“藏头诗”趣味无限，永川里奥特莱斯解锁商业新体验

　　沿着消费升级的轨迹，商业运营需要重新审视新消费对象的需求与审美，从而找出破壁出圈的路径与方法，实现影响力的裂变式传播，这也是目前实体商业突破商业同质化壁垒的当务之急。

　　近日，在重庆主城各大商圈的LED上，“永不落幕、川流不息、65公里、奥利给、特立独行、莱者是客、斯人若彩虹”这一系列关键词接连刷屏，这些新颖的话题引发了来往的市民以及各路媒体的好奇与关注，真正做到了“破壁出圈”！赢商网也对此进行深入探访，原来这次LED刷屏事件是出自重庆永川里奥特莱斯项目之手，在这七个关键词背后，该项目对于消费升级的洞察与商业运营的创新有迹可循。

　　永川里奥特莱斯项目效果图

　　01  揭晓答案 “内涵+思路”的创新诠释

　　针对商业运营的同质化难点，永川里奥特莱斯打出了“关键词刷屏LED”的创新营销推广玩法，该活动利用了活动的高传播性、强互动性和差异性等特征，让项目的商业势能得以加码升级。

　　具体来看，这七个关键词运用了“藏头诗”的形式，将“永川里奥特莱斯”这七个字嵌入了七个意蕴深长的短句之中，在高强度的传播形式下，留下悬念，炒热了人们对项目的关注与热情。当然，在理清这七个关键词与永川里奥特莱斯在“字面意义”上的联系之后，其背后富于灵感启迪的深刻内涵也值得被一一揭晓。

　　?永不落幕

　　在解放碑“C位”的金鹰财富中心LED屏幕上，属于永川里奥特莱斯的“永”字被延伸涵义为“永不落幕”，一方面象征永川里奥特莱斯24小时夜经济永不落幕，另一方面也是与作为重庆地标的解放碑遥相呼应，释放出文旅商新地标的信息。

　　同时，这一短语也表达了永川里奥特莱斯项目将紧随重庆夜经济浪潮，可以预见，永川里奥特莱斯将搭建起以全时段的业态矩阵，辅以互补性的品牌运营，从而为在地消费者带来一个“不夜永川里奥特莱斯”。

　　?川流不息

　　在沙坪坝王府井的LED屏上，“川流不息”四个字吸引着往来过客。这个短语是永川里奥特莱斯的“川”字延伸，寓意为永川里奥特莱斯川街的人群川流不息。

　　项目极具识别度的「川街」作为“川流不息”的载体之一，永川里奥特莱斯也将以目标客群多元化需求为商业打造原点，将带给更多消费者以更丰富的消费体验。

　　?65公里

　　“65公里”这一关键词同样被投放于沙坪坝王府井LED屏上，这个数字背后的寓意是指从沙坪坝高铁站到永川高铁站距离65公里，坐高铁最快仅需17分钟即可到达。

　　通过这个具体的空间距离，进一步拉近了人们对于永川里的认知与想象。在高度发达的城市交通体系助力下，重庆永川里奥特莱斯与消费者之间的心理距离将被项目可持续的商业引力无形消融。

　　?奥利给

　　在江北观音桥大融城外墙显示屏上，“奥利给”这一网络热词的出现引起了追求新鲜年轻人的好奇，这个短语象征着以90后、00后等年轻群体为代表的精神正能量。

　　作为新一线城市的重庆，其年轻消费群体的力量不容小觑，而“奥利给”正是从年轻消费群体的兴趣关注与精神能量切入，侧面展现出项目年轻时尚并且积极向上的一面。

　　?特立独行

　　“特立独行”这一关键词被投放于较场口合景聚融LED上，取自永川里奥特莱斯的“特”，象征着永川里奥特莱斯的创新型理念。项目将通过N个场景化打造，融合文旅商多元化业态，创新打造出‘文旅奥莱’模式，从而赋能城市商业全新的消费体验 。

　　除了引进奥特莱斯创新型商业模式外，项目规划有约50%的旅游配套功能，比如24小时乐活夜经济示范区、万豪“双IP”酒店、儿童业态、秀场、摩天轮等，这些可以全面满足消费者对于购物、休闲、文化体验的需求，给广大市民和游客带来“耳目一新”的消费体验。

　　永川里奥特莱斯的“特立独行”之路是跳出传统，通过个性化打造、差异化呈现，来探索商业创新的路径。

　　?莱者是客

　　“莱者是客”被投放在渝北机场路重医附三院外墙LED显示屏上，取自永川里奥特莱斯的“莱”，从点位与文案的配合上不难看出项目方的用心，这里是机场必经之地，来往的除了本地市民，还有大量的游客，它代表着着永川里奥特莱斯的热情好客，辐射周边过路游客。

　　?斯人若彩虹

　　在南滨路灯幕广告的“斯人若彩虹”，取自于永川里奥特莱斯的“斯”。这句充满诗意的语言，让人仿佛亲历了一个场景、一次邂逅或者一段感情，它也象征永川里奥特莱斯的爱情摩天轮背后的美好寓意。

　　而摩天轮作为浪漫的经典符号，承载起了人们有关爱情的美好向往。我们相信永川里奥特莱斯创新打造的摩天轮也终将成为永川新的爱情地标，也将再度加码人们对于项目最终呈现的期待。

　　02「奥莱+文旅」 “抢滩登陆”新消费市场

　　七个关键词刷屏的活动营销只是永川里奥特莱斯在商业创新运营上的“小试牛刀”，在新消费环境下，永川里奥特莱斯提出了「奥莱+文旅」的新思路，通过与城市、行业、消费者展开更为积极的“对话”，以提升自身消费品质与消费体验的形式，突破固有商业逻辑，从而将赋予现代都市人更多的休憩选择。

　　从城市端看，永川里奥特莱斯位于重庆市永川区兴龙湖CBD核心位。在大区域上，永川区是成渝双城都市圈建设的重要结点之一。从小区域上看，永川作为西南旅游的重要站点，2020年创下了接待国内外游客超2300万人次的亮眼成绩。若以项目为原点，其3公里内辐射26万人，5公里内辐射超50万人，半径1小时车程覆盖荣昌区、铜梁区、大足区、隆昌市、泸州市等，有效辐射人群1003万人。与此同时，距离项目30分钟车程内分布有茶山竹海、乐和乐都等多个核心景区。那么，随着永川里奥特莱斯万豪“双IP”酒店、摩天轮经济圈及以川街为代表的夜经济示范区的加入，串联起区内分散旅游资源的“两泊一宿”的微度假概念也将成为现实。庞大的旅游客群加上辐射客群，也将为项目未来的可持续发展打下良好的客群基础。

　　从行业端看，后疫情时代下，全球零售业态面临再度洗牌，中国内地的高端消费却呈逆势上扬之势，奥特莱斯正以“名品+折扣”的形式走向更符合消费者需求、更具市场适配度的道路。基于此，由重庆文投集团与中国奥莱会联合打造的重庆永川里奥特莱斯项目，正迎面赶上行业发展浪潮，以“文旅奥莱”这一创新模式，给出行业发展的新可能。

　　从消费者端看，新消费形式也造就了消费者更“挑剔”的口味。如何持续输出自身特色、占据消费者心中独有地位，则需要永川里奥特莱斯用「奥莱+文旅」的形式给出新的注解。由此，项目强调以“三大板块、五大亮点、六大效应、七大秀场”为消费者带来全新体验的创意理念正是顺应了新市场的变革需求。

　　永川里奥特莱斯项目效果图

　　通过对自身“内容力”的创新与打磨，重庆永川里奥特莱斯终将成为文旅商新消费场景的引领者，也将是「奥莱+文旅」空间的营造者，更是新城市生活的打造者和新消费文化的传播者！

　　- 结语 -

　　在最后，让我们回到商业运营本身，重庆永川里奥特莱斯此次线下营销推广的“谜底”被一一揭晓，在“永不落幕、川流不息、65公里、奥利给、特立独行、莱者是客、斯人若彩虹”这些关键词背后，我们也看到了重庆永川里奥特莱斯并非仅是一个建筑载体，它更是一个富于生命力的空间，装得下丰富的场景与内容，也装得下消费者有关新生活方式与新消费体验的各种想象。

　　永川里奥特莱斯项目效果图

　　在7月15日，重庆永川里奥特莱斯将于重庆大剧院盛大举行全球招商发布会。届时，重庆永川里奥特莱斯将以「奥莱+文旅」的前瞻性商业内容，兑现我们对于它的丰富期待与想象，让我们拭目以待！

　　—The end—

　　来源 · 赢商网

　　作者 · 甘雨

　　图片 · 永川里奥特莱斯