虽然上市了,但是爱慕的竞争对手已然大变

赢商网 于金平   2021-06-01 22:44
核心提示:如今的爱慕,处在了微妙的境地——曾经的竞争对手和自己一样身陷增长困境,新的竞争对手又在攻城略地。虽然上市,但是内衣的市场早已大变。

  

  (图片来源:众海投资公号)

  5月31日,内衣公司爱慕上交所敲钟上市,发行价为20.99元,发行4001万股,募资总额为8.4亿元。爱慕股份股价为30.23元,较发行价上涨44%。以当前股价计算,爱慕股份市值达120.92亿元。

  同为上市公司的汇洁股份(曼妮芬母公司)市值为41.87亿,安莉芳市值为5.96亿港元,都市丽人市值为22.94亿港元,三家上市公司的市值相加不足爱慕的一半。

  爱慕股份旗下品牌包括爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、兰卡文、爱慕运动、乎兮、爱慕家居、爱慕工坊、心爱、皇锦和纽格芙等,产品组合包括文胸、内裤、保暖衣、家居服、其他服饰(如运动装、泳装等)、袜类、家纺、家居饰品和防护口罩等多个品类。根据爱慕招股说明书显示,2017年至2019年爱慕的市占率各年连续排名行业第一,爱慕先生在男性内衣市场的综合市占率亦排名第一。

  

  (图片来源:爱慕股份招股说明书)

  从营收上看,爱慕股份2017年~2019年营收分别29.5亿元、31.3亿元和33.2亿元,2017年~2019年扣非净利润分别为5.2亿元、3.8亿元和3.1亿元。对比汇洁股份、安莉芳和都市丽人,爱慕股份的营收表现和盈利表现均超出同期竞争对手,但不可否认的是,四家上市公司的增长和盈利情况都不容乐观,增长乏力、盈利亏损是传统内衣巨头面临的共同困境。

(数据来源:雪球及上市公司财报,图片来源:赢商网)

  在渠道方面,爱慕线下以直营为主,目前线下零售网络由2414个线下销售终端组成,直营1933个零售终端,线上以天猫和唯品会为主要分销渠道。2019年度直营渠道销售占比69%,经销渠道占比7.1%,电商渠道占比20.3%,其他渠道占比3.7%。从近三年的趋势上看,直营渠道的占比有稍微的下降,从2017年的70.24%、2018年的70.17%下降到2019年的68.95%;经销渠道的占比稍有波动,基本维持在7%~8%;电商渠道占比逐渐扩大,从2017年的18.2%上升至2019年的20.31%。根据财报,汇洁股份的直营渠道销售占比为51.2%,经销渠道占比为16.2%,线上销售占比为31.8%。从渠道占比上看,爱慕股份的营收更加依赖线下,汇洁股份的渠道占比更加均衡。

  虽然进入二级市场,但是内衣市场已不再是传统内衣品牌的天下。近期,NEIWAI内外、蕉内等品牌动作频繁。4月28日,NEIWAI内外首家概念店落地上海静安嘉里中心,占地200多㎡,开业两周销售额已过150万,而今内外现在全国已有110家门店。蕉内也将通过多种门店模型拓展线下市场,2020年最后一天在深圳壹方城开出全国第一家零售体验店,2021年还将在一线城市开出6~8家门店。据公开报道,蕉内会在原有的旗舰店和标准店的基础上,开出Mini店、Lab店和旗舰店。线上渠道更是新锐品牌的起点,传统内衣品牌在线上的份额很难与其抗衡。

  刚刚上市的爱慕,处境已不容客观。

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文章关键词: 内外上市爱慕
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