ZARA撤离 MUJI替位 谁会接棒昆明快时尚？

　　继Zara（需求面积:1000-2500平方米）三姊妹品牌（Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius）宣布关闭中国门店后，作为主力的Zara也似乎加快了退出步伐。

　　今年5月，占地1137平方米上下两层的Zara昆明广福路爱琴海店撤离，随之替位的是MUJI和三福，昆明Zara仅剩顺城购物中心店、金鹰购物中心店和大悦城店。在占地1052平方米的Pull&Bear闭店后，目前Inditex集团旗下子品牌OYSHO和MD男装在广福路爱琴海正常运营。

　　据了解，早在2019年，快时尚市场呈现疲软之势时，广福路爱琴海就跟ZARA在洽谈调整事宜了，后续因疫情加快了快时尚全国洗牌，促使商场方加快了调整的步伐，在2021年5月Zara闭店后，MUJI和三福迅速进驻。

　　● 对于Zara的退出，除了疫情加速快时尚门店下行外，自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”，以及库存积压、竞争加剧也是症结之一。此外，年轻一代对时尚、消费观念的改变，国潮迅速崛起，也是造成快时尚落幕的另一大原因。

　　● 而对于MUJI的引入，就品牌级次而言，也可以称得上是商场调整的提档升级。此外，Zara的客群趋向于更为年轻的群体，相较之下MUJI的客群覆盖范围远远大于Zara，且广福路爱琴海片区的消费群体跟MUJI也较为契合。

（MUJI广福路爱琴海店）

　　● 对于三福的引进，也算是业态的更新和填充。虽然广福路爱琴海早前便有了类似百货集合店品牌kkv，但两者不论是客单还是商品种类都有着本质的区别。

（三福广福路爱琴海店）

　　此时，Zara失去了谈判资本，一路高歌猛进的高光时刻已是一去不复返，快时尚不再“香”了已是不争的事实。

　　放眼整个西南片区，今年1月，Zara位于重庆南坪协信星光时代的门店已经关闭，随后位于爱琴海购物公园的门店也开始撤离。而在此前位于江北嘴IFS国金中心的Zara受疫情冲击，最早闭店。另外，Zara进驻重庆市场的首店，位于沙坪坝商圈煌华新纪元的2层楼店，也在2020下半年关门谢客。2020年至今，Zara已在重庆关闭4家门店。目前仅剩下北城天街店、万象城店、时代天街店。

　　至于成都，在2017年关闭了中国区最大旗舰店，2020年上半年科华王府井店也已闭店，剩余8家门店仍在正常营业状态，分别位于成都远洋太古里、第一商业广场、成都大悦城、成都银泰、成都合生汇、凯德广场。

　　就目前来看，在西南片区这三个核心城市中，Zara在成都的发展较为稳定，这也得益于成都商业较其余两者较为发达，重庆撤店数量最多，昆明除却爱琴海店已撤离，其他店铺目前也都在正常营业中，位于市中心的顺城购物中心门店，周末和节假日仍然会出现“试衣间排长队”的景象。

　　如若Zara折戟，谁将会接棒昆明快时尚市场？是呈燎原之势的国潮还是不断精进的轻奢，亦或其他，市场终究会给出答案！