剧透！看天津K11 Select如何为新生代打造“未来生活试验场”

　　赢商网获悉，作为K11集团布局天津的首个文化零售项目，天津K11 Select正式定档5月29日亮相。定位专为千禧世代和Z世代打造的“未来生活试验场”，天津K11 Select将如何通过文化零售实现这一目标？首次进入天津这座城市、位处天津地标性建筑周大福金融中心，K11 Select又将为城市商业注入怎样的新活力？距离正式亮相还有5天之际，赢商网走进天津K11 Select，抢先带来最新剧透！

　　延续文化零售理念 引领新生代零售新体验

　　K11以独特的“文化零售”概念在业内独树一帜，将“艺术?人文?自然”核心元素融入顾客体验，打造沉浸式的创意之旅。2009年首个K11项目亮相香港，其文化与商业融合的探索让人耳目一新。随后，上海、广州、武汉、沈阳等城市相继迎来K11开幕，将创意、文化和创新带入越来越多的消费者的日常生活。刚过去的“五一”黄金周期间，K11在香港、广州、上海、武汉及沈阳推出多项艺术文化体验活动，以独创的文化零售模式紧握消费复苏趋势，成功带动内地及香港 K11 在“五一黄金周”的销售额及人流双双急升，整体销售额及人流同比上升高达 49%及 50%。以华北地区的沈阳K11购物艺术中心为例，录得人流同比上升90%、销售额同比上升53%的佳绩。K11的“文化零售”打造的独特魅力所带来的商业价值前景不可限量。

　　◎广州K11潮流文化市集“K市”于五一期间首次亮相

　　◎武汉K11购物艺术中心I馆已经正式开幕

　　◎沈阳K11雕塑公园5月1日正式对外开放

　　品牌创立十多年来，K11不仅仅是把成功的项目基因延续到不同城市，而是每走进一个城市都会发掘探索属于这个城市的文化背景，并与其呼应。当K11 Select走进天津，则以“A River of Discovery探索之河”为设计理念，融入天津独特的运河文化，空间设计取形于自然，充满流线与律动。项目五层通过穹顶引入自然光源，室外花园布满大量的绿色植物，关注人与自然的可持续发展，缔造全新的城市空间，成为回馈城市的有机体。据介绍，目前项目已经获得美国绿建筑协会《领先能源与环境设计》（LEED）——金级认证。延续“创意之旅”的探索旅程，天津K11 Select将定位锁定专为千禧世代及Z世代打造的“未来生活试验场”，为天津新世代打造更年轻、更注重体验感与实验性的生活方式，目标成为天津“标志性的潮流青年聚集地”。

　　◎天津K11 Select 5楼穹顶，光与影的流动

      与此同时，作为全新一代文化零售空间的天津K11 Select，“从未来而来，为出色而生”，还将以独特的商业理念来引领城市文化零售新模式。

　　品牌创新：不是“投其所好” 而要“一起创造”

　　天津K11 Select将如何结合定位，在此演绎为天津新世代打造更年轻、更注重体验感与实验性的生活方式的目标？赢商网了解到，天津K11 Select将为B1到L5每一楼层都进行了清晰的定位，依次为：未来食艺、未来精选、未来风尚、未来酷玩、未来潮趣、未来花园。在商业内容方面，天津K11 Select不仅引入科技+智能新零售体验品牌，更通过独一无二的零售店铺、精心策划的主题空间、艺术活动与艺术品，让新世代于文化创意力量中不断激发灵感，迸发活力，一起创造。早前天津K11 Select就已经对外释放了其将拥有超过30家独家首店、区域首店、知名品牌新概念店以及K11 Select专属形象店。时值即将亮相之际，天津K11 Select也对其入驻品牌做了更多曝光：

　　湊湊火锅——滨海首家

　　星巴克臻选店

　　HUAWEI PLUS店——天津首家

　　青年公社——滨海首家

　　周大福荟馆店——滨海首家

　　11 Lab——与K11 Select联手打造特色动漫电玩体验店

　　ZUMA——与K11 Select联手打造区域首家潮品专营店

　　DJI大疆创新——天津首家高级体验店

　　金吉鸟健身——天津首家VIP级别店

　　Chembox——滨海首家特别设计咖啡工坊店

　　McLaren快闪店——滨海首家

　　天津K11 Select透露，它将通过创意、文化和创新品牌开创丰富的空间设计，从未来科技生活、潮流零售、运动潮玩体验、口碑美食等多重体验，全方位渗透都市潮流年轻人生活圈，于寻常购物、生活场景中潜移默化地更新生活方式。

　　艺术体验：独特文化概念嵌入肌理

　　极具特色的品牌亮点之外，自带“文化零售”DNA的天津K11 Select，精彩看点当然不止于此。据悉，天津K11 Select延续K11集团一贯品牌理念，对“艺术”同样追求极致，从建筑设计到空间美学，K11致力于探索艺术与商业融合之路。结合新生代消费者对未来生活的无限向往和想象，天津K11 Select深度汲取天津城市文化元素，在建筑设计和体验式空间打造方面，全力为消费者呈现全新的艺术体验空间。与此同时，天津K11 Select还将带来《热狗巴士》、《温故而知新》、《礼物》等近40件由国内外艺术家创作的当代艺术品，通过艺术家用他们独特的语言诠释他们眼中的未来及未来科技在社会上带来的变化，用艺术与新生代消费者对话，启迪他们予未来生活更多想象。值得一提的是，此次亮相的当代艺术品也颇具看点：//欧文·沃姆Erwin Wurm的《热狗巴士》

　　由奥地利艺术家欧文·沃姆创作的《热狗巴士》将在开业期间限时停靠天津K11 Select,该装置艺术品由混合后的材料淋到一款大众T2b微型巴士上浇筑而成。它以憨态可掬的趣味造型与平易近人的独特美感著称，鼓励观者重新看待食物，邀请我们用一种扩展的艺术观念来审视自己的日常行为。

　　最佳欣赏点：天津K11Select一层南中庭

　　//姜锡铉Eddie Kang的《温故而知新》

　　吊装艺术品《温故而知新》将成为K11 Select最具代表性的装置艺术品。该艺术品通体采用前卫的粉红色，由韩国知名“动漫美学”艺术家姜锡铉为K11 Select度身定做，以有趣的动物、流行文化和时髦的标题等其标志性主題构图，突显一成不变的城市生活中蕴藏的正面能量。

　　最佳观赏点：天津K11 Select四层北侧

　　//塞里斯·怀恩·埃文斯Cerith Wyn Evans的《礼物》

       由英国艺术家塞里斯·怀恩·埃文斯创作艺术品《礼物》，主体由知名穆拉诺玻璃工艺大师 Galliano Ferro创作的传统吊灯组成，象征百年工艺的产物，而透过精细的计算机程序，吊灯以莫尔斯电码的独特排列顺序闪烁以传达信息，其本身已成为语言的载体甚至是一个独立的生命个体。最佳观赏点：天津K11 Select二层北侧围栏处尽管还未正式亮相，但透过上述内容，不难发现，天津K11 Select无疑是K11深化文化零售概念与艺术相融合的又一力作，其瞄准新世代消费者所打造的内容，或将掀起又一轮的打卡热潮。让我们一起期待5天后天津K11 Select的正式亮相，看其如何为天津呈现一座“与未来共生，与艺术共舞”的文化零售地标！

　　图片来源 | 天津K11 Select