从“网红”到“长红”，重庆是如何“保鲜”的？

一座城市，至少需要拥有一张名片。对于重庆来说，山城、桥都、火锅、温泉……这些都是可以代表重庆个性的名片。

今年国庆假期7天，重庆市A级旅游景区累计接待游客1273万人次，按可比口径分别较2020年、2019年增长31.2%、2.6%。其中都市旅游热度最高，洪崖洞民俗风貌区接待游客51万人次，磁器口景区45.2万人次，重庆动物园23.5万人次。

在国内网红城市层出不穷的情况下，是什么让重庆的吸引力如此持久，让人们接踵而来？

01、重庆的文旅“速度”

重庆自古山清水秀的自然风光、厚重深远的文化历史让历代文人墨客流连忘返，李白、杜甫、白居易、李商隐、苏轼、元稹等众多诗人在巴渝大地留下传世诗篇。“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”“何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”……

改革开放后，重庆在1986年入选第二批国家历史文化名城。1997年，重庆成为直辖市之后，经济和交通的发展开始提速。人们常用“重庆速度”来形容发展速度非常快，而重庆的文旅产业也沿袭了国家西部建设发展的速度。

2018年起，重庆连续两年被世界旅游业理事会（WTTC）评为“全球旅游增长最快城市”，连续三年入选“中国旅游业最发达城市排行榜”，位列“中国十大夜经济影响力城市”榜首，取得2019年度中国城市旅游品牌第二名……

除了众所周知的“8D魔幻之都”之名，重庆文旅的良好口碑离不开本地独特的自然和人文资源。重庆不仅A级景区总数是隔壁成都的近三倍，5A级景区数量更是在全国遥遥领先。截至2021年9月，重庆市拥有国家A级旅游景区271个，其中5A级景区10个，4A级景区125个，3A级景区86个，2A级景区49个，1A级景区1个。

其中，位列世界八大石窟之一的大足石刻，是重庆唯一的世界文化遗产；重庆的金佛山、武隆喀斯特和巫山五里坡为世界自然遗产。知名的旅游资源，再有网红景点、夜景、陪都文化、喀斯特地貌、火锅美食等等的加成，形成了重庆对全国游客的极大吸引力。

数据来源：重庆市文化和旅游发展委员会

丰富的文旅资源之外，还有一些因素造就了重庆的优势。从旅游方式来看，大多数来重庆旅游的游客，仅需3日左右便可完成重庆网红地的游玩打卡，所以重庆的游客人数更占优势。而深度自驾游游客一般会选择成都作为西行至川西、川藏等地的首站。

无限文旅还发现，重庆是中国旅游性价比最高的城市之一。2019年，重庆旅游总人数6.57亿人次，旅游总收入5739亿元，人均消费873元。一方面，洪崖洞、磁器口古镇等著名景点都不收门票；另一方面，重庆的住宿、餐饮消费水平都不高。以外地游客来渝旅游平均时长为3天计算，相当于人均每日的花费不到300元，秒杀众多城市。

02、重庆的网红“保鲜”秘诀

// “野生网红”正规化

酒香也怕巷子深。重庆之所以能走红，与近年来新媒体平台的推波助澜不无关系。山城独特的地形地貌造就了城市建设的独特风景，很多人都是从“魔幻神奇”的洪崖洞开始注意到重庆。在互联网上的图片和视频中，洪崖洞的夜景神似动画电影《千与千寻》中的场景，让人们不由自主地将二者联系起来，争相前往打卡。

实际上，洪崖洞能长期保持旅游热度，不单是夜景的功劳，吊脚群楼、洪崖滴翠、山城老街、巴渝文化、美食火锅，都是它的魅力所在。在“网红打卡地”带火一座城市已成为常态的今天，重庆的“网红”身份之所以能够持久保鲜，也与这座城市积极推动城市有机更新、提升城市品质有关。

突然蹿红的“野生网红”景点，倒逼着城市管理者不断地升级完善配套设施和公共服务，提升打卡体验，让“野生网红”正规化。

2018年，重庆轨道交通2号线在李子坝站穿楼而过的视频在社交网络上爆红，每天吸引大量游客前来打卡。为此，重庆市政部门在李子坝站附近修建了宽敞的观景平台和停车场，还在山体绿地和整片楼宇靠江侧外立面增设景观灯饰，打造夜间灯饰景观，不仅展现出重庆自然的山地街区及多元化的立体城市空间层次，也让这一网红景点的打卡时间从白天延伸到夜间。

据悉，重庆同年开始推动“城市提升行动计划”，完善城市功能、优化空间布局、传承历史文化，推进城市品质“爬坡上坎”，包括提升人行道、边角地、坡坎崖等市民身边空间品质，在中心城区规划建设17条约353公里“山城步道”等等。

果不其然，2021年春节过后，在国内各大网站和主要短视频平台“春光大片”的比拼中，重庆再次脱颖而出。重庆轨道交通2号线佛图关段“开往春天的列车”穿越花海，成为春天里的一道流动的风景线，迅速成为媒体争相报道和网友转发的焦点。

微博截图

// 导演们的“理想之城”

重庆地理环境特殊，城市傍水依山、江水回绕、层叠而上、多雨多雾，还有吊脚楼、石板路、过江索道等，不仅吸引着大量游客前来探究，也让这座城市成为国内外导演的宠儿，持续激发观众们的好奇心。

据不完全统计，从上世纪三十年代至今，先后共有200多部电影在重庆取景拍摄。从1933年的《歧途》，到历史事件相关的《烈火中永生》、《重庆谈判》、《一九四二》，再到《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《疯狂的石头》、《变形金刚4》等商业片，重庆特色的山水、喀斯特地貌、立交桥、天桥、轻轨等等，一次次呈现在大荧幕上。

近两年，《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《少年的你》等热门影视剧的取景地又是在重庆，人们甚至笑称，重庆已经变成悬疑剧最喜爱的取景地点，并送上“东方哥谭”这一新名号。

影视截图

03、文旅+消费，重庆加速建设国际消费中心城市

今年7月份，经国务院批准，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设，重庆成为中西部唯一的国际消费中心城市。

实际上，重庆在进入国家培育建设国际消费中心城市名单之前，就作出了市级层面顶层设计。2019年年底，重庆市政府办公厅公开发布《关于加快建设国际消费中心城市的实施意见》，提出重庆要通过“两步走”，加快建设国际购物名城、国际美食名城、国际会展名城、国际文化名城、国际旅游名城，建成具有全球影响力的国际消费中心城市。

在建设国际消费中心城市的过程中，文旅产业扮演了重要的角色。2020年，重庆实施市级重大文旅项目72个，累计完成投资167亿元；举办文化和旅游部产业项目服务平台第二十二期精品项目交流对接会，现场签约项目20个，签约总金额达601.5亿元。

今年2月，重庆市文化旅游委公布了首批重庆市夜间文旅消费集聚区名单，大九街都市文化旅游特色街区（江北区）、解放碑片区（渝中区）、重庆融创文旅城（沙坪坝区）、杨家坪-万象城片区（九龙坡区）、菩提古镇文化旅游区（长寿区）、涪陵锦绣两江夜市街区（涪陵区）、三元四方文旅街区（万州区）7个集聚区上榜，重庆夜间经济在场景和时间上不断延伸消费链条。

重庆融创文旅城

根据重庆市旅游经济发展领导小组办公室印发的通知，2021-2023年市级重点文旅产业项目共129个，总投资8995.42亿元，涉及39个区县，主要集中在旅游度假、景区开发、文旅综合体、文创园区、文旅小镇等类别。其中，旅游度假项目34个，景区开发项目28个，文旅综合体项目18个，文创园区项目16个，文旅小镇项目13个。

据了解，重庆还建立了国际消费中心城市建设重点项目库，扎实推进100个市级重点商旅文体项目建设，促进商业与旅游、文化、体育融合发展。未来，持续创新文旅消费供给，将成为重庆在建设国际消费高地过程中的重要手段。