啡节总是人气火爆的文化内因。5月，上海兴业太古汇、北京王府中環开启咖啡节活动，集结起各类咖啡品牌和志趣相投的年轻人，掀起一场潮流的狂欢。

　　LOCATION：北京王府中環

　　时间：5月20日-5月23日

　　主题：北京王府中環咖啡青年节

　　北京王府中環咖啡青年节此次集合了100家网红咖啡及生活方式类品牌，一次性玩转年度咖啡生活方式市集，草堂及网红港风停车场分分钟拍出大片既视感，还有乐队表演、咖啡工作手作等丰富体验。可循环、环保理念、滴滴合作环保绿色出行、自带杯减3元等绿色活动，为环保尽力，还有世界咖啡冲煮大赛冠军 – 杜嘉宁、世界咖啡师大赛WBC中国区总冠军 – 潘志敏等人分享别样的咖啡文化。

　　LOCATION：上海兴业太古汇

　　时间：5月28日-5月30日 10:00-22:00

　　主题：“Dare Mart敢·集”（上海静安世界咖啡文化节）

　　5月28日-5月30日，阔别许久的上海静安世界咖啡文化节将在兴业太古汇“Dare Mart敢·集”市集强势回归。作为本届海静安世界咖啡文化节活动主会场，兴业太古汇北广场和吴江路将化身咖啡风味街，主会场共邀请到了32家咖啡品牌，大胆打破喝咖啡的“时间限制”，从早十点到晚十点，全天候持续输出浓郁咖啡香气，传递世界各地的咖啡文化，等待各位咖啡爱好者来释放生活热情。

　　奈娃家族有多火？5月IP都玩些什么？

　　综艺市场竞争如此激烈，《奈娃家族的上学日记》却在挑剔的豆瓣er们打分标准下拿到了8.8+高分。一部依靠李佳琦IP的慢综艺，以爆笑+治愈+不矫情的治愈风格，戳中现代人生活中的情感痛点。诞生仅半年，奈娃家族IP就在微博收获了25万条自发话题互动，微博超话超过3亿，并与众多明星、美妆、潮流、时尚品牌跨界联名合作。5月，奈娃家族以IP主题展的形式空降上海港汇恒隆广场，开启了2021全国展览的首展，也延续了此前上海港汇恒隆广场与李佳琦的成功合作。此外，由小长假作为开端并无缝衔接儿童节的，5月的企划美陈自然逃不过亲子互动的主题，商场对IP的选品也明显偏向于儿童向和家庭向内容，北京apm、上海虹桥南丰城、SOLANA蓝色港湾等都有不错的活动品质上线。

　　LOCATION：上海港汇恒隆广场

　　时间：5月23日—6月10日

　　主题：2021「奈娃家族的悠长假期」IP全国首展

　　5月23日至6月10日，上海港汇恒隆广场惊喜迎来“奈娃家族的悠长假期”IP全国首展，通过一场奇幻治愈之旅带来夏日限定的清凉欢乐体验。此次奈娃家族IP全国首展也将成为恒隆“66尊享周”的前奏，为后续更多精彩活动拉开帷幕。这个夏天，上海港汇恒隆广场将继续打造“Gateway To Inspiration”的灵感概念，营造好玩、新奇、快乐的场景，邀请大家一同体验夏日欢乐、童趣的奇幻旅程！

　　LOCATION：北京apm

　　时间：5月27日-6月8日

　　主题：北京apm X 《小恐龙大冒险》【冲出白垩纪】全国首展

　　迪士尼定制动画《小恐龙大冒险》是一部在全世界拥有大量粉丝的动画，首次在国内于北京apm进行为期13天的大型线下落地活动。展览以史前世界的探险为主题，搭建约100平米白垩纪风暴公园，整体风格自然舒适，场景是动画中的部分画面还原，小恐龙以3D玻璃钢形式出现在场景中，表现出突破次元的神秘感和力量感，并包含多种互动形式，以寓教于乐的方式带领游客沉浸式体验史前世界的奇妙。

　　LOCATION：上海虹桥南丰城

　　时间：5月22日-6月6日

　　主题：瓜瓜龙亲子嘉年华上海站

　　瓜瓜龙夏日丛林探险之旅在上海虹桥南丰城南区一层中庭火热启程， 整个活动空间足足有400㎡，全新五大主题互动游乐区，不但有惊险刺激的丛林宝藏树屋，断木淘金，丛林赛车，更有钓鱼大赛和幸运套圈等你一拼手气，家长快带宝贝一起来体验丰富有趣的夏日丛林“探险乐园”吧！

　　LOCATION：SOLANA蓝色港湾

　　时间：5月29日-6月14日

　　主题：「夏日泡泡乐园」

　　为了初夏的快乐气氛，蓝色港湾精心打造了童真游艺场——夏日泡泡乐园。由纯天然椰油，可降解原料以及可食用色素制作而成，安全无害，小朋友们在泡泡的世界里尽情玩耍，释放童真。

　　LOCATION：上海静安大悦城

　　时间：5月28日-7月25日

　　主题：若来桃阮阮·忽逢桃花里主题展所

　　400平方米超大古风展。若来旗下全新萌系唐风IP，桃阮阮家族九大IP人物首次线下亮相！现场设有梦入桃花里、苏子衿裁缝铺、好运桃不掉等七大沉浸式网红场景。在桃花林里，不仅可以体验江南水乡的温柔与浪漫，还可以换上极具古代色彩的汉服，化身穿越千年的闺秀。每一个场景都有自己的独特属性。

　　LOCATION：TX淮海 |年轻力中心

　　时间：5月20日-5月30日

　　主题：梦龙欢愉特展

　　梦龙欢愉特展，为寻梦者们编制的艺术王国正式开启。多个空间组成的梦龙欢愉展，位于TX淮海户外的巨型梦龙冰淇淋，由梦龙联合TX淮海艺术策展团队特邀年轻新锐艺术家王玮钰精心打造，通过多感官沉浸式互动体验，邀约大家进入馥郁惊喜的梦境世界，定制一款属于自己的涂鸦冰淇淋，每年都有的Make My Magnum，今年更是全面升级，请大胆释放你可能的想象力，在冰淇淋上展开涂鸦喷绘。

　　独特风格，自成一派

　　五月小长假、520、母亲节，配合适宜户外活动的好天气，五月企划美陈纷至沓来。开业美陈、周年庆、艺术装置、母亲节活动、主题街区改造，上海漕河泾印象城、北京中海环宇荟、北京颐堤港INDIGO、长沙IFS、广州丽影广场，用花样繁多的美陈，自成一派。

　　LOCATION：上海漕河泾印象城

　　时间：5月28日亮相

　　主题：“CYBER INCITY银河之城黑科技潮玩主题展”

　　5月28日，上海西南片区商业潮玩新地标——漕河泾印象城盛大启幕。开业当日，漕河泾印象城联合多名艺术家及知名品牌打造的“CYBER INCITY银河之城黑科技潮玩主题展”亮相，除了主题活动，坐落于商场外广场的7米高太空兔艺术雕塑INTO（IN兔）也深受欢迎。

　　LOCATION：北京中海环宇荟

　　时间：5月8日—5月16日

　　主题：百乐 PILOT 【手写治愈馆】线下主题展

　　百乐 PILOT 【手写治愈馆】线下主题展，五个不同主题，逐渐将有关年少的记忆铺开，开启治愈时光。灵感造字坊——拿起偏旁部首来一场头脑风暴；高考助威巴士——和正能量满满的百乐巴士一起为考生加油；印有【刷题不停·电量满级】的T恤衫，仿佛也回到自己了为了高考不懈努力的日夜；字愈时光走廊——想对20岁的自己说些什么或是对未来的自己有什么期许不妨写下来投进信箱；京语修炼室——老北京话博大精深感染力Max；好奇心拯救室——即使年龄在增长，对这个世界仍要充满好奇心。

　　LOCATION：长沙IFS

　　时间：4月23日—4月24日

　　主题：乐予艺术·YUE MINJUN-嘻嘻哈哈全新形象

　　乐予艺术·YUE MINJUN-嘻嘻哈哈全新形象亮相星城，带来女神的诞生、小龙虾、放松躺等6大主题场景，带您跌入沉浸体验迷宫，宛如城市日常的真实缩影。高6米的巨型笑脸充气装置格外吸睛，绝对是“巨开心”氛围潮人打卡必选点位！嘻嘻哈哈形象系列公仔与您互动，更有20幅趣味画作现场展示，趣味体验等您观展。300支迷你特别版小龙虾现身长沙IFS，趣味航拍更可形成“HAHAHA”图案，换个视角传递笑。

　　LOCATION：北京颐堤港INDIGO

　　时间：5月1日—5月23日

　　主题：《爱的保护》美陈装置

　　母爱，是我们每个人的保护伞，每当风雨来袭时，母亲就会为我们打开这把保护伞，为我们遮风挡雨，提供爱的保护。位于颐堤港INDIGO的《爱的保护》装置主体为一组伞型结构，顶部结合花艺、炫彩亚克力、串珠和感应光带等综合材料，光线下流光溢彩。花串及草丛中点缀中国传统母亲花“萱草”，伞上悬吊千纸鹤，都寄托着对母亲的爱。除了康乃馨这样的母亲节花卉，其实古人也有自己的母亲花，它是在中国已经有上千年栽培记载历史的“萱草”。

　　LOCATION：广州丽影广场

　　时间：5月

　　主题：影空间潮创街区

　　丽影广场携手美国著名建筑设计公司GLC对C区和D区进行升级改造焕新工程。C区负层改造区域超3000+㎡，呈现了以“艺术创意、光影未来、科技潮玩”为主题的影空间潮创街区。整个主题街区创意打造了“影空间、i FOOD--乐享美食区、i FUN--光影潮玩区、i YOUNG--艺术涂鸦区及时空隧道”，以全新潮趣场景与多元化业态组合，让消费者尽情互动体验，在空间中享受乐趣。影空间潮创街区可入驻品牌超200家聚集潮流网红元素，在这里，将不断创造输出年轻新世代的潮玩艺术多元文化提供一个交通便捷个性创意的艺享生活新时尚集合地。

　　以上内容节选自5月《中国美陈情报》部分内容