V-CHATS | 购物中心如何打造弹性多元体？

赢商网 × 武汉万科未来中心VFC

联合打造「V-CHATS」视频访谈栏目

挖掘品牌故事，对话行业先锋。

共谈项目理念，探求商业发展。

传递有价值、有温度、有观点的内容。

　　体验当道的时代下，独特场景以及复合内容是品牌打造标签、突破传统范式的优选途径。具有空间感和品质感的门店，集“亲子、运动、教娱”多元体验于一体的家庭欢聚中心，吸引了大批新生代年轻家长。

　　武汉万科未来中心VFC地处汉阳核心，以其“时尚家庭体验式购物中心”定位，“5分钟生活半径”辐射项目周边，聚焦于年轻品质家庭等多维客层，携手众多品牌，连接复合场景，打破传统空间制约，打造区域客流新引擎。

　　本期「V-CHATS」特邀UP PARK品牌创始人王鹏飞先生、蜜罐网球创始人兼CEO罗元生先生以及顽童堡儿童主题乐园创始人兼总经理梁慕家女士，以品牌视角看万科未来中心VFC在多元商业综合体验下解锁购物中心运营的无限可能。

亲子运动教娱集合重塑客流擎动力

设计感x体验感，品牌品质呈现

 V-CHATS：UP PARK

　　作为万科未来中心VFC的综合运动集合体，UP PARK是一家集合了潮流运动、零售、休闲娱乐以及训练培训等于一体的运动集合文化生活馆。

　　一店一色，每个场馆皆为专案

　　每一个UP PARK的呈现，都是通过定制化主题进行设计描摹到最终落地。在万科未来中心VFC，UP PARK契合科技元素，打造了电子训练中心。无论是专业的运动爱好者还是业余球员，在具有科技感的训练场地，以科技交互的方式，提升训练效果。

　　专属体育IP内容的导入，丰富了UP PARK“体育+内容”的业态组合，为万科未来中心VFC场馆量身打造核心文化标识。依托诺伯体育的优质体育文化资源，除了体育健身培训等，还设有周边展览、比赛等多维度文化内容输出，瞄准商业周边客群，展现不一样的体育集合馆。

　　动线流畅，不同场地的空间连接

　　因地制宜，结合购物中心的物业条件，UP PARK打造了天空运动场、街头运动俱乐部以及综合运动生活馆三个场景，以统一的视觉形象，形成整体的“体育+商业”的设计形态。相互关联通达，由天台开放的空间场地到购物中心场内的运动体验馆，良性循环的联动空间，在消费购物、餐饮娱乐以及潮流运动多元化场景中，构筑新鲜运动体验。

 V-CHATS：蜜罐网球

　　蜜罐网球自2019年成立，一直与世界冠军李娜的启蒙教练夏溪瑶合作，以“快乐网球，智慧人生”为理念，帮助孩子通过网球的学习塑造全面的人格。

　　以互联网思维，打通线上-线下网球课程体系

　　蜜罐网球在与夏溪瑶教练的合作中，通过分享网球冠军经验，复制冠军的成长之路，以品牌效应达到市场认可。

　　蜜罐网球融入了互联网运营思维，用户在线上平台了解网球文化，通过线下课程培训，回归线上数据反馈，形成课程体系闭环。以线上辅助课程增强亲子间互动性，为家庭提供了良性的运动解决方案。线下体验作为网球运动的重要一环，虽然受到时间限制，但线上培训课程的辅助成为了蜜罐网球新的突破点。

　　室内恒温场馆，全新运动场景

　　蜜罐网球在万科未来中心VFC打造的是一个标杆门店，从选材到色彩图案，以安全环保健康的理念为家长与孩子提供一个安全放心的运动场景。精心雕琢的场馆设计，突破场地限制，打造全新的室内恒温运动场馆，满足孩子运动习惯性的需求，从环境到场地的整体设置，以迪士尼的设计元素为参考，在万科未来中心VFC呈现迭代升级且品质更高的校区门店。

V-CHATS：顽童堡儿童主题乐园

　　顽童堡作为国内首家融合教育理念的体验式儿童主题乐园，涵盖了儿童主题乐园、亲子餐厅和儿童成长中心三大板块，在万科未来中心VFC，顽童堡将呈现更加丰富的教育内容以及教育活动体验，满足孩子的吃喝玩乐学一体化的需求。

　　寓乐于学，健康安全的体验空间

　　顽童堡通过给孩子提供集游乐、学习、趣味和发展兼备的多元化社交情景，课程互动、游乐体验，儿童派对等多种形式使孩子在游乐园中体验到“玩中学、做中学”，关注孩子的同时更关注家长，帮助他们更了解孩子的身心发展规律，做到一个更好的陪伴者和教育者。

　　在产品选择以及工程落地的同时，安全因素自然是第一位。充分确保玩具产品材料、设备的安全性和环保性，并在孩子最大自由度游乐的同时给予不断的安全保障。重视还原自然真实的环境，使孩子们体验身临其境的氛围。

　　武汉首家旗舰店-天文太空主题

　　顽童堡在万科未来中心VFC定制全新店面形象，以天文太空为主题，从硬件设施、主题规划、内容教育以及活动设计上，均是以天文太空为核心设计以及延展。通过天文科教的互动体验作为主题核心，以主题人物与故事线索来丰富游乐体验，在多元活动的支撑下诠释“未来”新内涵。

契合友好理念打造多维汇聚点

社交X场景，擎领多元生活

　　万科未来中心VFC致力于打造武汉首家友好力购物中心，秉持着城市、生态、社交以及家庭四大友好力理念，作为消费能量的聚集地，以亲子运动教娱体验与可持续消费相融合，以友好联盟，打通商业与城市的文化边界。

以体育精神传播体育魅力

感召城市效应，致力城市友好

　　UP PARK与蜜罐网球从产品设计到体育IP文化内容的输出，会员沙龙、体育赛事和体育活动等多元形式下，以场馆空间串联户外运动场地，以运动精神拨动城市动感韵律。

　　在无边界的城市绿洲之上

　　结合生态景观，体验欢乐时光

　　万科未来中心VFC为亲子以及都市青年打造的6000㎡的虫洞公园，满足亲子互娱的欢乐想象，此外2000㎡的城市空中主题花园，涵盖了彩虹跑道、聚星球场以及绿野仙踪。同样以运动与生态结合的美，UP PARK进行全新的尝试，调整匹配景观绿化布局，打造自然的户外运动场景。

　　因热爱相聚，让社交激活商业引力

　　基于运动的爱好亦或者是对网球的热衷，体育的爱好者充满了热血与活力，以相同目标的聚集，在万科未来中心VFC感受到弹性多元的社交空间体验，在不同场景中关注更多年龄客层，满足社交需求。

　　以最小单元，聚焦城市家庭，呈现家庭友好

　　蜜罐网球以及顽童堡突破传统的场景营造，以亲子互动，打造社交空间，提供了一个家庭融合、家庭互动和家庭团结的场合，善待家庭的幸福感，撬动实体商业支点。

　　在宏观环境与供需双驱动下，复合式体验业态集“亲子、运动、休闲、娱乐”为一体注入商业活力，同时人们愈加重视家庭陪伴、亲子时光和安全健康的沉浸式互动体验。武汉万科未来中心VFC将携手UP PARK、蜜罐网球以及顽童堡儿童主题乐园等品牌，填补区域内亲子运动教娱体验业态空白，重塑运动教娱场景，共享社交空间，共建新生客群生态，以品牌助力，提升汉阳区域消费聚集、引领和创新，打造交通枢纽之上的亲子运动教娱新标杆。