凭借时尚空间，滨江宝龙城解锁杭州商业流量密码！

商业场景与空间的迭代，正在成为一种常态。

当“强化场景标签”成为商业体共同的诉求后，商业空间创新的话题再次被放大。

对此，手握宝龙一城、宝龙城、宝龙广场及宝龙天地的宝龙商业，有着深刻体会，并不断将商业空间精细化运营付诸于实践中，为市场呈现一座座颇具个性的“宝藏空间”。

从中，我们窥见了宝龙商业打造场景空间的流量密码，更看到了宝龙商业长远目光与长足发展。

为此，赢商网将聚焦宝龙商业“宝藏空间”，推出系列稿件，解读新消费时代下，商业空间创新的多重可能性。此为第一篇，我们将目光投至浙江市场，一同探究宝龙商业在此区域打造的宝藏空间长什么样，又是如何与当地的客群、城市特性相连。

就商业环境而言，杭州无疑正处于强势上升期。自2018年恒隆拿下杭州百井坊地块后，新世界、新鸿基、SKP等高端商场玩家接踵而至，与当地强者杭州大厦、银泰一同“鏖战”，形成新的商业格局。

高端购物中心、奢侈品、首店品牌争相进驻杭州，无疑促进了这座城市的商业能级提升。赢商大数据划分的城市商业线级清单中，杭州稳坐二线头把交椅。（赢商大数据通过考虑城市发展基础水平、商业发展规模、商业档次、商业人气及商业未来潜力等多维因素，构建城市商业线级指数，能综合评估城市商业发展程度，从而划分各个城市的商业线级。）

于宝龙商业而言，杭州的地位不言而喻。继打造下沙宝龙广场、富阳宝龙广场、萧山宝龙广场，深入了解到这座城市的商业规律后，宝龙商业于2016年开出滨江宝龙城，为杭州滨江区带来全新的消费体验。

时至今日，杭州滨江商圈集结了龙湖滨江天街、中南乐游城、杭州星光大道、星耀城二期城市生活广场等商业项目，而滨江宝龙城的热度丝毫不减，并进一步深化了“时尚宝藏空间”的概念。

集结首店、概念店，打造时尚宝藏空间

滨江宝龙城之所以被定义为“时尚宝藏空间”，是因为从建筑设计到品牌组合、特色活动等，无不散发着时尚、潮流与艺术的气息。

2020年12月30日，杭州地铁6号线正式开通，为无缝接驳的滨江宝龙城输入更多客流。乘地铁而出，首映眼帘的是商场流畅舒展的外立面，撷取的星空和钱江潮的元素，承袭了西湖山水意境，尤能凸显杭州的特性。室内设计同样运用了很多曲线元素，似流水，又似蛟龙，体现宝龙与杭州各自的气质。

随之经过的up street主题街区、大象雕塑均是顾客常来打卡拍照的地方。在年轻人占据消费主力的当下，打造具有记忆点的装置与主题空间，能够与顾客建立情感上的连接，增强体验性，同时是吸引客流的重要举措。

事实证明，这一举措确实效果显著。自up street主题街区火热开街后，便以独特的场景打造、丰富的业态品牌成为热门打卡地，加上项目拥有5楼屋顶花园及酒吧街区，夜生活氛围极其浓厚。

滨江宝龙城所处的滨江区域，现已成为众多优秀企业争相进驻的宝地，由此带来的大批高消费人群，对于时尚品质生活有着强烈的渴求。

为此，滨江宝龙城引进了MODE COMMUTER全球首店、HOPO SNOW全球首家滑雪概念店、小度全屋智能全国首店、独写全国首家大师店、KKV浙江首店、加餐浙江首店、日本NITORI家居杭州第二家店、MUJI滨江首店、UR滨江最大旗舰店，及弄小鲜、南京大牌档等特色门店，以引领杭城风尚。

除此之外，商场内的丝芙兰、POP MART、优衣库、西西弗书店、李宁、安踏、江南布衣、飞鸟和新酒、古木夕羊、LESS、代数学家、百老汇影城等门店，均是时下热门品牌，且门店设计独特。行走在这些店内，每一帧都是时尚大片。

开业以来，滨江宝龙城一直围绕目标客群进行品质升级，不断为顾客带来惊喜。

紧跟热点趋势，以多元活动破局“客流之困”

高端商业不断涌进的同时，杭州还是一座“网红经济”、“直播经济”火热的城市，拥有独特的个性与时尚气质。身处其中，必然要把握住这座城市中追逐时尚、潮流、个性的人群。围绕这些热点趋势，众多处于杭州的商业体纷纷尝试直播带货。对于智慧商业颇为重视的滨江宝龙城，自然瞄准了这一赛道，并做了创新尝试。

在此前的爆款AJ全杭直播独家发售中，滨江宝龙城通过宝龙悠悠小程序，开启悠秀直播、悠派消费券等活动，创下自有平台单场单品牌直播最高记录。

数据显示，当天直播销售68.68万元，平均每小时出货13.7万元，观看人次超28万。赢商网从项目方了解到，滨江宝龙城目前已有30万+会员。

如果说直播卖货，满足了顾客享受商品优惠的实际需求，那么不断推出创意活动，则满足了人们基于自身兴趣喜好产生的精神需求。对于追求时尚潮流的年轻人而言，滨江宝龙城结合热点IP举办的特色活动，便是其经常光顾的重要原因之一。

2020年底，DIMOO浙江首展空降滨江宝龙城，通过立方体集合堆叠结构和赛博朋克风格主题氛围，将开放式与沉浸式的体验场完美融合，为当地年轻人打造了一个潮流聚变站，吸引30万+人次前来观展；

针对电竞、二次元coser等圈层文化，滨江宝龙城举办了2020年度英雄联盟全球总决赛浙江独家观赛，现场直播、水友赛、coser表演等，再度掀起狂潮。

此外，《寻找2022个亚运梦想》杭州独家公益活动、《99公益新势力》杭州独家公益活动、知名作家新书发布会等，为杭州滨江宝龙城增添了多样色彩。

艺术加持，充分满足顾客的精神需求

从设计开发之初，滨江宝龙城便被冠以“艺术”标签。开业近5年，项目正通过日常经营不断强化这个独有标签。作为杭州唯一拥有艺术中心的商业综合体，项目收获了众多粉丝。

据悉，宝龙艺术中心位于滨江宝龙城5层屋顶花园，拥有大小展厅共十三个，整个艺术中心是一个承接艺术展览、设计展览、商业展览、艺术教育和培训的商业艺术生活空间。

前不久，致敬达芬奇全球光影艺术体验大展在此举办，吸引了众多文艺青年前来，成为滨江商圈一道风景线。这同时为消费者带来了丰富多彩的精神生活。

除了宝龙艺术中心，宝龙自营的第一家豪华型艺术酒店——艺珺酒店也落户于此，同样吸引了众多消费者打卡。

这种商业+艺术的模式，十分契合年轻人对于精神场地的追求，在当下商业模式趋于单一的背景下，滨江宝龙城为整座城市注入了新鲜活力。

滨江宝龙城，是宝龙商业在杭州的首个高端产品线代表，其打造的时尚宝藏空间，则是宝龙商业在杭州乃至整个浙江市场的缩影，折射出宝龙商业对于这座城市特性的理解，及“让空间有爱”的商业理念。

放眼至整个浙江市场，宝龙商业在2021年将开18个商业项目，2022年及以后，宝龙商业将于浙江开出8个零售商业物业项目（2020年财报信息）。按照宝龙商业如今的宝藏空间计划，接下来将有更多个性的特色空间在浙江区域绽放。

一直以来，宝龙商业在聚焦长三角的同时，对于机会型优质地区十分关注，特别是宝龙的起源地——福建。下一期，我们将走进福建省，一同研究宝龙商业在厦门、晋江两地打造的宝藏空间，分别有着怎样的运营思路。

（以上图片均来源于宝龙商业）