双11预售一周战报出炉：新国货集体滑铁卢，优衣库继续横行

策划/制图：亿邦动力媒体中心

距离10月20日晚8点预售开始，天猫双11预售已经进行了整整一周的时间。这场有29万商家、1400万件商品参与的活动，还剩下4天就要进入第一轮爆发，玩家们第一波预售冲刺的时间已经进入倒计时。

预售第一晚用超头主播掀起热潮的淘宝直播，对外公布了预售一周的成绩。截至26日24点，淘宝直播诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近9成。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。

27日凌晨，平台又上线了“一键分享购物车”功能，再次掀起了用户的互动热潮。朋友之间“抄作业”的模式，让不少懒得做购物功课的消费者开始了他们的双11，对于商家来说，也可能带来一波新的销量。

那么，在刚刚过去的一周预售里，究竟有哪些品牌已经冲到了类目预售榜的前列？

根据ECdataway数据威提供的数据，截至10月26日24点，“彩妆类”预售锁定预估销售额TOP 10品牌分别为YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、MAC、CPB、make up for ever、Givenchy、3CE、完美日记。

亿邦动力观察到，在预售首日榜单中，“彩妆类”与“护肤类”几乎都被国际品牌包揽，只有薇诺娜一支独苗，而一周后，完美日记作为国货美妆的代表冲到了彩妆第10名。

不过，“护肤类”预售销售额周榜TOP 10与预售首日榜单品牌相同，分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、薇诺娜、玉兰油、HR、WHOO、娇兰、科颜氏，只是前十名中的位置有细微变化。

在服装品类，女装TOP 10品牌分别为VIYA NIYA、高梵、摩安珂、伊芙丽、波司登、三彩、朗姿、太平鸟、ONLY、优衣库，经过一周，国际品牌ONLY、优衣库双双进入TOP 10；男装TOP 10品牌分别为太平鸟、波司登、beaster、优衣库、BOY LONDON、杰克琼斯、森马、GXG、海澜之家、HAZZYS。其中，GXG取代了李维斯登上榜单。

内衣品类中，ubras、蕉内、内外稳居TOP 3，紧随其后的分别为猫人、阪织屋、优衣库、曼妮芬、爱慕、芬腾、华歌尔。爱慕、华歌尔进入后，出现在首日预售榜中的奶糖派、CARAMELLA在周榜中消失。

两个较首日榜变化较大的品类值得关注。在周榜中，零食TOP 10品牌分别为三只松鼠、良品铺子、费列罗、歌帝梵、百草味、春江、德芙、卡尔顿、岭南新宝堂、溜溜梅。箱包TOP 10品牌分别为Coach、MCM、MK、KANGOL、古良吉吉、TORY BURCH、不莱玫、菲安妮、CHARLES&KEITH、dissona。

值得注意的是，在茶饮品类榜单中，奈雪掉出了TOP 10。茶饮预售销售额周榜TOP 10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空，其中，茶小空为新入榜品牌。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等28个类目品牌在10月20日20点到10月26日24点的预售排行榜，供大家参考。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名（“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额）。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：ECdataway数据威）

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