地素时尚2021年H1营收13.53亿元，男装营收同比增长273.51%

　　（图片来源：地素时尚2021年半年报）

　　8月26日，地素时尚发布2021年半年报。财报显示，2021年上半年地素时尚营收为13.53亿元，同比上涨37.18%；扣非净利润为3.5亿元，同比上涨37.26%。

　　地素时尚旗下有四大品牌，包括针对25~40岁客群的中高端品牌DAZZLE、针对18~35岁客群的年轻品牌d’zzit、针对30~45岁客群的轻奢品牌DIAMOND DAZZLE和男装RAZZLE。2020年财报显示，地素时尚在全国有1154个零售终端，在中国澳门和日本各有两家直营店铺。

　　2021年上半年经过渠道调整，门店数增长至1157家。其中，DAZZLE门店数净增8家至635家，d’zzit门店数净减4家至460家，主要为直营渠道持续调整，DIAMOND DAZZLE门店数净减3家至50家，男装RAZZLE门店数净增2家至12家。

　　从渠道上看，2021年上半年线下渠道营收11.4亿元，占比84.77%，同比上涨42.53%，其中直营收入6.11亿元，同比增长50.29%，经销收入5.36亿元，同比上涨34.63%。线上渠道收入2.03亿元，同比增长13.14%。其他收入0.02亿元。对比2020年财报数据，门店净增长数为3家，地素时尚的渠道布局正在优化。

　　天风证券数据显示，2021年上半年，主品牌DAZZLE营收7.78亿元，同比上涨36.05%；d’zzit收入4.61亿元，同比上涨39.47%；DIAMOND DAZZLE收入0.95亿元，同比增长20.52%；RAZZLE营收0.16亿元，同比上涨273.51%。

　　财报解释，营收增长得益于五个方面: 多维度拓展品牌力建设，深度内容共创助力破圈。二是开拓电商营销新渠道，内容营销助推销售增长。2021年初，d’izzit上线抖音渠道，6 月 10 日新品上市当日，实现总成交额450余万，单场累计观看人次50余万，位列抖音女装品牌销售额日榜No.2。三是明确数字转型战略目标，搭建数据中台。公司已初步组建数字化团队，并完成数据中台项目选型，明确项目决策链条及项目组员职责，制定了项目制度、建立沟通机制。四是精细化会员管理，进一步增强品牌消费体验精细化会员管理，进一步增强品牌消费体验。公司与2020年建立的会员专属导购体系持续赋能导购SCRM工具和应用场景。在消费者体验上，公司已筹备以品牌为中心的消费者体验平台，通过已构建完成的积分运营体系。五是坚持人才建设战略，增强组织核心竞争力，于今年4月首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术/业务人员共计102 人。

　　赢商网认为，地素时尚的营收增长主要是因为渠道优化和库存周转的改善。从近三年半年报的库存数据来看，2020年去库存效果明显，2021年库存基本持平。2020年半年报显示，报告期初，库存商品5743.2万元，期末余额3413.9万元，2021年半年期末的库存商品的账面余额为3493.6万元，基本于2020年持平，库存周转良好。2021年上半年库存周转周期为181天，同比减少60天。

　　据媒体报道，今年下半年，地素时尚还将推出更加年轻化的新品牌d other day，地素时尚希望将其打造成为国际的时尚品牌，产品线包括家居沐浴、睡眠香薰、宠物用品，预计9月份面世。海澜之家、ZARA、H&M等品牌均有家居相关的子品牌。

　　2021年上半年，地素时尚频繁的人事变更亦值得关注。根据公司公告，1月5日，董秘兼副总经理孙芳因个人职业规划原因辞去董秘及副总经理的职务，4月2日发布公告由财务总监张俊担任董秘一职。8月4日，张俊辞去董秘职位，仍担任财务总监之职，由原董事长助理田霖担任公司副总经理兼董事会秘书。