押宝“无性别”服饰，无印良品胜算有几分？

　　近日，无印良品被媒体曝出最早在2022年春季实现一半服装男女通穿，希望通过无性别商品来满足消费者追求多样性的意识，与此同时实现压缩商品数量，提高效率。它在今年春夏已推出了25款只有三个尺码的无性别商品，并且已经有了统一的销售货架。

　　这也被看作是无印良品在经营下滑的情况下又一次的战略调整。

　　去年受新冠疫情影响，无印良品美国子公司申请破产保护，18家店铺全部关门，美国子公司其实已经连续三年都在亏损，对无印良品总营业额贡献率只有2.5%左右，可是负债却高达6400万美元，再加上疫情期间线下店面的关闭，让无印良品元气大伤。除了欧美市场，无印良品在日本本土市场种也发展不顺，销售额和同店客流量都在下滑。在2020年的10月1日，日本公司宣布72款服饰产品实施降价销售，以此来提升销售。而它在中国市场上的表现也不尽人意，2020年3月到5月的季销售额与过去五个季度销售量相比同比下降了将近50%。无印良品2005年进入中国市场，到2019年底在中国的门店数量已经超过全球门店数量的一半，可是高额的定价以及产品质量问题让它饱受诟病，还有大批国产品牌竞争者的出现，让无印良品在中国市场寸步难行。

　　无印良品为了重振旗鼓，也采取了各种措施，像调整价格、跨界等。进入中国市场十几年仅仅是调整价格就进行了10次，最近一次是新疆棉事件后，为保住中国市场，无印良品进行了大批产品降价。价格调整之外，无印良品在中国的跨界扩张也是逐渐开展。2018年1月，MUJI全球第一家酒店MUJI HOTEL在深圳正式营业，集餐饮、店铺、酒店为一体。2019年12月，青岛旗舰店亮相了针对家居定制的MUJI INFILL。2020年6月，MUJI在京东总部开门了一家MUJIcon，同月Café&Meal MUJI无印良品咖啡餐厅在深圳宝安机场T3航站楼正式开业。2020年11月由MUJI设计的宝龙公寓在上海正式开业。2020年10月，MUJI宣布将在2021年在中国开设首家生鲜市场。一系列的跨界项目，让MUJI商业版图得到持续拓展，涉及到了受众生活多个领域，不仅提高受众对品牌的认知，也让受众潜移默化的接受品牌文化。

　　而无印良品这次无性别服饰的推出引起了广大消费者热议。无性别服饰在这两年也成为了服饰行业争相追逐的热门趋势。

　　2016年Zara在官网增加了无性别品类，2018年无性别服饰品牌bosie成立，2020年Converse推出无性别服装系列SHAPES……世界范围的品牌都尝试进入“无性别”赛道，很大原因是它符合现代消费者追求个性的特质。纵观近几年的无性别服饰发展，主要趋势依然是将男性服装女性化设计，像裙子、蕾丝等传统代表女性的元素并没有在这些无性别服饰上得到广泛运用，MUJI的无性别产品也是如此。不过，为了让服饰适应性更强，这些无性别商品的尺码范围都会扩大，版型和设计也更加讲究。但无印良品并没有如此调整无性别商品尺码，只是进行了略微整合。从MUJI网上商城看到，无性别产品MUJI Labo系列统一为了三个尺码（S-M,L-XL,XXS-XS)，且都明确标明男女通用。

　　官方公布的财报显示，2020年12月到2020年2月的季度销售额为113111百万日元，较上个季度下降了1.3%，而季度利润总额较上个季度下降了近4%。但这些举措能否提高MUJI的服饰销量以及产品总利润额，帮助它改善效率，外界仍有疑虑。且不论目前无性别服饰的市场空间以及长期性仍不明朗，无性别服饰赛道上的竞争也越来越激烈，MUJI能否独树一帜在其中脱颖而出仍不得而知。