旭辉首入肥西赋能区域商业升级，年底即将开业

　　编者按：城由市兴，一座城市的繁荣离不开商业的促进。纵观合肥商业发展，从1959年开始，百货时代的崛起，到现如今购物中心的林立，城市商业的发展正处于高速扩张中，涌现出包括合肥万象城、之心城、银泰中心等一批城市商业“名片”。

　　而除了合肥之外，安徽其他城市的商业发展也是如火如荼，城市商业标杆不断兴起。据赢商网统计，仅2021年安徽就有29家项目计划开业。在这些拟开的商业项目中，又有哪些“潜力股”将会成为城市商业市场中的下一个商业“名片”？赢商网策划《寻找下一个城市商业“名片”》系列专题，从区位优势、品牌级次、场景构造等方面挖掘这些拟开商业项目的潜力与机遇。

      纵观当下合肥市场，面对近几年各区域不断兴起的购物中心，主城区域商业体竞争日益激烈。然而，相比较主城区商业快速发展的步伐，类似于肥西这样的县城区域，却面临着商业匮乏的尴尬局面，区域商业氛围亟待提升。

　　旭辉首入肥西，区域商业迎来全新局面

　　根据合肥市“1331”城市空间战略发展规划，目前以政务区、经开区、高新区为核心组成的合肥西南板块，已经成为了合肥城市发展中最为热门的区域。其中，肥西作为西南方向拓展的组成部分，也成为了城市向西挺进重点发展区域。

　　然而，相比较区域发展的利好，在商业部分，肥西的表现却差强人意。相比较相邻主城区中林立的商业项目，目前肥西区域内仅有百大奥莱生活广场、绿地新都会、名邦广场等商业体。其中作为肥西老牌商业项目的名邦广场，由于经营不善，已在今年4月被保利商业以轻资产方式接手，进行全面的升级改造。

　　面对区域商业的匮乏，在城市发展中有着亮眼表现的肥西，急需一个标志性的商业项目来填补区域空白，以此带动区域新商圈的形成，并满足区域庞大的消费力。

　　而这就不得不提到旭辉商业在合肥落定的首个商业项目——肥西旭辉广场。作为肥西商圈中少有的全自持购物中心，肥西旭辉广场商业体量约10万㎡，定位为区域级家庭型时尚生活中心，业态规划涵盖时尚购物、闲趣生活、儿童成长、饕餮美食等，致力于打造合肥西南的全新的商业地标。

　　占据核心地段，多元化业态下的全新消费体验

　　然而想成为区域商业的“名片”，自然也需要强硬的“实力”加持，那么，对于肥西旭辉广场而言，究竟能够为区域消费者带来哪些惊喜？

　　首先，从位置上来看。据了解，肥西旭辉广场位于肥西县翡翠路与派河大道交口，属于合肥西南核心枢纽区域，临近多条主干道，周边已经形成了3纵3横的立体交通网路体系，占据着绝对的地段优势。

　　其次，作为连接肥西城区与合肥主城区的“桥头堡”，项目周边汇聚了大量成熟的社区，能够辐射约40万的消费群体，周边消费潜力毋容置疑。

　　得天独厚的“地利”加持，为肥西旭辉广场提供了成功的先决因素。但是想要引领区域商业升级，自然离不开高品质、多元化的业态布局，以此满足周边客群的消费需求。依托于旭辉商业强大的资源优势和运营管理等方面的成熟经验，在业态规划上，以差异化的理念进行布局，其中主力店占比20%，零售占比34%，餐饮占比33%，儿童占比10%，其他配套业态占比3%，全面覆盖吃喝玩乐，为消费者带来一个具有购物功能的社交空间。

　　在具体楼层定位上，B1定位为“生活味”，L1定位为“聚时尚”，L2定位为“潮动馆”，L3定位为“童乐汇”，L4定位为“美食家”，满足多元客群的消费需求同时，也营造出了时尚、活力、舒适、美妙的整体调性。

　　可以看出，对于肥西商业市场而言，肥西旭辉广场的进驻，不仅是对区域商业的一次重要升级，填补了周边商业空白的同时，也提升了周边居民的生活品质，解决了区域消费者“进城”消费的困扰，将消费力留在了本地。

　　年底即将开业，多场景赋能商业升级

　　当然，对于购物中心而言，面对当下“挑剔”的消费者，有了强硬的“内核”加持，还需要拥有独特的体验式消费场景做引子，这样才能虏获更多消费者的青睐。

　　从肥西旭辉广场项目的规划来看，在建筑设计上，将打造雨水花园、派河之眼、森林树屋等主题景观，通过室外沉浸式自然生态景观独树一帜，打造极具特色的景观IP，倡导环保健康生活方式。室内奇趣“嘉年华”主题公区设计，配合流畅动线，打造精致灵动的美学空间。

　　在场景空间的规划上，肥西旭辉广场将落地旭辉商业特色空间：为家庭客群量身定制特色空间——“童趣天地”，为孩子筑造创意发生器与梦想趣空间，建构可供全龄共享、亲子趣情感鸣的儿童乐场；肥西印象市集——九巷日子，作为肥西当地文化特色市集，创造“市井烟火的人文体验”，怀旧招牌与现代元素碰撞，再叙五味俱全的酣畅人生。

　　此外，肥西旭辉广场将植入旭辉集团自有网红IP“小旭”，选取记忆度、亲和力强的动物形象——“熊”直观传达“温度”与“陪伴”，传递旭辉品牌价值与核心理念。

　　根据项目最新动态显示，肥西旭辉广场将在今年12月正式开业，届时势必将会为肥西区域的商业注入新的活力。