ZARA撤离 MUJI替位 谁会接棒昆明快时尚?

赢商网   2021-10-15 18:43
核心提示:继Zara三姊妹品牌(Bershka、Pull&Bear、Stradivarius)宣布关闭中国门店后,作为主力的Zara也似乎加快了退出步伐。

  继Zara(需求面积:1000-2500平方米)三姊妹品牌(Bershka、Pull&Bear、Stradivarius)宣布关闭中国门店后,作为主力的Zara也似乎加快了退出步伐。

  今年5月,占地1137平方米上下两层的Zara昆明广福路爱琴海店撤离,随之替位的是MUJI和三福,昆明Zara仅剩顺城购物中心店、金鹰购物中心店和大悦城店。在占地1052平方米的Pull&Bear闭店后,目前Inditex集团旗下子品牌OYSHO和MD男装在广福路爱琴海正常运营。

  据了解,早在2019年,快时尚市场呈现疲软之势时,广福路爱琴海就跟ZARA在洽谈调整事宜了,后续因疫情加快了快时尚全国洗牌,促使商场方加快了调整的步伐,在2021年5月Zara闭店后,MUJI和三福迅速进驻。

  ● 对于Zara的退出,除了疫情加速快时尚门店下行外,自身早已被诟病的“抄袭、质量差、品牌同质化严重”,以及库存积压、竞争加剧也是症结之一。此外,年轻一代对时尚、消费观念的改变,国潮迅速崛起,也是造成快时尚落幕的另一大原因。

  ● 而对于MUJI的引入,就品牌级次而言,也可以称得上是商场调整的提档升级。此外,Zara的客群趋向于更为年轻的群体,相较之下MUJI的客群覆盖范围远远大于Zara,且广福路爱琴海片区的消费群体跟MUJI也较为契合。

(MUJI广福路爱琴海店)

  ● 对于三福的引进,也算是业态的更新和填充。虽然广福路爱琴海早前便有了类似百货集合店品牌kkv,但两者不论是客单还是商品种类都有着本质的区别。

(三福广福路爱琴海店)

  此时,Zara失去了谈判资本,一路高歌猛进的高光时刻已是一去不复返,快时尚不再“香”了已是不争的事实。

  放眼整个西南片区,今年1月,Zara位于重庆南坪协信星光时代的门店已经关闭,随后位于爱琴海购物公园的门店也开始撤离。而在此前位于江北嘴IFS国金中心的Zara受疫情冲击,最早闭店。另外,Zara进驻重庆市场的首店,位于沙坪坝商圈煌华新纪元的2层楼店,也在2020下半年关门谢客。2020年至今,Zara已在重庆关闭4家门店。目前仅剩下北城天街店、万象城店、时代天街店。

  至于成都,在2017年关闭了中国区最大旗舰店,2020年上半年科华王府井店也已闭店,剩余8家门店仍在正常营业状态,分别位于成都远洋太古里、第一商业广场、成都大悦城、成都银泰、成都合生汇、凯德广场。

  就目前来看,在西南片区这三个核心城市中,Zara在成都的发展较为稳定,这也得益于成都商业较其余两者较为发达,重庆撤店数量最多,昆明除却爱琴海店已撤离,其他店铺目前也都在正常营业中,位于市中心的顺城购物中心门店,周末和节假日仍然会出现“试衣间排长队”的景象。

  如若Zara折戟,谁将会接棒昆明快时尚市场?是呈燎原之势的国潮还是不断精进的轻奢,亦或其他,市场终究会给出答案!

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文章关键词: Zara昆明爱琴海
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