全国首家腾讯电竞体验馆落户杭州 电竞线下体验成新趋势

电子竞技作为新兴体育产业备受青年人关注。在过去二十多年电子竞赛主要在线上发展，但随着用户规模不断扩大，探索线下消费场景就成为电竞产业发展的必然趋势。近年来，电竞网吧、电竞酒店、电竞商业综合体等一批电竞线下空间如雨后春笋破土而出。就在去年腾讯电竞V-Station体验馆限时店在上海正大广场圆满闭展，今年迎来了首家腾讯电子竞赛体验馆实体店在杭州开业。腾讯电子竞赛体验馆的开幕能放大外界对于电竞的认知和理解，探索电子竞技对未来社会塑造的更多可能。

全国首家腾讯电竞体验馆实体店落户杭州

9月5日，由腾讯电竞和全游电竞联合打造的腾讯电竞体验馆在杭州西子湖畔解百新元华正式开业。

体验馆位于杭州解百C座2楼，室内外的空间共850平方米。门店采用简约明朗的外观设计、打造沉浸式的互动体验平台。应运着“打造城市电竞生活‘超级场景’，助力形成融合共生新商业生态”的理念，在场馆内开展电竞线下活动，展示电竞文化、提供电竞互动体验，举办全民电竞赛事等。

电竞体验馆内拥有5大互动主题体验区，成为吸引体验者的网红打卡点。分别是 “未来游廊”、“道具商场”、“天赋竞界””、“遇见赛场”、“奇趣绿洲”、：

“未来游廊”：未来游廊里的电竞文化墙主要展示了赛事经典片段、路人王榜单、互动合影墙等宣传有关电竞的文化和理念。让体验者一进门就能深刻感受到电竞的文化底蕴。

“道具商场” ：在这里电竞粉们都能买到职业战队队服、腾讯公仔和杂志书刊等电竞周边。

“天赋竞界” ：在专业电竞导师的指导下，用体感互动，交互投影等多种技术。体验者可以参与有关电竞天赋能力有关的测试，主要涉及专注力、协调力、调度力、抗压力即战力、成就动机及多线加工等7大维度的综合考评，并生成个人能力测试的电子版报告，反映个人电子竞技潜力。

“遇见赛场”：主要分为云电脑区和观赛区。在云电脑区配置有炫酷的座椅和专业的电竞设施。体验者可以和职业选手进行同场PK，体验高手过招的刺激。另外在观赛区能现场感受电竞明星演绎精彩解说，让体验者能沉浸式的进入电竞世界。

“奇趣绿洲”：奇趣绿洲设有吧台区和休闲区。设计上采用白色的墙体、简约的配色，搭配上黑色和不锈钢元素，让人仿佛进入了一片“奇趣绿洲”。同时吧台区提供各式饮品和点心，让体验者能在这里可以悠闲地享受下午茶时光。

除了5大互动主题，设计方面体验馆还布置了电竞主题的动态合影墙，吸引众多电竞爱好者到此打卡；利用个性和艺术的装饰元素来体现 “慢”主题的场馆露台的休息区；同时在未来还将通过场馆吉祥物、增设解说间等设计打造场馆新的打卡点。

随着腾讯电竞体验馆在杭州的开业，腾讯公司表示腾讯电竞体验馆其他系列场馆也会正式开始门店拓展工作，未来三年，希望有更多的电竞线下体验馆可以和用户见面。

首家电竞综合体“主场ESP”亮相上海

除了电竞体验馆，在今年6月23日，上海首家电竞综合体——“主场ESP”在上海普陀区同普路正式开业。主场ESP购物中心首创打造 “电竞+商业模式”。拥有全国首家 “王者荣耀职业联赛（简称：KPL）”电竞赛事的专业赛馆，同时融合了跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验等多种业态。

项目建筑整体设计主打金属工业风格，中庭交叉式的玫瑰金阶梯是标志性景观；同时结合霓虹灯和工业风的元素，打造沉浸式赛博朋克拍照打卡圣地；以及在商场里布置360°无死角观赛的大屏，使消费者无论在商场的哪个角落都不会错过精彩赛事。

据统计，除了已正式投入运营的专业电竞赛馆，目前已入驻上海首家700平米室内冲浪体验馆、V-HOT音乐主题火锅、GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店、华服力量“宝藏院”、以及王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀“不夜长安·机关诡”快闪店；同时配套王者撸串、黄金藏屋、哇虎、Uncle No Name、龙记茶餐厅、巴黎贝甜等多家品牌。

“主场ESP”表示在未来还将继续寻找资源联动行业的合作伙伴，共建多元业态平台，为电竞爱好者和青年社群推出更丰富的游戏娱乐主题活动，及更优质的购物消费体验。

电竞线下体验成新趋势

据腾讯电竞、企鹅智库、《电子竞技》杂志联合发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》当中显示：2021年全球电竞观众4.74亿，其中核心电竞爱好者占据2.34亿，偶尔观看的非核心观众高达2.4亿；中国核心电竞爱好者9280万，其中女性电竞用户占据39%。由于电竞的用户规模逐渐庞大，同时也带来了巨大的市场需求。2021年中国电竞赛事收入3.6亿美元，成为全球赛事收入最高的电竞市场，相比2020年的3.15亿美元增长了14%，超过北美和西欧地区。

在电竞行业巨大市场的持续发展之下， “电竞+实体店”的概念也被进一步强化了，品牌不再满足于和各种游戏IP做联动，而是真正将电竞融入线下各行各业。同时利用电竞活动为实体行业商家增加了其营销形式的多样化，利用线上流量实现线下引流。另外电竞用户也期待强氛围、强体验的电竞线下实体场景，满足青年社群的社交聚会、休闲娱乐、互动分享。在可预见的未来市场，相信电子竞技实体店模式会呈现越来越多元化的发展趋势，值得我们拭目以待。

（文中图片均来自腾讯电竞、上海主场ESP官方微信）