北京环球度假区游览感思：中国何时能拥有“环球”级IP？

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

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今年9月1日，北京环球度假区宣布开启试运行，邀请包括部分度假区合作伙伴，以及正式市场推广活动中选中的部分粉丝参与游览和体验活动。

我的锦鲤体质再一次“显灵”，收到了邀请短信。第一时间绑定身份证等相关信息，于2021年9月16日一大早开车赶赴通州，带着全家畅玩了期待已久的北京环球度假区。

尽管我们之前已经游览过包括迪士尼、欢乐谷、世界之窗、方特等在内的诸多主题乐园，国内有名的各类度假区和野生动物园、亲子乐园等去过不计其数，但环球之行依然超过预期，小朋友“哇塞”“太棒了”“太好玩”之类的声音充斥耳边。

我们家老大听“网红霸天虎”的脱口秀段子，笑得前仰后伏，她觉得这个机器人太神奇了，长大后也要当科学家研发这种机器人。我们家老二体验完侏罗纪公园主体板块后，得意洋洋地说：“我就说这个世界上存在恐龙，你们还不信。”

游览一天，微信运动显示走路超过3万步，所有人精气神依然十足。

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拥有或者应用了一批全球家喻户晓的IP，是环球度假区的核心竞争力。

北京市为了引入环球，拿出了满满的诚意，仅仅从交通出行层面，做出的工作就包括：连接火车站、机场的两条地铁线路，直通及围绕北京市区的两条高速公路，方便本地游客出行的两条公交线路(备注：开业后，又推出5条直达环球度假区的定制公交)。

小黄人、功夫熊猫、哈利波特、变形金刚、侏罗纪公园这些IP享誉全球，通行全球，受到了无数国人喜欢。

当我看到无数游客争相和小黄人拍照、麻瓜们人手一根300元的魔杖时，不免暗自伤神：中国文化博大精深，但中国何时拥有像小黄人、哈利波特这种“环球”级的IP，被全球认可呢?

这几年，中国电影市场高速发展，出现了《战狼2》《红海行动》、《流浪地球》《你好李焕英》《哪吒之魔童降世》等爆款影视作品，但这些作品都没有形成足够强大的IP，墙里开花墙外不闻。

中国传统的孙悟空、李白、孔子、哪吒、四大名著、金庸小说等IP人物或者故事影响力虽然在中国做到家喻户晓，但放眼全球还无法和哈利波特、小黄人这种IP媲美。中国的IP周边衍生品和主题乐园也没有形成太大规模，欢乐谷乐园收入连年上涨，欢乐谷相关的动漫IP却没有存在感。方特拥有熊出没IP，却没有很好的融入到主题乐园发展，依然靠门票为主要收入。

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中国没能诞生出成为全球流行文化的超级IP，是中国文化不行吗?

我看不是。以功夫熊猫为例，中国文化只输出了冰山一角，就造就了一个全球IP。

当然，关乎功夫熊猫，在这其中熊猫和功夫都是中国IP或者中国文化，但合起来的“功夫熊猫”就是一个美国IP，相关知识产权和收益主要归美国公司梦工厂享有。

纵观IP产业发展，我们可以得出一个简单的结论：虽然IP承载物是多样化的，有音乐、文学、绘画、游戏、动漫、影视等等，但这其中真正打造全球流行IP的，只有影视，影视的使用、观看门槛最低，全球范围内老少咸宜。

是的，只有影视或者说只有电影这种形式，其他形式很难打造通行全球的IP。《王者荣耀》《GTA》《使命召唤》等游戏的收入已经远超任何一部热门电影，也打造了一批超级IP，但这些IP仅限游戏玩家群体广泛认知，没有做到全球范围内的全民皆知。

莎士比亚的文学作品全球家喻户晓，文学人物进入我们学生教科书，但是这些文学人物并没有具象表现。而打造全球有影响力的IP，一定要具象，并且聚焦。所谓“1000个读者有1000个哈姆雷特”，这样的哈姆雷特形象太过分散，目前没有一部或者一系列有影响力的影视剧出现，哈姆雷特也只是家喻户晓的经典文学形象，而不是让大朋友和小朋友一眼就认出来的家喻户晓的知名IP。

主题乐园玩IP，一定要让观众一眼就认出来，否则不是一个成功IP。

最近20年来，在全球范围内能叫得上号的IP，包括复仇者联盟、哈利波特、小黄人、加勒比海盗、蜘蛛侠、指环王、侏罗纪世界、星球大战、007、神奇女侠、冰雪奇缘、冰川时代、蝙蝠侠、星际迷航等等，无一例外都有票房极高的电影作品加持。如果钢铁侠漫画没有改编钢铁侠电影，只是一个欧美IP或者漫画知名IP，不是全球顶级IP。如果罗琳阿姨的哈利波特没有拍成电影，它是一部经典儿童文学作品，但相关人物形象难以成为拥有广泛认知的知名IP。

甚至包括我们熟知的变形金刚这个大IP，在环球影城呈现的是迈克尔贝打造的变形金刚形象，而不是我们儿时看的那个动画片里的变形金刚。

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因此，要想拥有在全球范围内被普遍认知的IP，IP影视化或者电影化是必经之路，别的方式不好使。

关于这一点，中国电影行业的先辈们早已经看清楚，并且做了大量的工作。

长城是中国文化的重要承载物，几年前以张昭、张艺谋等为代表的主创团队意图以“长城”IP为突破口，通过一部名为《长城》的中美合拍电影，打造一个中国人自有的全球IP。

关于这个话题，笔者和张昭先生作过多次探讨。张昭告诉我，《长城》电影要体现中国文化输出，但是这个片子要以英文形式输出，而非中文。因为英文是全球通行语言，主要的市场国家观众是不看字幕的，只听语言。

一部体现中国特有文化的电影，要说英语，这合适吗?在当时，我很难理解张昭的观点。此后，我研究了说英语的功夫熊猫阿宝，才明白了张昭的良苦用心，当然那是后话了。

《长城》上映后，果不其然口碑两极分化，有人吐槽它是一部教中国人说英语的电影，不中不洋。后来因为各种原因，这部电影没能取得预期成果，也没有代表中国打造一个全球风靡的IP。

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去年，Netflix宣布将把《三体》三部曲小说拍成剧集，将由三体宇宙、游族集团与全球最大付费流媒体平台Netflix联合开发制作。原著作者刘慈欣与英文译者刘宇昆将共同担任制作顾问。

中国人原创的《三体》，要被美国公司拍成影视剧，在情感上我很难接受，但理智告诉我，只有这样，才能让《三体》真正成为媲美《权利的游戏》级别的超级IP，进入全球千家万户。

同样，中国影视公司拍花木兰，花木兰就是一个中国IP，影响局限在中国或者华人地区。而花木兰被迪士尼打造后，它就是一个全球IP，动画电影《花木兰》的票房和观众主要来自欧美地区。在迪士尼乐园，也有花木兰的一席之地。

在环球度假区开业当天，北京市和文化部主要领导都冒雨参加开业仪式。北京市市长陈吉宁的讲话对我触动很大，他特别提到了“开放”的价值。陈市长表示环球度假区建成运营，开启了北京文化旅游事业发展的新机遇，将给北京这座世界历史文化名城注入更多国际化、现代化、时尚化元素。我们将以北京环球度假区开园为契机，持续扩大高水平开放，进一步加快“两区”建设，打造国际消费中心城市，积极探索构建新发展格局的有效路径。

我也认为，中国IP要想走向全球，打造全球范围内拥有知名度的超级IP，第一要把影视化当做重点，当做比文学、音乐、游戏更重要的重点;第二是要摒弃门户之见，秉承开放的心态，深入开放合作，和各方共赢。

嗯，让中国的熊猫、孙悟空、花木兰、孔子讲点英文，不会把中国文化的魂丢了。