年轻人吸引法则 GXG青年羽绒解锁户外新篇章

10月18日，青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、国际青年设计师陈鹏、时尚博主AnnyFan，坐镇GXG（需求面积:80-150平方米）亲生活露营主题直播间，观看GXG2021冬季新品发布会，累计百万在线观看人次。

本次大秀，GXG以“亲生活，去野呗”为主题，全新升级GXG青年羽绒制造局，以多种「轻户外」场景，呈现都市户外生活的时尚质感，以轻松、愉悦的方式传递羽绒单品的年轻气质。

羽绒服从70 年代进入中国市场至今，产品日渐朝向高端时尚、年轻潮流方向发展，催生了一批极具新颖力的品牌加入。虽然羽绒服是季节性单品，但随着消费市场的多样化发展，羽绒行业不断升级迭代，市场中充斥着各类品牌玩家，不仅有专业羽绒品牌，另也有运动、户外、时尚等品牌涉足其中。因而，品类同质化现象也正在凸显。

为此，GXG结合品牌年轻基因，于2020年塑造全新自有IP「青年羽绒制造局」，从更适合年轻人角度出发，打造兼容时装与户外、时尚与功能的羽绒单品，重塑羽绒新姿，展现了青年的时尚多面。

2.0新姿态进一步攻占羽绒市场

曾经，或许羽绒服的时髦度会被质疑，但纵观近些年来的时装周秀场，羽绒服摆脱了沉闷之感，展现着酷炫又前卫的气息，羽绒服逐渐成为时装新宠。因此，各大品牌开始每年都在推陈出新，将羽绒“玩”得更加时髦。

谈及时髦，似乎时装与之绑定更为紧密，而户外产品更注重功能。但事实上，随着健康生活理念逐步深入人心，亲近自然的户外运动生活正在成为新生态，这也驱动着户外产品正在朝向平衡功能与美感的艺术方向发展。因此，这一季度，GXG从适配户外出行的基础功能出发，突破1.0版的穿着场景界限，将户外羽绒单品和都市时尚结合，塑造足以应对多场景的时尚羽绒服。

如今，户外与时装愈发密不可分，GXG在本次大秀中着重减少两者间的差异，以“都市、户外、青年舞台”三大系列展现：

• 都市系列采用分割细节设计，结合潮流元素点缀，体现通勤中的品质生活；

• 户外系列，则以防水面料、耐脏、易清洗等为特点，诠释着羽绒的层次感；

• 青年舞台突破了常规羽绒的形式，以极具张力的色彩碰撞、多种解构拼接，兼顾年轻审美与保暖需求。

◎GXG青年羽绒制造局2.0 秀场呈现

同时，GXG三度与设计师陈鹏合作，延续了前两季的大廓形风格，在今年新一季度产品中，大胆创新，将撞色、拼接等时尚设计玩法，解构、重组羽绒，缔造了羽绒的新鲜感。

◎GXG与设计师陈鹏联名款

另外，在大秀的场景塑造方面，这场冬季新品大秀GXG将秀场搬到了青藏高原腹地格尔木同时，首次在户外打造了“亲生活露营主题直播间”，特邀青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、设计师陈鹏和时尚博主AnnyFan助阵，通过分享户外知识和经验，结合官方抖音、视频号和天猫等渠道同步直播，进一步深化GXG在羽绒方面的专注力。

助阵嘉宾：毕雯珺

助阵嘉宾：何广智

助阵嘉宾：陈鹏

助阵嘉宾：AnnyFan

本次大秀后，即将迎来天猫双11购物狂欢节，该节日是品牌的线上“大考”。GXG一直稳居中国男装前三，作为TOP级的男装品牌，GXG以大秀为铺垫，为双11决战蓄力。

打破时尚界限，解锁羽绒活力

然而，羽绒服与其他时装存在着些许差异，首先体现于原料选择：羽绒填充物（因保暖性需求，含绒量高且要选择绒朵相对大的鸭绒）、面料除了防止外漏鸭绒外，防风防水也极为羽绒制作工艺技术提升，羽绒服的功能性需要被不断完善。

「GXG青年羽绒制造局」1.0就已经聚焦面料科技和制作工艺，选用国内外顶尖羽绒材料和羽绒专项工艺，结合时尚元素打造超级羽绒单品，而2.0版本再度创新，运用零下无绒技术，推出无需羽绒填充物亦可保暖的羽绒服，打造了轻便穿着体验；并利用仿鲨鱼皮复膜转移粘合工艺，打造了环保、时尚又保暖的羽绒单品；同时，还将夹克与内胆相结合，以摇粒绒为内胆材质，搭配纳米透气面料，让羽绒服具备防风、防水又透气、经用的多重保障。

◎何广智身着GXG零下无绒背心

仅以功能为主的羽绒服注定无法满足年轻消费者的穿着需求。当今的年轻一代，在着装体验中追求时尚潮流和个性，羽绒服也不再仅限于保暖性。GXG借助倡导生活方式、明星效应加持、与知名设计师合作等方式，为羽绒服赋予更多时尚可能。

◎何广智、毕雯珺

结合这些特征，「GXG青年羽绒制造局」在设计方面，注重产品时尚廓形和视觉表达，继续通过与设计师联动等形式，打破羽绒时尚界限，挖掘更独具一格的时尚羽绒单品。

◎CHENPENG系列形象片

◎GXG秀场系列

再次打破常规，将带来多款前沿的羽绒单品，力求在满足日常“都市着装”的轻便需求，同时适配“户外出行”的功能性，本次GXG新品发布大秀又将在产品上给大家带来新的期待。

◎GXG「青年羽绒制造局」形象片

当然，GXG在羽绒单品的时尚塑造力和羽绒升级进程中，受到了消费者的青睐。据官方数据显示，去年GXG在羽绒品类的销售业绩获得大幅度上升，同比增长了53%，而今年更有望进阶上涨。

背靠「年轻」标签，驱动青年羽绒未来

2021年是GXG推出「青年羽绒制造局」的第二年，对任何品牌而言，发展到一定阶段，需要再度持续发展，追寻第二增长曲线，品类拓展是重要选择之一。

品牌品类拓展的根本在于品牌的延伸性，它是从消费者心智认知角度产生的结果，是消费者对品牌在品类间延伸使用的容忍。简单来说，品牌的品类边界，是消费者认知和市场竞争所共同蹴就。

◎GXG「青年羽绒制造局」形象片

面对当下以Z世代为主要消费群体的市场环境，GXG立足于「年轻」、「创新」、「时尚」标签，不断挖掘与抓住消费者喜好，融合当下流行文化和生活方式，以前卫设计理念和匠心工艺，在年轻消费群体中不断渗透，并一直探索着用独特的创新产品、不同的产品策略深入年轻人市场，如：GXG羊毛有线公司、GXG青年羽绒制造局、以及其他IP和设计师合作等。

背靠品牌基因，GXG敢于突破传统羽绒印象，创造中国“青年羽绒”概念，创新打造时尚感与功能性的羽绒单品。

◎GXG「青年羽绒制造局」形象片

这恰巧与年轻人群的羽绒服需求相吻合，日益不断增长的消费需求，正在扩展着羽绒服市场。据中国服装协会数据显示，2020年中国羽绒服市场规模突破1300亿元，预计2022年将达到1621亿元。并且，我国的羽绒服行业仍有极大的成长空间。据有关数据显示，欧美国家的羽绒服普及率在30%～70%之间，而我国目前羽绒服的普及率只有10%左右。

现阶段的羽绒单品缺乏适合年轻审美需求，而GXG以中国「青年羽绒」为切入点，用前卫设计和创新精神，延续了其多元文化所赋予的独特魅力，诠释了GXG的年轻态度，进一步深植于年轻群体心中。同时，在竞争严峻的羽绒服市场中，GXG以差异化发展之路，推动中国羽绒的「创新革命」，助力提升中国羽绒的强劲实力。