开疯了！二季度上海38个mall齐开首店

　　上海迎来了首店爆发季。二季度首店数量，较一季度增长84.78%。

　　据赢商网不完全统计，2021年二季度上海首店总计85家，零售和餐饮业态领跑。其中，城市首店46家，占比高达54%；全国首店37家，占比达44%；区域首店2家。

　　其开业时间主要集中在“五一”前后，从4月28日到5月1日共开业了28家首店。

　　从商圈分布来看，主要分布在38个购物中心，进驻率最高的三个购物中心，分别是恒基·旭辉天地、啦啦宝都、博荟广场ONE EAST，这三家正是在该季度新开业的商场。

　　在进驻的首店品牌中，不乏有新晋人气品牌和知名品牌，比如：X11和52TOYS上海首店、大白兔全球首店、ECCO亚洲首家旗舰店等。并且，国货品牌占据大半壁江山，共52家，占比61%。

　　85家首店偏好新商场

　　整体来看，2021年二季度上海首店选址以“新开业商场领跑、其余商场均匀分布”的格局组成，38个购物中心共进驻了72家品牌首店。

　　恒基·旭辉天地成首店进驻最高的商圈，共进驻9个品牌首店。啦啦宝都和博荟广场ONE EAST持平，都进驻了6个品牌首店。月星环球港、港汇恒隆广场、静安嘉里中心紧随其后。　　

　　（2021年二季度上海首店商场分布）　　

　　此外，也还有13家品牌首店进驻沿街店铺和其他地段，在沿街店铺中尤其以淮海中路进驻率最高，共进驻了4家品牌首店，并且这4家旗舰店多为品牌旗舰店。淮海路是上海时尚地标和城市名片之一，沿街一路吸引了众多知名品牌进驻，如：adidas、斯凯奇、nike、华为等，同时这条路也是年轻人购物逛街主要选择地之一。

　　零售和餐饮热度不减

　　在85家首店中，零售和餐饮无疑是开店最高的业态，两者合计共65家，占比达76%。文体娱和跨界集合店紧随其后，其他业态中的宠物呈现明显增长趋势。　　

　　（2021年二季度上海首店业态分布）

　　（2021年二季度上海首店细分业态标签）

　　·零售业态：服饰集合店、箱包皮具增长，潮玩零售来袭

　　35家零售首店中，服装和时尚精品是主力军，分别新增16家和15家首店。其中，服饰集合店、箱包皮具是服装类目中开业最高的细分品类；而时尚精品中，潮玩品牌以5家的优势胜出。　　

　　-X11

　　X11的上海首家旗舰店落地淮海中路商圈，面积超2000平，汇集了8000+潮玩IP产品，聚集盲盒、手办、高达、BDJ娃娃等超20种品类，店内还通过设立6米高通天货架、15米盲盒墙等，打造了一个专属潮玩爱好者的线下空间。目前，X11在全国仍在持续不断开店，已进驻6家5万平米以上的购物中心。　　

　　X11，图片来源：官方微博

　　-永辉仓储店

　　永辉从今年开始正式进军仓储式超市，生鲜产品占比50%，据悉，永辉的仓储店与山姆、Cosco和fudi的模式不同，不收取会员费，毛利率设定约为10%。永辉从去年开始陆续关掉了超级物种、Mini店，它正在探索更多超市新模式，目前永辉仓储店还在大量开店，但这一市场是否可行仍待时间检验。

　　永辉仓储店，图片来源：宝山消费

　　-bao bao issey miyake独立店

　　bao bao issey miyake是ISSEY MIYAKE（三宅一生）旗下最具有标志性的品牌之一，其简单三角片衍生出的设计曾经风靡一时，从2013年进入中国至今，吸引了一大批忠实的追随者，并且这也是该品牌首家独立门店。

　　bao bao issey miyake独立店，图片来源：褶学俱乐部　　

　　·餐饮业态：火锅热度减退，日式料理、饮品刮打卡风潮

　　民以食为天，餐饮业态一直都是开业热门选项，在30家餐饮首店中，中式餐饮和异国风情餐饮差距极小，仅相差1家；休闲餐饮热度持续，火锅不再是C位。其中，简餐、川菜成为首选，日式料理和西式简餐也尤为突出。

　　-Five Guys

　　Five Guys自进驻上海以来就刷爆了朋友圈，作为有“全美最受欢迎汉堡”之称的连锁快餐品牌，Five Guys吸引了众多名人认可，美国前总统奥巴马也是其粉丝。Five Guys目前在全球范已布局了近1700家门店，未来预计要在亚洲开设超100家分店。

　　Five Guys，图片来源：官方微博　　

　　-和府小面小酒

　　酒馆经济在今年格外火爆，和府捞面也加入其中，推出了和府小面小酒。据数据显示，上海九六广场店开业当日营收突破4万元。后续小面小酒也在天津等地开了首店，据和府方面透露，计划今年将在全国布局50家。　　

　　和府小面小酒，图片来源：官方微博

　　-宫武讃岐乌龙面

　　在日本乌冬面中，香川的"讃岐"乌冬面是当之无愧的日本最好吃的乌冬面。宫武讃岐乌龙面于1948年，由宫武先生创立。

　　宫武讃岐乌龙面，图片来源：网络

　　·其他业态：跨界集合店、文体娱恢复活力，宠物成新趋势

　　在二季度，随着国内疫情的持续稳定，文体娱已经回血，书店、体育运动等细分领域均有新兴品牌加入市场。同时，品牌跨界开店也花样繁多，“服装+书店”、“服装+餐饮”、“餐饮+潮玩”等新模式凸显。

　　另外，值得关注的还有宠物这一细分业态，宠物店逐渐成为商场必备类目之一，而且随着越来越多的年轻人爱养宠物，把宠物作为家庭成员之一，宠物相关的各类业态都呈现了上升趋势。据数据显示，2020年中国宠物消费市场规模727.3亿元，同比增长21.1%。

　　-波奇宠物

　　这是波奇宠物首次从线上走到线下，店内面积超过330平方米，设置猫、狗、小宠展示区，训练及培训区、食品及配料区、寄养区、洗护区、休息区、SPA区等不同功能分区，从宠物购买、食品配套到养护健康，多方面满足消费者需求。　

　　波奇宠物，图片来源：波奇网

　　-二酉书店

　　这是旭辉集团自营品牌书店，书店得名于大酉山和小酉山。店内的设计融合了“诗”、“书”、“花”、“酒”、“茶”元素，通过中国古典文化彰显书卷气息。而且这家店与其他书店不同的是，其白天是书店，夜晚是酒吧。

　　二酉书店，图片来源：官方　　

　　-罍+村

　　罍+村严格意义上来说并不是一家店，而是一个城市记忆的缩影，位于上海浦东陆家嘴正大广场的罍+村面积约4000平方米，共有店铺47家，汇集文创、社交、非遗和美食，是目前全国最大的罍+村。

　　罍+村，图片来源：上海正大广场

　　就要开不一样的首店

　　在2021年二季度首店中，非标准店共有21家，汇集了概念店、旗舰店、IP主题店、体验店等多种店铺类型，形成了百花齐放的局面。

　　这些非标准店不仅为品牌造势，也为购物中心和商圈带来了差异化竞争力。如：bosie首家星球旗舰店，通过星球元素和2000平米的超大面积，推动和引领了无性别时尚风潮；Vans品牌体验中心，作为U479商场的门面担当，不仅独家售卖滑板，还通过和腾讯合作升级门店零售系；ZESH首家精品概念店推出了皮具工坊，展示了奢侈品生产制作工艺，提升了消费者的购物体验；功夫熊猫茶则为喜爱功夫熊猫电影的伙伴提供了线下社交场景。

　　bosie首家星球旗舰店，图片拍摄：赢商网

　　Vans品牌体验中心，图片来源：官方

　　ZESH首家精品概念店，图片来源：官方

　　功夫熊猫茶，图片拍摄：赢商网

　　与一季度不同，二季度的上海首店因有新开业商场呈现着蓬勃向上的姿态，首店不仅业态繁多，类型也独具特色。而下半年，上海陆续还将有太阳宫、北外滩来福士等商场开业，届时又将呈现怎样的上海首店图鉴？