“夜探”环贸iamp，解读高端Mall如何玩转“夜经济”

美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出，一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。

根据银联数据监测分析，上海夜间经济销售收入已经超过5000亿元，夜间休闲娱乐消费占全天休闲娱乐的40%以上。

“夜间经济”并非“熬夜经济”，而是聚焦晚18时至凌晨2时的夜生活主体时间，以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮为主要形式的现代城市消费经济。

上海夜经济已进入加速发展阶段。而环贸iapm是首个糅合品味生活杂志及夜行消费购物模式于一体的潮流商场，打造“夜经济”的商场氛围，引入购物、艺术和社交等多维度元素，紧抓都市白领这一夜间消费主流人群，营造更为方便购物、轻松社交、展示自我的“夜生活集聚区”。

正值商场迎来八周年店庆，让我们一同分析一下“夜经济”是如何为环贸iamp持续发电的。

 这个“夜行购物商场”不简单

环贸iapm由新鸿基地产开发，坐落于淮海中路。为地铁1号线、10号线及12号线交汇处，其中10号线陕西南路站可直接进入商场。

商场面积逾12万平方米，整体风格现代时尚，引进了丰富的国际奢侈大牌、超高人气的零售、餐饮及休闲娱乐品牌等，配合艺术表演及推广活动，环贸iapm多年来被评为“来上海一定要逛的商场”。

项目定位于建造上海首个主打“夜行购物消费”概念的“夜行商场”，契合了“魔都”、“夜上海”的特色，奠定了独特客群与消费能力基础。

而商场名字则是国际化“international”与日“am”与夜“pm”全时段不受限的体现，突破一般商场10点关门的惯例，其营业时间为上午10点至晚上11点，部分餐饮业态甚至延长至次日1点左右，开创了沪上行业先河，弥补了“夜间消费”空白。

用灯光点亮“夜生活”

如何打造特色的夜经济消费商场，环贸iapm在空间设计和灯光布置上煞费苦心，既要有夜间星点闪烁的视觉效果，又要精致典雅呈现出高端与品质的内涵。

商场依托外立面昭示性设计、中庭设计、室内细节设计，商场空间设计、铺面设计、小品设计六个方面，全方位打造品质与舒适度共存的“夜行空间”。

首先，商场采用玻璃幕墙设计引入大量天然光，不同楼层的地板使用金属线条进行装饰，增加品质感，而每个楼层的顶部均用不同灯光组和艺术化造型，如点状灯光结合条形灯带、不锈钢金属镶嵌条等，这样的配置方式使得消费者有夜间身临上海街头的繁华之感。

其次，垂直电梯、自动扶梯、跨层电梯的三位一体设计不仅便于分流，还增加了项目整体的高端与豪华，装修风格也有所不同，扶梯侧边采用金属条装饰，直梯间则通过不同的图案、灯饰等，彰显装饰新颖，墙面亮化和金属镶嵌，更加凸显高级感和品质感。

最后，室内空间呈“回”字型平面动线，每家店铺也都根据楼层的风格进行了个性化装修，以“金属+玻璃材质+沉稳黑+彩色灯光”为主格调，不仅增加店铺的昭示性，更凸显出不同的业态业种和档次，同时兼具商场的整体风格，毫无违和感。

一站式“夜间购物”不含糊

在具备环境和空间的基础体验感之外，环贸iapm着力在品牌上给予消费者更强以及享受夜间生活的体验，项目从时尚、餐饮、生活三个角度切入，打造“个性、时尚、潮流、艺术”等，延长其驻留和消费时间，打造“夜行经济模式”。

项目汇聚超200个国际级高端潮流品牌，一层沿淮海中路的临街旗舰店，集合了全中国最大的Prada旗舰店、Gucci旗舰店等多家国际一线高端品牌，均以复式商铺设计，具有集中度高、单店面积大、昭示性好的特色，彰显商场档次。

另一方面，一众高端潮流时尚新贵如FENDI、Alexander McQueen、Chloe等也一应俱全，呈现不同风格的时尚触觉。此外，入驻的Apple Store零售店也是目前上海最大，二层的专属服务空间为满足消费者的产品体验。

奢侈品主力品牌凸显品质气派和时尚魅力，是夜经济的“门面”。而进入商场的4F-6F，主力店的另一方向则是中高端特色商务餐饮，特色餐饮则涵盖多个国家特色美食，从中国本土风味、到欧美、日韩及上海首屈一指的品牌。

值得一提的是，环贸是少见的集三家被授予米其林一星评价餐厅于一身的购物商场，利苑、大董、莆田为商场带来更为持续而稳定的客流。同时，主打夜间经济，欣赏淮海商圈的车水马龙，可离不开“露台餐饮”，利用退台布置室外就餐环境，有空中花园，餐饮外摆区的设置，在商场营造出休闲氛围。

而5、6层餐饮利用夹层设计，以岛柜的形式设置于主动线两侧，打造了一个动感主题区域，波浪形天花板配上错落有致的闪烁萤火灯饰，整体环境现代时尚，形成商场第二空间，增加综合体项目的高级感和灵活性。众多优质餐饮品牌、优雅的就餐环境、独特的装修风格、别致的味蕾盛宴，从环境和感官上打造多层的“夜惠美”的体验。

在生活购物方面，环贸iamp还引入了city’super超?生活，作为在上海的最大门店，沿袭其一贯设计风格，专门设立了品牌标志性的透明厨房“生活艺会”。

此外，特色的City‘super LOG-ON乐方案·精品店，不仅可以找到当下最新奇有趣的流行美妆产品，还有独家代理的锅具和高科技的厨房用品。这里的营业时间也都根据商场延迟了一个小时，为都市夜归人带来极大的便利。

这8年来，iapm不断进行品牌优化，升级业态组合。

如今年2月的超人气网红咖啡馆%Arabica新店，由日本人气设计师青山周平操刀，经典纯白极简风搭配平行白色网格大气又吸睛；“APEDE MOD”国内首店也于5月正式亮相，几何利落的形体将艺术带入设计，生动明朗的色彩又兼具实用性；同时今年第三季度，商场还将陆续迎来Balenciaga、Acne Studios全国最大旗舰店的入驻以及超人气品牌&Other Stories全国首店的盛大开业。

这些深受市场欢迎的年轻品牌，将进一步增强iapm在Z世代消费者中的影响力，扩大市场消费潜能。

“夜经济”也大有文化

iapm商场还秉持着将高端艺术融入品质商业的初心，融潮流于购物，为传统零售带来新活力。商场的角落随处可见的艺术陈设，如入口处的无人电动钢琴、连廊、立柱旁的室内雕塑和艺术标示等。

同时，环贸iapm还以国际化的视角，开展源源不断的IP展、艺术大赏，如创新环保主题的青少年画展、「漫·时光」艺术生活季、「色彩幻想曲」波普嘉年华等，持续打造一种富有人文关怀与艺术美感的购物新体验。

近期环贸iapm商场正值“妙「8」可言”8周年庆典，为配合本次8周年生日，户外巨型LED大屏升级变身“裸眼3D”效果，带来强烈的视觉震撼。

而在一楼中庭，商场携手国际知名艺术家及团队倾力打造「妙趣∞潮艺空间」，有来自英国的国际知名艺术家Gill Prendergast特别创作的趣味艺术雕塑「PEARL PANDA」、国际知名艺术团队Scanscapes Technologies LLC的「奇妙 AR画廊」、还有沉浸式体验游戏「魔法涂鸦墙」以及「缤纷扭蛋机」，技术与艺术的融合，虚拟与现实的交界，为消费者带来奇妙的科幻体验。

除此之外，商场还联合Lady M推出的‘梦幻8周年限定套餐’，并携手法国巴黎大师级沙龙香水Nicolai浪漫呈现‘闪耀8周年香氛礼盒’，开启惊喜无限的店庆之旅。

精彩纷呈的活动是以打造“夜经济”文化艺术空间的物质基础，而多平台宣传运营则是让商场活力贯彻的有力推手。

iamp商场于在社交平台上不断强化其社交属性，共计粉丝总数突破300万，并针对不同客群画像以量身打造专属的独特体验，其中“上海环贸广场iapm”微博积累粉丝两百多万，开辟#iapm美食推荐#超话，累计阅读242.4万，讨论1.4万，以及#iapm时尚推荐#，阅读7060.6万讨论67.3万，可见其深受千禧一代和Z世代潮流人群的喜爱。

而商场公众号和移动端APP则更方便80、90后的白领人群，推送侧重近期重大活动和商场理念的宣传，同时还设置商铺导视功能，可实现手机端指引，实现便利、美观与实用性的深度结合。

 让“夜模式”成为常态

环贸iapm商场的出现对重塑商圈生态具有重要意义，不仅仅是实现购物时间上的延长，更从业态功能、品牌策略的落地性方面，从活动策划和平台运营方面为周围商业提供参考，为淮海商圈带来辐射效应。

回顾环贸iamp的八周年，它率先开启了“夜行空间”的先河，用全新的定位和更具品质的业态服务消费者，也在随着技术与文化的发展，以丰富的艺术社交活动满足人们升级的消费需求，为“夜经济”注入了独特的人文关怀。

“夜经济”盛行为后疫情时代下居民被压抑的消费欲望提供了一个很好的释放渠道，同时也助推经济稳健恢复与商业生态发展。

目前看来，上海已进入国际消费中心城市建设新赛道，高品位的夜生活已然成为衡量一座城市是否具有活力和前景的标准之一。这要求配套设施加速完善，如公共交通是否可以推迟末班车时间等。

与此同时，商场必须意识到，推动夜经济成为“夜来香”,还应引导其向满足精神诉求的方向升级,最终打造成为“兼具多元性和独特性，融合文化内涵与城市底蕴”一体化，实现“夜经济”的可持续发展。