141年后，路易十三“再会”东方巴黎

客人们手持品鉴杯，浅浅盛着琥珀色的酒液，他们热烈相碰，力度颇大，发出好听的鸣响。

在上海奢侈品地标恒隆广场三楼，6月17日这个傍晚宾客云集。法国奢侈品牌路易十三（需求面积:80-150平方米）揭幕了上海第一家品牌店，这也是他们在中国的第五家。

Nicolas Beckers，一位绅士，在人群中与客人交谈，他是人头马君度集团大中华区首席执行官，加入集团将近十年了，路易十三是集团旗下令人瞩目的品牌。

在开幕前我们的专访中，他说自己在中国亲身经历了许多个里程碑式的时刻，而这家路易十三上海品牌店的揭幕，无疑也是其中重要的一个。

他说，未来在中国，路易十三还将寻找合适的地点和时机，开设新的品牌店。

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恒隆广场这家店，路易十三以法国皇室红与黄铜为主色，店内有几件路易十三标志性的艺术作品。

首先是路易十三“光感之轮”，一个白色环状的艺术装置，客人用手去触碰，在环内绕上一圈，光轮的颜色就会从白色变为浅金色直至琥珀色，这正是路易十三酒液在漫长时光过程中颜色的变化。

店铺侧面的方砖也选择了这样几种颜色，与光感之轮相互呼应。

店铺门口，还有一个“时光胶囊”互动装置，有五种不同的主题模式，不停变幻。

路易十三在全球不同城市的线下空间都有个性化的设计，“光感之轮”必不可少；“时光胶囊”更是上海独有。

上海品牌店的揭幕活动也是路易十三客人们的一次聚会。在法国驻上海总领事官邸，路易十三为客人们举办了一场花园派对。

官邸原名巴赛别墅，是一座中西合璧的花园别墅，始建至今已有100年了，是上海海派风情的一个代表，去年第一次举办对外开放的活动。

白墙红瓦，新古典主义廊柱、弗拉芒式屋顶、中式庭院……客人们在花园里品尝路易十三和美食，音乐和舞蹈表演都经过精心设计，东西融合。

客人们中有路易十三的资深藏家，他们聊酒、茶、艺术品，聊生活与旅行。

“我们曾经在家族珍藏室里找到了一张1880年7月来自中国上海的订单，由此计算，路易十三与上海的关系，已经有长达141年的历史了。”Nicolas Beckers说。

上海是一座兼具经典优雅和现代摩登的城市，在这里设立一家品牌店，无疑为客人们开辟了一个小天地，他们可以在这里品酒、翻阅书籍、聊天聚会，这种与品牌之间私密的情感连接是珍贵的。

路易十三希望让客人浸入法式生活艺术，上海独有的海派文化与之有着千丝万缕的联系，气味相投。

1880年，一箱路易十三漂洋过海抵达上海，带来巴黎的味道，当时的巴黎被称为“光之城”，正值“美好年代”。

上海也是一座具有独特风情和魅力的城市，对享乐、欢庆的热爱，对精致考究生活的坚持，一百多年来始终延续。

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和高级时装、钟表珠宝相似，高端洋酒进中国之初，首先是商品出现在市场上，随着时间的推移，越来越多的品牌开出独立店铺，在中国市场上传播更为丰富的品牌文化。

客人不仅仅在乎产品本身，更看重无形的体验。

2016年，路易十三揭幕了全球第一家品牌店，是位于北京SKP的路易十三北京之家，在洋酒行业可谓打破常规的做法。

随后，西安SKP的路易十三西安之家和哈罗德百货的路易十三伦敦之家相继开幕。在全球其他一些热门城市，路易十三还多次开出限时的品牌店。

“路易十三仅在极少数国际都会和重要城市设立路易十三之家和品牌店。”Nicolas Beckers说。

今天在中国有不少渠道可以购买到路易十三，其中品牌店扮演着更为重要的角色，在这里客人可以买到全系列产品，而一些全新产品乃至限量典藏系列，仅在路易十三之家或者品牌店才会出现。

这些年路易十三不断精细化市场上的渠道布局，品牌店陆续出现在重要城市的地标性位置。

走进路易十三品牌店，客人立刻沉浸于品牌标识性的红色与金色之中，艺术装置、光影互动之外，还有品牌历史书籍、珍稀的路易十三限量典藏。

客人可以在这里享用美酒，聊聊品牌故事。

“路易十三上海品牌店是品牌全球零售战略的一个重要里程碑，由此和上海乃至全中国的客人建立更为亲密的纽带。” Nicolas Beckers说。

而在这个数字时代，路易十三也早早投入电子商务，在天猫和京东上，路易十三都开出了官方旗舰店。

在微信世界，客人可以通过路易十三官微之家选购产品，还可以和品牌直接对话交流。

为了保证客户的在线购物体验，路易十三开设贵宾专属顾问中心，团队全年无休，在线上为客人提供专属一对一咨询服务，其中还包括许多私人定制需求，线上贵宾顾问都可以一一满足。

Nicolas Beckers还透露，目前在中国比较重要的一些城市，路易十三可以提供6小时贵宾特快递送。客人从品牌官方旗舰店下单，可以向贵宾顾问即刻预约这一专属礼遇。

有时候，甚至会由熟稔于品牌文化的品牌大使亲自送达，并主持斟享开瓶仪式和专业品鉴。部分国内热门城市，现在也实现了24小时贵宾递送服务。

“通过这些渠道购买我们的产品，享受到品牌的专属服务支持，这使得我们在还未设立品牌店的城市，能跟消费者产生很亲密的互动。”Nicolas Beckers说。

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不论国内国外，在讲求生活品质的一些人群看来，路易十三首先是一个奢侈品品牌，然后才是一个洋酒类品牌。

路易十三始于1874年，名字来源于法国国王路易十三，是他授权干邑，并且将其列为生命之水中的独立分类，他也被后人称为“干邑保护神”。

在路易十三，酿酒大师的作品往往要历经长时间的陈酿，因而有了一句座右铭“Think A Century Ahead”。

也正因如此，大师们往往无法品尝自己的作品，而在他们的有生之年，只能品尝到前辈们留下的作品。

今天路易十三也有一位首席酿酒大师，Baptiste Loiseau，他为路易十三选出优质的生命之水，向未来传承下去。

路易十三的历史漫长而有连贯性，一年又一年，品牌不断与艺术融合，丰富品牌文化，每一次都是围绕着“自然”和“时间”，与有才华有创意的艺术家完成一次创举。

2017年，路易十三邀请音乐人菲董Pharrell Williams写了一首歌《100 YEARS》，别出心裁地将唱片存放在路易十三的定制保险箱中。

并设计了一个带有隐喻的机关：只有人类成功抵御全球变暖，唱片才能完好无损，在100年后的2117年为世人所听见。

另一个有些相似的实验性作品，合作伙伴是好莱坞传奇影人John Malkovich和鬼马导演Robert Rodriguez，路易十三与他们共同打造了一部影片《100 YEARS》，直到2115年才会揭开面纱。

这些奇妙的合作希望讲述的是路易十三与大自然，与时间之间的关联。

“时间对我们是一个珍贵的奢侈品，它同时也是路易十三珍贵的原材料。”Nicolas Beckers说。相似的是，路易十三在中国也在寻找那些既能表达品牌精髓，又与本土文化紧密关联的工艺和艺术。

2014年，路易十三在中国启动了《再造100年》艺术计划。

这个计划的构想基于一些观察，中国年轻人，年轻艺术家充满创造力，活跃而且自信。另一方面，中国人对传统的渴望有着相当的高度，人们珍视祖先留下的财富。计划最终以非物质文化遗产作为主角。

这项计划在积累了众多优秀作品之后，2021年初呈现于云南。路易十三的一些客人被邀请前往西双版纳。在现场，缂丝世家传人们展现了中国传统技艺。

缂丝曾是中国皇家御用之物，以“通经断纬”的复杂织法闻名，古老的木机、蚕丝，被编织为象征华贵与荣耀的皇家艺术品。

在西双版纳，呈现给客人的另一项非物质文化遗产瑰宝是昆曲。昆曲的妙处不仅仅是演出，演员出场前的上妆也被认为是一种艺术。

艺术家力求完美，上台前在镜前细细描画、试妆，把自己融入剧中人物，上妆的时间往往比演出还要长。

“与传统文化传承人展开深度对话和探讨，并且希望能以当代的方式去解读、去演绎，让未来的下一代人还能看到这些文化瑰宝。”Nicolas Beckers说。

一百多年来，路易十三始终100%采用法国干邑地区中心地带大香槟区优质的葡萄酿造，每一瓶路易十三都凝聚着历代酿酒大师的精湛技艺和悉心调配。

使用传统的蒸馏装置和方法，在专属的蒂尔肯橡木桶中伴随时光的脚步完成蜕变，没药、蜂蜜、干玫瑰、李子、金银花、雪茄盒、无花果等芬芳气味是这件作品的优雅曲线。

路易十三的酒樽也是艺术品，灵感源自16世纪在法国雅纳克古战场上发现的一支古老酒壶，在有着上百年历史的水晶工坊里，由十余位不同流程工匠以传统的手工工艺吹制而成。

路易十三经历了很多历史的时刻。1929年乘上东方快车、1935年诺曼底号启航、1984年见证协和号翱翔天空，丘吉尔也选择路易十三庆祝上任首相。

“路易十三不仅仅是干邑，作为奢侈品，它还代表的是一种生活方式的演绎，是你生活方方面面每个细节都需要去找到一种极致的感受，这也是路易十三精髓的一部分。路易十三的深厚底蕴、传奇故事及奢享体验，使得它成为干邑传奇，又不仅仅是干邑传奇。”Nicolas Beckers说。