建党百年，红色文旅脱胎换骨正当时

“《觉醒年代》有续集吗？”

“你现在的幸福美好生活就是续集。”

近年来，爱国主义教育逐渐大众化、常态化，红色旅游走入大众视野，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成风。优秀的文艺作品也拉近了红色旅游与当代年轻群体的距离，使年轻人的参与比例不断提升。如何壮大红色旅游的发展，丰富红色文旅产品的供给，成为很多文旅企业关心的问题。

01、需求被激活：革命圣地成热门，年轻人是参与主力

从2004年到2019年，全国红色旅游资源不断扩充，每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿，中老年人在红色景点重温激情岁月、感怀时代变迁，年轻人则聆听红色故事、致敬英雄模范。

相关题材影视佳作的引流效果也不可小觑。比如去年8月的抗战电影《八佰》热映，促使其历史背景发生地上海四行仓库抗战纪念馆，迎来了超以往两倍的客流量；今年上半年，反映中国共产党创建历程的电视剧《觉醒年代》也因其生动深刻的演绎引发广大观众的热烈关注，相关的中共一大会址、北大红楼、李大钊故居、《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）、北京鲁迅博物馆等等，迎来大量慕名而来的游客。

中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆（图源：纪念馆官网）

疫情改变了人们的旅游方式和习惯，红色旅游也逐渐趋于周边化和年轻化。携程报告称，今年上半年周边红色景区的订单比2019年同期增长25%。同时，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%，00后参加红色旅游的人数比2019年同期增长约2.5倍。

2021上半年红色旅游十大目的地与十大景区

同程旅行数据也表明，年龄介于13岁至27岁之间的“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。他们最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。

02、供给更丰富：更多企业入场，业态今非昔比

在有关部门2016年底印发的《全国红色旅游经典景区名录》中，有300家景区入选。在2004年底的时候，这个数字只有100家。得益于科学规划和保护建设，才实现了这种飞跃。

无限文旅发现，受到自然地理因素和历史革命活动规律的影响，全国红色旅游经典景区在空间分布上呈现出显著差异性, 这意味着部分地区在红色旅游的发展方面具有先天优势。

全国红色旅游经典景区呈现出北多南少的特征，主要集中在北京、湖南、湖北、河南、河北、山西、山东、广东等地，约占总数的40%。其中，北京最多（15个），“两河两湖”次之（14个）。值得注意的是，湖南的革命遗址最多（10个）, 北京的纪念场所最多（12个）, 人造景观总体较少。

与此同时，参与红色文旅的企业也越来越多。企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2019年注册量增速明显加快，共注册相关企业1040家，同比增长104%；2020年共注册1132家，同比增长9%；2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。

很多人可能对红色旅游的印象还停留在内容说教、单调乏味等刻板印象中，但实际上，随着全国博物馆、纪念馆逐渐免费开放，政府和企业加大对红色旅游的投入，产业化水平不断提升，产品类别越来越丰富，游客体验越来越好，红色文化旅游也成为文旅融合的新焦点。

在6月26日刚开业的桂林融创国际旅游度假区中，占地5.26万平方米军博园作为八大业态之一与游客见面。军博园由野战阵地、军事战备展示区、猎战场、军史馆、少年军校等区域组成，旨在打造寓教于乐、旅游体验为一体的现代化新型红色文化旅游产业链。

万达延安红街（图源：万达集团）

在革命圣地延安，万达首个新型红色旅游项目“延安红街”也在6月12日正式开街。延安红街是延安万达城的核心项目之一，全长1.5公里，以1935年至1948年“延安十三年”历史脉络作为建设主题，涵盖旅游、购物、娱乐等多种业态，呈现出红色主题突出、红色业态丰富和注重互动体验的三大特点。

延安红街深度融合红色文化与旅游，主要由4段红色文化街区和5个红色主题广场组成，并通过全方位的红色文化赋能和智慧科技融入，将红色文化、主题游乐、非遗文创、传统美食、特色演艺和度假酒店有机连接，为不同区域、年龄、需求的游客，提供创新型红培研学、沉浸式演艺互动、陕北非遗民俗体验等一系列优质文旅产品服务。

借此机会，万达集团上线了首个智慧旅游微信小程序“畅游红街”，涵盖集地图导览、智能推荐、互动集卡、AI助理等功能，让游客在前往延安红街前就能通过小程序提前了解红街游玩项目、特色美食、住宿推荐、演出时间等基本信息，并通过特色手绘电子地图了解红街全貌。

03、星火燎原：红色文旅如何脱胎换骨

从《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》到《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游的内涵和发展经历了一个不断丰富和扩展的过程。

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出“一个工程七大体系”，在完善现代旅游业体系方面，要大力发展红色旅游——突出爱国主义和革命传统教育，提升红色旅游发展水平，推进红色旅游人才队伍建设。完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。

2021年5月14日，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合发布“建党百年红色旅游百条精品线路”，进一步为全国红色旅游指明发展方向。

但是，有了各部门政策的支持，还不足以解决红色文旅产品存在的所有问题。红色旅游除了政治功能、教育功能外，还有经济功能。针对产品趋同化、配套设施跟不上、资源整合力度不够等问题，还需要一些切实有效的解决方法。

// 接待能力是发展的前提

旅游接待能力制约着红色旅游景区和目的地的发展。要根据游客在食住行游购娱方面的需求，不断完善配套服务基础设施，提高旅游接待专业水平，吸引更多游客到来。同时，多渠道拓宽建设资金来源，带动当地经济协同发展。

基础设施建设方面，要遵照国家各部委的要求，重点加强红色旅游活动所必需的旅游公路、景区内的步行道、露天停车场、供电线路、供排水线路、旅游厕所、消防安防设施、垃圾污水收集设施、展陈场馆改造等基础设施建设，以及必要的环境整治，最大限度地满足红色旅游景区及目的地的接待要求。

// 产业化和市场化是开发的路径

由于我国红色文化资源分布较为零散，没有与其它旅游项目或景区形成集群效应，很多地区经济起步较晚，对旅游目的地和景区运营的驾驭能力不足，导致有价值的景点和产品较少，游客逗留时间短，无法产生更多消费，经济效益不佳。

为了缓解红色景区各自为营、闭塞陈旧的现状，红色旅游可以与休闲游、周边游、亲子游等领域共同发展，搭建好当地的旅游内容体系，丰富红色旅游的内涵，注意本地与全国的统筹互补，开拓更具想象力和影响力的市场空间，构建旅游业与影视、教育、商业、娱乐、农业、生态等相关产业融合发展的格局，吸收多元化的游客类型，提高景区的消费水平，带动当地产业和经济发展。

江西联通携手八一起义纪念馆打造5G+VR红色旅游样板（图片来自网络）

// 多手段打开新空间，沉浸式引发强共鸣

红色文旅产品若想摆脱传统的发展方式，增强吸引力，必须脱离以往单一、乏味的展示形式，开发参与性、互动式旅游产品，让游客从“旁观者”变成“参与者”，引起年轻游客的共鸣。可以利用影视、动画、实景演出、AR、VR、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等新方式和新技术，对红色文化进行更加立体鲜活的展示。

比如，贵州省赤水市将长征遗址遗迹，通过“红色+体验”业态，将红色旅游与体验旅游深度融合，建成模拟飞行、水上漂流、4D影院等新兴业态，为游客带来水陆空全方位的旅游体验；八一起义纪念馆利用5G的高速特性与VR科技的沉浸感相融合，推出“5G+VR红色旅游直播巡展”，让每一位外地游客可以在互联网上进行VR实景沉浸式直播参观，身临其境地了解八一起义的历史背景、意义，真实感受八一起义的壮美，深刻领悟其精神和内涵。

近日，瞿秋白纪念馆内还推出了《又见少年阿霜》沉浸式演出，实景化演出展示中国共产党早期主要领导人之一瞿秋白不同时期的人生经历。话剧以空间变化为线索，结合瞿秋白纪念馆内的秋白故居、纪念馆实景，“再现”瞿秋白的部分人生片段，打破了大部分纪念馆“画像+文字+实物”的传统展陈方式，营造出浓厚的历史现场感，更具感染力。据统计，以往参观瞿秋白纪念馆的游客大多在半小时内结束行程，而此次沉浸式演出让游客的停留时间延长了近一倍。

而在延安红街，每天也正上演着全国首部大型红色沉浸演艺《再回延安》。这部红色室内情景体验剧以红军战士刘宝顺的日记展开，从聆听红军讲述长征故事开始，用倒叙的方式将游客拉回战火纷飞的红色年代。同时，采取行进式的“走着看”沉浸形式，利用声光电、真实风雪等高科技手法，打造多重体感互动的体验。这种创新的表达方式，赋予了故事讲述者更大的空间，并带给观演者更强烈的震撼，让无数观众现场落泪。

04、结语

如今，红色旅游在全国如火如荼地展开、产品愈发丰富并受到人们的喜爱，离不开日益强大的民族自豪感与民族自信心，以及当代人民群众创建美好社会、追求美好生活的努力。

在新的一百年中，在开发红色文旅产品时，对于不同的资源，更应采取不同的开发方式和展示手段，分阶段、多层次、全方位地考虑，创造出既能满足市场要求，又能保护利用好红色资源的红色文旅产品。