一家贩卖绿色的“超级植物公司”，正在创新年轻人的“种草”方式

摆弄花花草草，当这样的画面出现，你是否潜意识就和退休生活关联起来了？事实上，在年轻人的世界里，植物早就成为彰显生活品位的新道具。无论是卧室的一角，还是职场的办公桌，总少不了绿植的身影。

当然，与老一辈的种草方式相比，现在的年轻人更加倾向小巧、时尚，玩法更加多样的绿植。而在「超级植物公司」，植物好看、好玩，而且好养活，与消费者的新需求不谋而合。

贩卖有趣的超级植物

从产品挑选来看，考虑到当下年轻人研究照料植物的时间非常有限，超级植物公司里的绿植不再是传统的粗枝大叶，或者说，大部分都不太需要小心翼翼地养护。

比如店里售卖的一款绿植马醉木，作为标准的鲜切枝，只需要一个瓶子、一些清水，就能够给屋子里带来7至90天的绿意；易拉罐水藻球，是透明易拉罐装的水藻水培植物，打开易拉罐定期3天换水，就会缓慢地长大。还有不少有趣的“非植物”，如亚克力制成的塑料假花、pvc材料制成的圣诞树等等。

从比较容易打理的水培植物、土培植物，到干花、永生花，以及微景观、膨胀花包、易拉罐植物等创新产品，超级植物公司颠覆了大众对绿植的传统想象。同时，也从源头上把养植物的难度降到最低，既促进了产品流通，又能够增加大众对于品牌的认可度。

当然，贩卖新奇、漂亮的植物，超级植物公司并不是第一家。其之所以能够在众多同类型的品牌里脱颖而出，一方面得益于它的选品符合现在年轻人对于简约、个性的追求，另一方面，还得益于它极具幽默感和互动性的设计。

如今，大多数花店的作品趋于雷同，同样的植物写着同样的祝福。但对于超级植物公司来说，每一株植物都有不同的形态，也就应该有不一样的花语和设计语言。因此，一系列精心设计的文字吊牌成为品牌的独特符号。

*易拉罐水藻球的吊牌上，是夏目漱石的「今晚月色真美」，代表着“恋爱趁藻（早）诸事大吉”的期许；

*空气凤梨搭配的是“不梨（离）不气（弃）”吊牌，代表着“对你的爱，是一盒永远不会过期的凤梨罐头”。

还有“剑仙”银剑兰、“天天向上”山乌龟、“注定红”朱顶红等，每款产品都有独有的创意文案。这些极富趣味的语句，结合着年轻人的社交语境，就像是一个个标签，赋予植物表达的能力，使之能够与人“对话”引起共鸣，并成为超级植物公司独特的品牌记忆点。

植物本身就是人们寻求精神慰藉的一个出口，而超级植物公司所做的，就是将简单醒目的设计风格与舒适有趣的生活状态结合起来，强化植物与人的情感链接，从而俘获更多都市年轻人的心。

打破关于植物场景的想象

据了解，超级植物公司是2018年由「大田作物」设计工作室孵化的新锐品牌。从线上开始发家，直到2019年，才在北京三里屯，以“超级植物便利店”为主题，开出第一家实体店（目前该门店已关闭）。

今年初，品牌又重新选址上海现所园区，开设了新的长期门店。这家店铺空间不大，但设计极具辨识度。门店内不仅有品牌的各种人气绿植，还售卖花器、花瓶，福签、香氛卡、御守等文创商品。其中，最为突出的当属印着“没有买卖，就没有上海（伤害）”字样的上海限定手提袋，既新潮又有趣。

另外，品牌还在成都SUNSET咖啡店开起了一家“慢闪店”。这是一个以店中店形式呈现的移动店铺，主题是完美契合方言“巴适”的“80”。在超级植物公司的“占领”下，SUNSET咖啡店大大小小的角落都充满绿植。“搞快点”“请放松”“黑凤梨”等一众文案标识，给该门店增添了不少个性文化。

事实上，在线下，无论是门店设计还是产品陈列，超级植物公司都试图将植物变成生活里最平常而舒心的存在。品牌主张让植物日常化，并希望通过植物唤起人与自然的互动，给大家的紧张生活松绑。

因此，超级植物公司穿梭在各个城市举办快闪、开设展览，所到之处也总能引起打卡热潮。而其独特的气质，也吸引了不少品牌与之合作进行场景体验创新。

比如，在喜茶的「灵感再生实验室」环保主题快闪店里，超级植物公司与其共同举办了绿色艺术展，消费者可以跟工作人员一起动手 DIY，创造独属于自己的环保绿植。

在PUMA以「色差」为创意主题打造的「黑彪色差共和国」艺术市集里，超级植物公司将来自大自然的绿色注入其中，运用象征着条理与规则的转运箱，呈现蓬勃自由、不受边框限制的生命力量。

不仅如此，超级植物公司还常常基于植物进行一系列超出植物本体的创作，这也吸引了包括三顿半、潮汐、HASHTAG、PAPER VOICE、CRYING CENTER 等品牌与之联名合作。

比如，超级植物公司和身心健康应用潮汐联手，推出了一款“放松睡眠”的眼罩，并推出了专属睡眠故事——树屋，希望带大家感受到如同森林漫步一样的体验。而在与LEDIN乐町的合作中，二者则将栀子花、百合花、向日葵等植物作为灵感，设计推出了系列T恤，传递「万物皆可爱」的理念。

总结

在超级植物公司这家年轻又“搞怪”的店里，植物总是以看似随意却又能充分发挥景观作用的方式，与消费者产生直接的情感链接。品牌甚至还为养植物困难户，设立了“植物杀手俱乐部”，并且专门为这个组织设计了一套视觉，推出了杀手俱乐部礼品套装——一个编织袋背包、一把充气小刀（杀手认证）、一个空气凤梨。

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与其说超级植物公司是一个贩卖绿植品牌，倒不如说它是一个以绿植为核心，进行创意设计和情绪表达的品牌，将简单、轻松、诙谐的绿植体验以及生活态度带给城市生活的每一个年轻人。