维密成立VS Collective,大秀预计在2022年回归

赢商网 陈绮琪   2021-06-17 16:40
核心提示:维密今日凌晨宣布成立VS Collective,由七位拥有非凡成就的女性组成;同时,维密CEO透露,大秀将在2022年以一种非常不同的形式回归。

  据微信公众号“时尚商业Daily”最新消息,维密今日凌晨宣布成立VS Collective,由七位拥有非凡成就的女性组成,包括出生于美国旧金山的中国自由式滑雪运动员谷爱凌、巴西变性模特Valentina Sampaio、女性摄影师数字平台#Girlgaze的摄影师和创始人Amanda de Cadenet等,她们将轮流为品牌提供建议,并将出现在品牌广告中及社交媒体上,和维密一同成为全球领先的女性力量倡导者。

图源:维密官方微博

  与此同时,维密首席执行官Martin Waters还透露,品牌于2019年停办的大秀将在2022年以一种非常不同的形式回归。

  1995年,维密在纽约举办了第一场内衣时装秀,随即拉开了属于“维多利亚的秘密”的内衣时代的序幕。2001年,维密大秀首次登上美国广播公司的电视网,这也是维密大秀观看人次的巅峰,约为1240万。然而,自2015年起,维密收视率就持续下滑,维密大秀2015年的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人,至2018年总观众数跌至327万,约为巅峰时期的四分之一。

  2019年5月,坊间传言,维密大秀或将停播,彼时品牌CEO表示,“电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,也会在2019年后寻求新的形式。”同年11月,

  L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer透露,2019年维密秀正式取消,未来的宣传模式将换成其他形式,例如社交媒体。

  据了解,维密大秀曾是维密宣传品牌的一个重要渠道,因为维密每年举办的大秀都能在业内引起关注。有人认为,这个品牌从名不经传到家喻户晓,维密大秀功不可没。

  有人认为,女性意识逐渐觉醒,女性消费者的消费需求已经发生改变,她们对内衣的需求不只是性感,同时还有舒服,一直“消费”性感的维密(或维密大秀)自然而然地就被大众抛弃。实际上,为挽回消费者,维密也曾推出多项举措试图撕掉“性感”标签,如启用大码模特,但最终效果不甚理想。

  维密表现不佳,母公司L Brands也有意放弃。坊间多次传言,L Brands有意剥离维密业务,不过今年5月,L Brands宣布计划将维密与Bath&Body Works分拆上市,预计8月完成。今年以来,维密业绩明显改善,Q1销售额大涨73.9%至15.54亿美元,与2019年相比,维密的可比销售额增长了9&,盈利能力也有显著提升,营业利润较前年猛涨665%至2.45亿美元。

  (文中部分内容整合自时尚商业Daily、歪道道、门道Fashion)

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文章关键词: VSCollective维密大秀维密
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