融创文旅商业川渝版图初现，首届「川渝店庆月」因势而来

重庆融创茂举办的娱乐活动掀起客流高峰

　　去年9月，成都融创茂、重庆融创茂双店开业，引入多个首店、大店、旗舰店，并带来多个创新场景空间，炸场川渝。

　　时隔一年，融创文旅商业川渝区域四店同店庆，携手开启「川渝店庆月」活动，依托娱乐商业力量赋能营销，再次点燃川渝。

　　作为融创文旅商业川渝区域首次联动营销活动，此次「川渝店庆月」活动时长一月，横跨开学季、中秋节、国庆节多个节点，由环融环球中心、重庆融创茂、成都融创茂、融创假日国际购物广场四店联动举办，传播时形成营销合力，落地时突出活动特色，奉献了一场诚意满满的“周年之约”。

　　双城四店同店庆 借势营销引爆流量

　　在商业世界中，大多节日都意味着一场没有硝烟的营销大战，特别在“金九银十”的销售爆发季，线上线下营销活动层出不穷，纷纷抢夺消费者的注意力。

　　在这期间，想要打造一场“口碑好，能卖爆”的活动，对营销策划团队提出了更高的能力要求。

　　以此次「川渝店庆月」来看，活动在9月19日-21日进入集中爆发期，借势中秋节假期的消费活力，四店纷纷以多样性的活动，释放节假日期间的消费力，800+品牌同步参与，迎来客流销售大爆发，多家品牌销售领跑市场。

「川渝店庆月」活动现场

　　而在促销售的基础上，如何让营销活动更具情感价值，让消费者能有耳目一新的逛街体验，也是融创文旅商业在营销活动层面一直探索突破的方向。

　　此次四店从剧目表演、场景互动、IP助力等多种活动形式着手，融入当下消费者关注的「夜生活」「DIY互动」「潮流元素」「航天」热点，充分调动了消费者的参与互动热情。

　　如在活动期间，重庆融创茂策划了一系列“欢乐”主题活动，包含了蒸汽朋克木偶喜剧嘉年华、ONE乐喜剧社、爱尚重庆·2021重庆不夜生活节，用演出吸引关注，贡献了多个客流高峰时刻。

重庆融创茂“蒸汽朋克木偶喜剧嘉年华”

　　成都融创茂则正式推出“熊猫欢乐小镇”主题场景空间，并以此场景为核心，联动场内商户，打造美食长廊、茶艺品鉴绝技展示、月饼DIY等趣味互动展示，增加商户品牌曝光的同时，也进一步吸引了多组家庭进行欢乐体验。

成都融创茂“熊猫欢乐小镇” 主题场景空间

　　环融环球中心在活动期间，紧密联动亲子、体验业态商户，开展中秋园游会系列活动，融入TopToy巨型IP装置、飞行研学体验、冰球联赛等7大中秋主题互动活动，通过现场拍照打卡、亲子互动、游玩体验等方式，聚集人气。

　　融创假日国际购物广场推出了登“悦”计划系列活动，借助航天热点和中秋神话进行主题设定，打造了星际太空展、超能宇航员巡游、星际魔术秀、星空音乐会、星际乐队演唱会、花灯DIY等10余场美陈展示和互动活动，直击消费者当下关注热点。

融创假日国际购物广场“星际太空展”

　　可以关注到，四个项目在活动玩法的设置上，十分注重与消费者进行互动，使得消费者能够极大程度参与其中，沉浸式的感受到融创文旅商业打造的娱乐化内容。

　　如果说融创文旅商业在川渝的初次亮相是展现产品打造能力及品牌资源能力，那么，在「川渝店庆月」活动中体现出的娱乐化营销能力，也让我们见到了更多面的融创文旅商业。

　　初现川渝 融创文旅商业布局五子加速发展

　　商业发展离不开人口支撑，根据第七次全国人口普查数据显示，成都、重庆均被列为全国七个超大城市之一，也侧面证明了川渝区域的消费增长潜力。

　　川渝区域商业竞争也愈发激烈，已成为商业地产江湖中的“兵家必争之地”，头部企业纷纷加速落子，融创文旅商业亦成功抢滩登陆，在川渝形成多项目布局。

　　商业地产的魅力并不在其复制性，融创文旅商业每个项目也都力求与当地的文化相结合，匹配当地的生活，正所谓“身在何处、心生何物”，根植于川渝城市文化而建的项目，也正逐渐成为城市肌理的一部分，每一个项目都赋予了融创文旅商业不同的一面。

        环融环球中心—多维度全时消费地标

        开业时间：2013年9月1日

　　项目地址：成都市高新区天府大道北段1700号

　　环融环球中心以多亮点、全业态的设计和组合，开创中国“48小时周末休闲购物旅游度假”的城市综合体全新模式，吸引着年轻人群及家庭客群，更吸引了成都首店Y’S、立巢航空博物馆、无印良品城市旗舰店成都首店等多家首店、大店，同时更时常承载着综艺录制、时尚盛典举办。

       重庆融创茂—全季候乐享生活圈

　　开业时间：2020年9月26日

　　项目地址：重庆市沙坪坝区西林大道84号

　　重庆融创茂打造了2200㎡的儿童街区、3200㎡的生活美学街区、2500㎡的国际B级滑板公园等多个主题场景，并以“场景、空间、品牌、活动”赋能商业运营，夯实五大标签：重庆首个泛体育生态圈、亲子家庭研学集散地、渝西环球美食目的地、都市夜游社交打卡地、旅游生态消费引领地，树立全季候乐享生活圈。

       成都融创茂—家庭全时欢乐中心

　　开业时间：2020年9月19日

　　项目地址：成都市都江堰市至臻路1号

　　成都融创茂以营造家庭全时欢乐中心为目标，打造了集传统文化与生活美学于一体的“熊猫里峡谷式休憩区”，特色酒吧最集中的滨湖酒吧街等特色场景......同时更引进了10000㎡的永辉超市、1000㎡文旅主题全国首店的钟书阁等多个重磅品牌，呈现沉浸式娱乐体验消费场景，创造别致生活乐趣。

       融创假日国际购物广场—都市聚乐生活中心

　　开业时间：2019年1月11日

　　项目地址：重庆市开州区滨湖东路208号

        融创假日国际购物广场设计风格以海洋主题为主，融合现代时尚元素，沿袭了区位人文条件，具有不同于其他购物中心的独特魅力，以全客层定位，致力为消费者带来全新的消费娱乐生活享受。

　　值得关注的是，融创文旅商业的项目拓展并非单纯复制，而是将每个项目结合当地特色、客群定位打造成为具有独特亮点及娱乐化属性的购物中心。

　　这种“一店一策”的产品理念更体现在了2022年即将亮相的重庆山前后海。

　　据了解，重庆山前后海项目位于重庆文旅城渝乐小镇西侧，融创茂北侧，总建筑面积8.92万㎡，以“潮起雾都，即刻zao乐”为Slogan，聚焦年轻消费客群，将打造以“潮流娱乐方式”为主题的全时段体验街区，创立年轻力新消费场景。

　　重庆山前后海项目效果图

　　作为融创文旅商业在川渝区域布局的第5个项目，重庆山前后海在品牌业态上更具多元性及突破性，确定了包括密室逃脱、LiveHouse、派对酒店和自营公寓在内的多家主力商户，预计将成为年轻客群娱乐生活享受新聚集地，潮流体验与网红旅游打卡目的地。

　　结语

　　“变”是商业世界的主旋律。消费者在变、商业环境在变、消费趋势在变，没人能预知影响商业发展的因素，但真正读懂消费者的需求，是商业可持续进化的必经之路。

　　回到「川渝店庆月」这场活动，融创文旅商业川渝区域充分倾听消费者的心声，把这一场活动视为写给消费者的一封“情书”，奉献了一场高质量消费体验，也完成了一次自我超越。

　　总结来看，融创文旅商业在川渝区域的表现足够惊喜，无论从产品设计、项目定位、品牌招商、活动营销等各个环节，都深度理解与匹配消费者的消费需求及体验需求。

　　走向深耕，融创文旅商业将如何持续打动川渝？

　　在商业地产观察看来，让消费者享受购物乐趣之外，又能有新鲜、独特、有趣等更多维度的情感体验，是实体商业未来很长时间的生存之本及竞争优势。

　　融创文旅商业也在不断的放大这一优势，通过更具体验感的产品设计、丰富的品牌组合、更新的玩法体验、更多生态资源的支持，打造一个娱乐商业生态圈，呈现出全新的、有活力、有张力的娱乐型商业，这契合了新一代消费者所追求的生活理念。

　　前路漫长，值得期待。