“恐怖经济”持续升温，山东各大商场开启“捣蛋”模式

商业地产行业的“金九银十”是诸多行业一年中最热闹的季节。其主要原因就在于这两个月内节日众多，中秋节、国庆节、万圣节等节日接连呈现，是购物中心重要营销节点。

随着新业态兴起，万圣节的营销方式也逐渐脱离往年巡演、打折、新产品上市等传统方式，改为更注重体验的沉浸式活动。尤其是剧本杀、密室脱逃、鬼屋探险等业态和品牌的逐渐火热，万圣节节点的“尖叫经济”迎来更为创新的营销方式。

因此，山东的购物中心也跟风打起了 “鬼主意”，极力“捣蛋”，推出各种万圣节主题的商业活动，以此来刺激消费，吸引客群。

NPC招募，沉浸式体验受关注

自2016年12月登陆上海，沉浸式体验戏剧《不眠之夜》至今演出场次已超1000，吸引了大量的观众前去观赏。自此，沉浸式体验类的情景戏剧和活动受到消费群体的喜爱。

在品牌和业态的加持下，当下的购物中心也开始加强沉浸式体验活动。这种针对年轻人的猎奇心理，这种好玩、不贵，还能让人主动参与的模式，备受欢迎。

​如青岛东方影都融创茂举办的真人实景演绎《鱿鱼游戏》，就在万圣节前夕不断招募玩家集结，配合大热影视IP，辅助节点热度，吸引了不少年轻客群参与。

万圣节元素受喜爱

虽然和其他的西方节日相比，万圣节稍显小众，且辐射人群有限。但是其独特的装扮和气氛反而催生了很多独特的业态。比如万圣节美妆、万圣节服饰和万圣节鬼怪视频等等。品牌们通过商场活动将产品主动推销出去，从而拉动消费刺激了零售消费增长。购物中心专门辟出一定区域，进行万圣节美陈装扮和买卖，吸引眼球。

除了装扮，从手指蛋糕、仿血液饮品到仿真手指饼干等万圣节恐怖元素的产品备受甜品和轻餐、西餐等餐饮门店的喜爱，开始“蹭热度”，抢夺万圣节这一噱头。甚至连中餐门店，也开设南瓜灯、南瓜餐饮等。

大型超市和餐饮店中，也到处是万圣节道具的身影，除了各种万圣节服饰道具占据了店内销售的黄金位置，各类餐饮商家也“不甘示弱”。万圣节主题餐、南瓜材质或造型的甜品、带有“暗黑魔法”字样的美食……独特的装扮也减弱了恐怖氛围，吸引了不少儿童消费者。

创意游行，依旧火热

而对于一些原本定位于年轻客群的购物中心以及拥有主题公园和主题品牌的商街来说，在11月这个淡季阶段，主动寻求变换和参与活动成为吸引消费者的重要手段。万圣节等节日活动也提高了消费者对于体验式场景的的重游率和黏性，从而会吸引重复游玩，尤其是万圣节提振了商场的夜经济，其周边的衍生品也会在销售上一定程度有所提高。

商场和品牌利用更多的创意和亮点，通过新创意、新技术、新体验，增强互动体验、提高可玩性，来刺激“尖叫经济”的再一次升级。