盒马换个马甲回福州，这次能否站稳脚跟？

　　作者：JeoMir来源：说商道市

　　换个马甲，盒马又回福州了，这次是以社区团购的形式。

　　打开微信小程序，搜索“盒马集市”，即可发现盒马熟悉的Logo。

　　这次，曾经败走福州，已然失去了王者光环的盒马，胜算几何？

　　“盒马集市”发布微信小程序

　　4月，阿里旗下盒马鲜生在微信上发布了“盒马集市”小程序，正式拉开了其通过微信小程序来争夺社区团购市场份额的大幕。

　　然而众所周知的是，自2013年开始，阿里和腾讯就已经开始了实打实的正面“战争”。此番能够暂缓“前嫌”入驻微信小程序，社区团购红利可见一斑。

　　无论是产品的刚需、高频和高性价比，还是其“今日下单+次日自提”的预售模式，又或者是上下游一体的垂直化供应链，资本市场的风口导向吸引了各大互联网企业巨头纷纷入局。

　　与之而来的，便是社区团购这一社交电商+新零售模式的交叉产物进入了新一轮的竞争赛道。

　　目前，福州已有橙心优选、美团、京东等发力社团团购业务，盒马集市此番重返市场，能否站稳脚跟不得而知。

　　盒马鲜生留下了“火种”

　　福州市民并非第一次接触盒马。

　　福州盒马（新盒科技）曾是2017年新华都与阿里共建的产物。

　　2018年2月，盒马鲜生台江茶亭店在福州开业，当时轰动一时，人气爆棚。随后，盒马又开出了鼓楼恒力博纳店和晋安新华商场店（原福新家乐福）。

　　然而，由于种种原因，盒马鲜生3家门店迟迟未能实现盈利。根据2019年10月份新华都转让新盒科技的公告显示，2018年新盒科技亏损5883万元，2019年仅上半年亏损4044万元。

　　因亏损严重，阿里共花费1亿元先后两次回购新华都50%的股权，实现控股自营。

　　盒马鲜生也曾尝试努力调整，比如引入生鲜集市、火锅，以及与本土餐饮连锁品牌联营等，但还是未能挽回颓势。

　　在率先关闭新华商场店后，又于2020年5月7日起停止其他两家门店的运营，正式退出了福州市场。

　　尽管恰似流星划过，但盒马鲜生仍然留下了“火种”，不仅福建新盒网络科技公司没有注销，淘宝“淘鲜达”也一度仍然可以下单到盒马。

　　商品力不如盒马鲜生

　　此前，盒马鲜生在福州来也匆匆，去也匆匆，却给福州人留下许多深刻的印象。

　　比如非常能打的俄罗斯帝王蟹、面包蟹、波士顿龙虾，每天更新淘汰的“日日鲜”蔬菜，进口的乳品，和青团、现烤月饼等江浙小吃，以及许多网红美食。

　　当然，相对中高端的价格也是当年盒马鲜生被吐槽的点之一，其中一个原因，除了盒马自己的供应链鞭长莫及，新华都也是见风使舵的“猪队友”之外，永辉、朴朴的夹击也让盒马很受伤。

　　还有就是作为主打到家服务的生鲜电商，覆盖范围一直龟缩于核心城区，家庭用户密集、消费需求较高的金山等片区未能得到服务。

　　如今，盒马换个集市的马甲上阵，战斗力还有几何呢？

　　说商道市发现，首先从产品种类来说减少了很多，原来盒马鲜生可是有五六千个SKU；其次是价格更加平易近人，促销活动更加常见，如新人礼券等，商品不再走中高端路线，而是主打热销人气款；第三覆盖能力大大增强，中心城区基本都可以实现周边就近自提服务；第四比较可惜的就是以往盒马优势的海鲜、进口乳品、日日鲜蔬菜等不复存在了。

　　盒马如今回归福州市场，除了永辉、朴朴、谊品生鲜等老对手愈发强大以外，还迎来了钱大妈、百果园等生鲜社区店，以及社团团购、社区生鲜柜等更加针锋相对的玩家。

　　你会支持对福州不离不弃的盒马集市吗？