V-CHATS | 购物中心如何打造弹性多元体?

赢商网华中站   2021-07-30 09:10

核心提示:赢商网 × 武汉万科未来中心VFC联合打造「V-CHATS」视频访谈栏目

赢商网 × 武汉万科未来中心VFC

联合打造「V-CHATS」视频访谈栏目

挖掘品牌故事,对话行业先锋。

共谈项目理念,探求商业发展。

传递有价值、有温度、有观点的内容。

  体验当道的时代下,独特场景以及复合内容是品牌打造标签、突破传统范式的优选途径。具有空间感和品质感的门店,集“亲子、运动、教娱”多元体验于一体的家庭欢聚中心,吸引了大批新生代年轻家长。

  武汉万科未来中心VFC地处汉阳核心,以其“时尚家庭体验式购物中心”定位,“5分钟生活半径”辐射项目周边,聚焦于年轻品质家庭等多维客层,携手众多品牌,连接复合场景,打破传统空间制约,打造区域客流新引擎。

  本期「V-CHATS」特邀UP PARK品牌创始人王鹏飞先生、蜜罐网球创始人兼CEO罗元生先生以及顽童堡儿童主题乐园创始人兼总经理梁慕家女士,以品牌视角看万科未来中心VFC在多元商业综合体验下解锁购物中心运营的无限可能。

亲子运动教娱集合重塑客流擎动力

设计感x体验感,品牌品质呈现

 V-CHATS:UP PARK

  作为万科未来中心VFC的综合运动集合体,UP PARK是一家集合了潮流运动、零售、休闲娱乐以及训练培训等于一体的运动集合文化生活馆。

  一店一色,每个场馆皆为专案

  每一个UP PARK的呈现,都是通过定制化主题进行设计描摹到最终落地。在万科未来中心VFC,UP PARK契合科技元素,打造了电子训练中心。无论是专业的运动爱好者还是业余球员,在具有科技感的训练场地,以科技交互的方式,提升训练效果。

  专属体育IP内容的导入,丰富了UP PARK“体育+内容”的业态组合,为万科未来中心VFC场馆量身打造核心文化标识。依托诺伯体育的优质体育文化资源,除了体育健身培训等,还设有周边展览、比赛等多维度文化内容输出,瞄准商业周边客群,展现不一样的体育集合馆。

  动线流畅,不同场地的空间连接

  因地制宜,结合购物中心的物业条件,UP PARK打造了天空运动场、街头运动俱乐部以及综合运动生活馆三个场景,以统一的视觉形象,形成整体的“体育+商业”的设计形态。相互关联通达,由天台开放的空间场地到购物中心场内的运动体验馆,良性循环的联动空间,在消费购物、餐饮娱乐以及潮流运动多元化场景中,构筑新鲜运动体验。

 V-CHATS:蜜罐网球

  蜜罐网球自2019年成立,一直与世界冠军李娜的启蒙教练夏溪瑶合作,以“快乐网球,智慧人生”为理念,帮助孩子通过网球的学习塑造全面的人格。

  以互联网思维,打通线上-线下网球课程体系

  蜜罐网球在与夏溪瑶教练的合作中,通过分享网球冠军经验,复制冠军的成长之路,以品牌效应达到市场认可。

  蜜罐网球融入了互联网运营思维,用户在线上平台了解网球文化,通过线下课程培训,回归线上数据反馈,形成课程体系闭环。以线上辅助课程增强亲子间互动性,为家庭提供了良性的运动解决方案。线下体验作为网球运动的重要一环,虽然受到时间限制,但线上培训课程的辅助成为了蜜罐网球新的突破点。

  室内恒温场馆,全新运动场景

  蜜罐网球在万科未来中心VFC打造的是一个标杆门店,从选材到色彩图案,以安全环保健康的理念为家长与孩子提供一个安全放心的运动场景。精心雕琢的场馆设计,突破场地限制,打造全新的室内恒温运动场馆,满足孩子运动习惯性的需求,从环境到场地的整体设置,以迪士尼的设计元素为参考,在万科未来中心VFC呈现迭代升级且品质更高的校区门店。

V-CHATS:顽童堡儿童主题乐园

  顽童堡作为国内首家融合教育理念的体验式儿童主题乐园,涵盖了儿童主题乐园、亲子餐厅和儿童成长中心三大板块,在万科未来中心VFC,顽童堡将呈现更加丰富的教育内容以及教育活动体验,满足孩子的吃喝玩乐学一体化的需求。

  寓乐于学,健康安全的体验空间

  顽童堡通过给孩子提供集游乐、学习、趣味和发展兼备的多元化社交情景,课程互动、游乐体验,儿童派对等多种形式使孩子在游乐园中体验到“玩中学、做中学”,关注孩子的同时更关注家长,帮助他们更了解孩子的身心发展规律,做到一个更好的陪伴者和教育者。

  在产品选择以及工程落地的同时,安全因素自然是第一位。充分确保玩具产品材料、设备的安全性和环保性,并在孩子最大自由度游乐的同时给予不断的安全保障。重视还原自然真实的环境,使孩子们体验身临其境的氛围。

  武汉首家旗舰店-天文太空主题

  顽童堡在万科未来中心VFC定制全新店面形象,以天文太空为主题,从硬件设施、主题规划、内容教育以及活动设计上,均是以天文太空为核心设计以及延展。通过天文科教的互动体验作为主题核心,以主题人物与故事线索来丰富游乐体验,在多元活动的支撑下诠释“未来”新内涵。

契合友好理念打造多维汇聚点

社交X场景,擎领多元生活

  万科未来中心VFC致力于打造武汉首家友好力购物中心,秉持着城市、生态、社交以及家庭四大友好力理念,作为消费能量的聚集地,以亲子运动教娱体验与可持续消费相融合,以友好联盟,打通商业与城市的文化边界。

以体育精神传播体育魅力

感召城市效应,致力城市友好

  UP PARK与蜜罐网球从产品设计到体育IP文化内容的输出,会员沙龙、体育赛事和体育活动等多元形式下,以场馆空间串联户外运动场地,以运动精神拨动城市动感韵律。

  在无边界的城市绿洲之上

  结合生态景观,体验欢乐时光

  万科未来中心VFC为亲子以及都市青年打造的6000㎡的虫洞公园,满足亲子互娱的欢乐想象,此外2000㎡的城市空中主题花园,涵盖了彩虹跑道、聚星球场以及绿野仙踪。同样以运动与生态结合的美,UP PARK进行全新的尝试,调整匹配景观绿化布局,打造自然的户外运动场景。

  因热爱相聚,让社交激活商业引力

  基于运动的爱好亦或者是对网球的热衷,体育的爱好者充满了热血与活力,以相同目标的聚集,在万科未来中心VFC感受到弹性多元的社交空间体验,在不同场景中关注更多年龄客层,满足社交需求。

  以最小单元,聚焦城市家庭,呈现家庭友好

  蜜罐网球以及顽童堡突破传统的场景营造,以亲子互动,打造社交空间,提供了一个家庭融合、家庭互动和家庭团结的场合,善待家庭的幸福感,撬动实体商业支点。

  在宏观环境与供需双驱动下,复合式体验业态集“亲子、运动、休闲、娱乐”为一体注入商业活力,同时人们愈加重视家庭陪伴、亲子时光和安全健康的沉浸式互动体验。武汉万科未来中心VFC将携手UP PARK、蜜罐网球以及顽童堡儿童主题乐园等品牌,填补区域内亲子运动教娱体验业态空白,重塑运动教娱场景,共享社交空间,共建新生客群生态,以品牌助力,提升汉阳区域消费聚集、引领和创新,打造交通枢纽之上的亲子运动教娱新标杆。

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