购物中心社交空间探索：酒吧等沉浸式业态成热门

　　随着社会多元化及消费升级趋势的不断演变，消费者对购物中心的需求早已不再局限于传统的购物。购物中心正在从购物、消费空间转变为体验、玩乐空间，而随着消费主力人群不断变化，购物中心也正在从体验、玩乐空间向社交空间进化。

　　如今，购物不再是人们来购物中心的主要目的，更重要的是享受在一个舒适的空间下购物的过程体验。消费者也从“购物体验”走向“体验购物”，这一趋势不断推动购物中心需要容纳更多的商业元素。

　　00后成为购物中心核心人群

　　“社交”成为主要消费动机

　　如今随着购物中心核心客群向90后、00后转变，消费者需求和关注点已发生巨大变化，对他们而言，购物不是唯一关注点，享受个性化十足的娱乐体验和社交互动，才是重点。

　　Z世代消费特点主要体现在以下三个方面：第一，偏好社交性，Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”;第二，Z世代常以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办;第三，颜值即正义，在Z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。

　　根据GenZ白皮书洞察，对于Z世代来说，“为社交”已成为Z世代青年的主要消费动机。

　　而新一代消费者的喜好和价值观也逐渐对商业产生极其显著的影响。为适应Z世代的消费习惯和生活方式，购物中心也需要年轻化变革，不能再是单一的购物平台，而是要做承载消费者对社交功能需求的空间，去链接当代消费者的兴趣点。

　　无论是品牌还是商业体，跻身消费者的社交价值链，都是抢占流量先机的必然探索。

　　社交属性业态探索

　　配备酒吧空间成主流之一

　　在消费人群变化与消费趋势变革的双重推动下，各大购物中心对于年轻化、社交化的探索一直没有停下。一方面，购物中心不断重构场内空间，在购物中心内打造不同主题街区，加深场景体验，增加互动性。另一方面，购物中心也在不断更新引入具有社交属性的业态，激活社交型消费。

　　天津陆家嘴购物中心引入的Miohca缪卡酒吧是天津首家太空舱主题的餐厅酒吧，整体风格充满科技感和未来感。在门店设计上，酒吧的门头采用太空舱造型，蓝色的流线灯光，加上独特的“指纹解锁”进门方式，让互动体验从一进门就飙到满分。除了炫酷的美陈设计，Miohca缪卡酒吧分为西餐时间和酒吧时间，不仅可以享受无国界美食、特色酒水饮料，还有LIVE HOUSE等演出，成为天津年轻潮人聚会玩乐的必打卡之地。

　　位于天津市河西区海河畔的凯德MALL天津湾近两年一直在围绕“河畔潮生活”的定位进行升级，强化社交属性。倾力打造户外广场，户外音乐喷泉、舞台区、儿童互动区、休息区、户外运动区等多重场景化休闲空间，增强消费者的开放式互动体验感。一层品牌外摆区与主体店铺相呼应，为河畔广场夜生活增添烟火气。与此同时，缪莎KTV、麦当劳、KFC、7-ELEVEn场内多个品牌延长夜间营业时间，还引入了酒吧业态“海伦斯小酒馆”，打通消费者8小时以外的社交生活。

　　此外，在购物中心内的密室逃脱、剧本杀以及游乐空间等沉浸式体验业态也越来越受到年轻人喜爱，成为年轻人聚会、社交的主流选择。未来，随着购物中心更进一步的探索开发，对于社交空间的呈现也必将更加精准。