希尔顿惠庭：一年签约及意向126家，助希尔顿在华版图扩张

　　最近，希尔顿集团旗下希尔顿惠庭酒店（Home2 Suites by Hilton®）迎来正式进军中国市场一周年。　　

　　入华一年来，希尔顿惠庭凭借其充满活力和智趣的品牌理念及前瞻设计的原型产品，广受业界好评，并吸引了众多投资人的目光。截至今年6月，已经完成签约以及有签约意向的酒店共计126家，遍布北京、上海、广州、深圳、成都等重点城市，并拓展至芜湖、宜宾、襄阳等二三线城市。希尔顿惠庭通过深化精选服务类酒店发展步伐，引入旅居概念，助力希尔顿在华版图不断扩张。　　

　　打造希尔顿惠庭酒店品牌，布局中高端酒店市场

　　2020年新冠肺炎疫情发生给酒店业带来了深刻影响，消费趋势与出行方式的转变催生更多市场新需求。　　

　　随着国内疫情防控的稳步进行，中国经济大环境向好，包含旅游行业在内的内需也在被不断激活，酒店行业已经迎来了稳步恢复的局面。希尔顿集团方面表示，“对于希尔顿而言，去年5月初我们就成为首个全国所有酒店恢复运营的国际酒店集团，在华酒店业务开始不断恢复。我们坚信中国旅游市场的长期向好，正是基于此，我们携手碧桂园集团核心联盟企业凤悦引入希尔顿惠庭酒店，将‘旅居’理念带给中国消费者，填补中高端酒店旅居品类的空缺。同时通过布局更广泛的三四线城市群，为当地树立酒店标杆，从而进一步激发旅游市场潜力，助力中国旅游市场的不断升级。”

　　去年6月，希尔顿与凤悦酒店及度假村就希尔顿惠庭酒店品牌举行了合作签约仪式。此后，希尔顿惠庭以扎实稳妥的步伐不断开拓发展，为更多中国宾客带来希尔顿惠庭“真我相待，贴心不扰”的服务，满足他们不断升级的旅居需求。同时，希尔顿惠庭强劲的发展和布局也彰显了希尔顿对中国中高端酒店市场破局的信心，以及在中国市场本土化的决心。　　

　　“百年希尔顿旗下拥有屡获殊荣的多元品牌矩阵。在过去一年，我们通过与凤悦酒店及度假村强强联手，在中国市场合作推出希尔顿惠庭酒店，助力国内中高端酒店市场的高质量发展和迭代升级。”希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进表示，“我们希望借由希尔顿惠庭酒店，为中国市场引入充满活力与智趣的旅居酒店品牌，延续海外强势发展势头，填补市场空白，将希尔顿‘热情好客’的服务理念广泛而深入带给更多中国消费者。”　　

　　凤悦酒店及度假村总裁冀宏军也表示：“凤悦酒店及度假村作为碧桂园核心联盟企业，深耕中国，洞悉中国市场以及消费者需求。此次，与希尔顿合作推出希尔顿惠庭酒店也是基于希尔顿优异的品牌形象与独有的‘旅居’定位，能够赋能中高端酒店行业探索更多发展机会。历经一年的合作，我们看到希尔顿惠庭酒店与中国市场的适配性，相信未来希尔顿惠庭酒店能够在中高端酒店市场不断拓展，以获得更长足的发展。”　　

　　因地制宜打造原型产品，满足中国旅居需求

　　根据浩华发布的数据显示，2020年中高端酒店签约数量涨势明显，相比2019年提升109%，中国中高端酒店发展方兴未艾。　　

　　面对中国消费市场对中高端旅居酒店日益增长的需求，希尔顿惠庭因地制宜地为中国市场量身打造符合中国宾客消费体验的原型产品，进一步展现品牌优势与特点，为中国消费者带去轻松自在的旅居体验，也持续推动中国中高端酒店市场在旅居品类的进一步完善与拓展。　　

　　希尔顿惠庭酒店整体采用前瞻性设计，兼容现代感和趣味性，也保持功能性和舒适性。　　

　　酒店的绿洲大堂通过灵活通达的多功能空间设计，如绿洲沙发区、灵动用餐区的灵活布置，兼容居家性和社交性，让宾客可自主定义不同场景。此外，为满足中国宾客出行所需，无论在绿洲沙发区、上网打印区还是共享长桌区，都贴心配备了各种便利充电插座，让宾客随时满电，与世界无忧相连。

　　对宾客身心的周到呵护，还体现在了更为周到的服务上。比如，在全天候自助饮吧COFFEE2TEA中，可以自主调配一杯暖暖的咖啡或茶饮；在24小时服务的心选小铺里，可以挑选健康小食和即食食品，带回客房用微波炉加热享用。　　

　　面对不同居住时长的宾客旅居需求，希尔顿惠庭酒店客房采取创新的空间布置和细致的居家便利设施，让宾客享受自在的生活节奏，兼顾旅行需求与情感需求。客房的生活吧配备定制带冷冻功能的冰箱、微波炉、咖啡机等，让宾客按照自己的节奏开启舒适自在的旅居体验。同时，希尔顿惠庭宽敞的客房布局中利用可移动多功能桌、可移动屏风等，让宾客随心组合分隔客房内各个功能区，打造灵动舒适的住宿体验与轻松私密的空间氛围。

　　希尔顿集团方面对希尔顿惠庭酒店的核心竞争力进行了解读——精准满足消费者细分需求的能力以及合理的资源整合。具体来说，在精准满足消费者细分需求的能力方面，希尔顿惠庭酒店拆解商务、居家、旅游、度假等多种生活场景，通过灵动的功能区隔实现场景间的自由切换，既丰富了优质住宿体验，又能满足不同消费需求，为消费者提供更加多元、更加高品质的住宿体验。而在合理的资源整合上，希尔顿提供了领先的品牌溢价能力和丰富的平台资源，加之凤悦的全供应链体系和强大的销售团队，惠庭将以行业内领先的筹建速度为业主节省租金开支，并为持续稳定的运营和收益保驾护航，做到了通过选择合适的合作伙伴发挥赋能优势，满足业主对于投资回报的期待。　

　　希尔顿惠庭酒店作为希尔顿发展最快的品牌之一，特色打造“旅居酒店”的产品特色，面向旅行者休闲与商务出行需求，填补中国市场中高端酒店领域的空白，吸引更多中国投资人以及业主的关注与看好。此外，希尔顿惠庭酒店依靠希尔顿的品牌价值，拥有高价值加成的品牌溢价，也助力其在华拓展，让更多地方体验标准化国际酒店。

　　希尔顿在华强劲发展，拓展中国市场布局

　　基于各城市不同发展情况，希尔顿有着更具针对性的布局思路，旨在更全面的覆盖中国市场。　　

　　首批希尔顿惠庭酒店采取多元的布局策略，不仅覆盖一线城市与省会城市，也在瞄准二、三线，并向下开拓新兴市场。同时，在城市区位的选择中，希尔顿惠庭酒店既选择核心商业中心区，以面向更多消费者的休闲游需求，同时也布局交通枢纽以满足出行需求。

　　位于北京西客站的北京西站希尔顿惠庭酒店，作为首批开业酒店中拥有客房量最多的酒店，毗邻交通枢纽，带给宾客随心自由的出行体验，感受如家一般舒适自在的旅居生活节奏。首批开业的深圳宝安希尔顿惠庭酒店以及成都武侯祠希尔顿惠庭酒店位于拥有丰富酒店资源的热门城市，通过落址“网红”旅游地——深圳欢乐港湾与成都武侯祠，满足商务出行以及深度文化探索的多种需求。　

　　同时，随着消费水平和出行便利度的不断提升，无论是作为目的地还是客源地，三四线城市市场也在不断扩容，酒店行业下沉成为必然趋势。希尔顿惠庭酒店专注中高端领域，借由自身品牌、原型产品、投资模型等优势，也致力于向下布局以拓宽国际品牌在华的发展版图。例如，芜湖东区希尔顿惠庭酒店以及宜宾兴文希尔顿惠庭酒店的开业就标志着希尔顿对下沉市场的酒店行业发展不断注入活力，其中宜宾兴文希尔顿惠庭酒店是希尔顿首家入驻县级城市的酒店，对希尔顿促进地区酒店市场以及旅游市场的升级迭代起到示范性作用。　　

　　随着希尔顿惠庭酒店的陆续开业，将有更多的人了解其独有的“旅居”概念，也将吸引更多的投资者与业主。在全球范围内，希尔顿惠庭酒店将于近期迎来开店500家的里程碑，这为希尔顿惠庭酒店在华发展注入强劲动力，推动品牌不断拓展更多高成长点城市及热点旅游城市，并向下开拓新兴市场。希尔顿将携手凤悦，未来力争在中国筹建超过1000家希尔顿惠庭酒店。　　

　　此外，进入2021，希尔顿不断加快深化在华发展的步伐，完成了与飞猪的战略合作，携手拓宽双方会员生态体系；还于4月底与世茂一次性签约4家奢华酒店项目，探索中国奢华酒店市场升级改造蓝海。　　

　　面对近年来消费者在文化旅游需求的不断增长，以及后疫情时期旅游产业的复苏回暖，希尔顿始终看好酒店行业在中国市场中巨大的发展潜力，更是致力于全面覆盖中国各个城市，多线并行共同促进国内旅行市场迎来全新的增长高点。通过进驻下沉市场，把希尔顿的国际标准化的服务带入更多消费者，让希尔顿成为消费者前往当地旅游住宿的首选，为当地行业树立酒店标杆，从而拉动当地经济增长，激发旅游市场潜力。希尔顿集团还提出，计划至2025年在中国运营1000家酒店，让更多中国宾客享受希尔顿热情好客的住宿体验。

       品牌方供图