从221个杭派品牌,看杭州商业的百年积淀

赢商网 曹晓晴   2021-11-12 21:03
核心提示:特别策划“城势所向,寻找原力”系列报道,本期#城市品牌新物种之杭州。

编者按:11月18日,以“城势所向”为主题的2021中国城市商业力高峰论坛将在武汉如期而至。赢商网特别策划“城势所向,寻找原力”系列报道,本期聚焦“城市品牌新物种”,挖掘每座城市里的连锁经营品牌,发掘城市品牌原创力,以飨行业。本期#城市品牌新物种之杭州。

俗话说,“上有天堂,下有苏杭”。杭州是中国互联网发展的核心城市,“电商”已与其成为不可分割的关键词,如今更是新一线城市之一。同时,杭州也是一个极具文化地标的城市,因地处钱塘江下游,拥有西湖等众多自然人文景观,茶文化、丝绸文化等极度发达。

因而,在新消费浪潮中,杭州虽然并不是“网红城市”C位出道的,但却也是“长红城市”之一,诞生了诸多亮眼的城市品牌,前有如阿里巴巴、吉利、苏泊尔、绿茶餐厅、世纪联华、万达影城、江南布衣等稳坐山头历经时间沉淀的品牌,现有十二光年、BA饰物局、松鹤楼苏式汤面、西町村屋等新兴崛起力量。

据赢商网统计,进驻杭州各购物中心超3家以上的浙江本土连锁品牌共221个,涵盖了餐饮、零售、文体娱、儿童亲子、生活服务多个业态。

从统计数据来看,数量最多的为餐饮业态,共计90家,占比达40.72%,囊括了绿茶餐厅、外婆家、黑泷堂、大鼓米线、大通冰室等知名品牌。其中,还有部分归属于同一注册公司名下,例如外婆家餐饮集团有限公司,涵盖老鸭集、炉鱼、三千尺、外婆家等多个不同类型的餐饮品类。

零售品类其次,占比为31.22%,最近已过会并即将上市的国货美妆品牌毛戈平,便来自杭州。另有,仲夏物语、十二光年等近年来关注度较高的三坑服饰品牌也归属杭州。


百年品牌缔造生命力

敦促城市商业发展

从1862年至今的159年的时光里,200余家品牌在杭州深耕发芽,一路陪伴着西湖历经岁月的洗礼。据品牌数据统计显示,超过二十年以上的老品牌有36家,其中,毛源昌眼镜和胡庆余堂是历史最悠久的品牌之一,在市场不断变革之下,敢于突破,坚守百年,为杭州品牌的发展夯实基础。

2015年和2016年是杭州品牌诞生的高峰阶段,分别新增24家和30家品牌,其中,炖物24章、子固路拌粉、网易严选、仲夏物语、太平洋影城等品牌,助力餐饮、零售、儿童亲子、生活服务及文体娱业态的蓬勃上升。另外,2011年、1013年、2014年、2017年和2018年的新崛起品牌数也超过10家,包含了海马体照相馆、西町村屋、jnby by JNBY、新曜记茶餐厅等。

此外,近年来中国崛起一批新兴品牌,掀起了一波消费新浪潮,在杭州近三年创立的品牌中,以BA饰物局、十二光年、re-blue等为代表的品牌,洞察消费先机,聚焦细分赛道潜力,为杭州商业市场增添了全新活力。


超八成本土品牌走出杭州

从本土品牌的规模布局情况来看,221家品牌中已有82.35%的品牌走出杭州,布局了其他省市和地区。随着品牌发展阶段和市场变化,杭派品牌以独特的人文魅力,走向全国各地,它们以杭州为基点,以其细腻、清丽、雅致等特点,吸引了不少消费者的青睐。

同时,也有17.65%的本土品牌还未走出杭州,如新曜记茶餐厅、三千尺、南宋胡记、六贤记糕点等以本地特色浓郁的品牌为主。

毛源昌眼镜

创立时间:1862年

人均客单价:350-700元

开店面积要求:40-80㎡

目前门店数量:400+

入驻城市:嘉兴、宁波、金华、兰州、长春、温州、盐城等

(来源:官方微博)

百年品牌,毛源昌眼镜,成立于1862年,凭借百年精湛技艺及优良信誉,毛源昌在眼镜行业具有“眼镜=毛源昌”的美誉。历经百年的毛源昌,不断拓展年轻客户群体,为吸引85后、90后客群,在产品品类方面进行了拓宽,一改“老旧”印象。

目前,已在全国各地设有400多家实体门店,并进驻了浙江、吉林、甘肃、江苏等省份30多家购物中心和百货。据悉,毛源昌眼镜计划5年内实现全国门店数量突破1000家。

胡庆余堂

创立时间:1874年

开店面积要求:120-250㎡

目前门店数量:40+

入驻城市:西安、苏州、上海、常州、北京等

(来源:官方微信)

胡庆余堂是由清末著名红顶商人胡雪岩集巨匠、摹江南庭院风格耗白银三十万两于1874年创立,位于杭州吴山北麓,承南宋太平惠民和剂局方,广纳名医传统良方,精心调制庆余丸、散、膏、丹、济世宁人。

1999年胡庆余堂历经国企改革,成为杭州胡庆余堂药业有限公司,彰显着新爆发力,截至目前,进驻了西安、苏州、上海、常州、北京等城市的40多家购物中心和百货。

绿茶餐厅

创立时间:2008年

人均客单价:60-70元

开店面积要求:500-800㎡

目前门店数量:170+

入驻城市:上海、广州、北京、成都、南京、西安等

(来源:官方微博)

绿茶餐厅是餐饮界“初代网红”,由王勤松、路长梅创立于2004年的绿茶国际青年旅舍,因其地段深处西湖龙井茶园而得名,2008年自注册公司后,绿茶餐厅一路起航,凭借中国风、江南风的装修风格以及平价菜品,吸粉无数,相继在北京、上海、深圳、天津、苏州、宁波、南京等全国各地开设超170家门店。并且,近日,绿茶餐厅重启港股上市程序,更是引发业界高度关注。

外婆家

创立时间:1998年

人均客单价:60-70元

开店面积要求:500-600㎡

目前门店数量:80+

入驻城市:北京、天津、上海、深圳、南京、武汉、苏州等

(来源:官方微博)

1998年,从杭州马塍路的“外婆家”餐厅起步的餐厅,目前已成为在全国拥有80余家门店及8000多名员工的大型餐饮连锁机构,遍布北京、天津、上海、深圳、南宁、南京、武汉等20余个城市。

当时,商务宴请是餐饮业的风口,外婆家洞见家庭日常消费市场的潜力,定位普通消费者的家庭就餐模式,以高性价比和优质菜品占据先机,风靡大江南北,创造餐饮界的传奇。

黑泷堂

创立时间:2009年

人均客单价:12-15元

开店面积要求:15-25㎡

目前门店数量:120+

入驻城市:武汉、南昌、大连、无锡等

(来源:官方微信)

黑泷堂是杭州拾客餐饮管理有限公司旗下品牌,创始人来自台湾饮品茶香世家,因而将产品定位于手作茶,以及各式台湾甜品。目前,已在武汉、南昌、大连、无锡等开设超120家门店。

当下,伴随着街饮消费场景的不断出新和消费需求的不断更新迭代,茶饮市场竞逐愈发激烈,黑泷堂不断推陈出新,一改以往“高冷”的店面形象,展开了一场品牌大升级,全新推出以“蓝天”和“白云”为元素的概念店,在新现代茶饮风潮中彰显健康饮食的风范。

HOPESHOW

创立时间:1995年

人均客单价:50-120元

开店面积要求:700-1500㎡

目前门店数量:280+

入驻城市:上海、武汉、成都、西安、重庆等

(来源:官方微博)

HOPESHOW是杭州市女装开发较早的品牌之一,起源于1995年,HOPESHOW中文名“红袖”,代表着希望与展示。风格定位为轻熟女装,消费者年龄定位在25至35岁,聚焦都市女性。

迄今为止,HOPESHOW已在有上海、武汉、成都、西安、重庆等地拥有700多家专卖店,其中,购物中心和百货渠道布局了280家左右。

JNBY

创立时间:1994年

人均客单价:1000-2000元

开店面积要求:100-400㎡

目前门店数量:540+

入驻城市:上海、北京、西安、武汉、成都、重庆、南京等

(来源:官方微博)

“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌,公司成立于1994年,品牌名源自于Just Natural Be Yourself的品牌精神缩写。除女装外,江南布衣还拥有童装品牌jnby by JNBY、男装品牌速写等。截至目前,JNBY已在上海、北京、西安、武汉、成都、重庆、南京等地开设了540多家门店。

立足着衣生活理念的江南布衣,在近期却因jnby by JNBY的不良图案被约谈,事件爆发那几天,股价暴跌。截至目前,江南布衣还未发布新一季度财报,但受该事件影响,JNBY或将迎来多年来的首次“缓增长”。

飞鸟和新酒

创立时间:2012年

人均客单价:800-1500元

开店面积要求:200-1000㎡

目前门店数量:300+

入驻城市:上海、北京、长沙、成都、西安等

(来源:官方微博)

飞鸟和新酒品牌成立于2012年,是浙江海明实业有限公司旗下一个诠释“自然、浪漫、自由”、倡导自然漫活生活方式的女装品牌。在门店拓展方面,飞鸟和新酒重点辐射浙江、北京,同时在江苏、上海、四川、深圳等地部署战略标地。目前,全国门店已达300多家,门店会员总数24W+,并且已经进驻130多家购物中心和百货。

三彩

创立时间:1997年

人均客单价:300-600元

开店面积要求:60-120㎡

目前门店数量:90+

入驻城市:上海、广州、成都、南京、无锡等

(来源:官方微信)

三彩女装隶属于卓尚服饰(杭州)有限公司,公司成立于1997年,3 COLOUR寓意自然界的三原色(Red、Green、Blue),秉承以“优雅、知性、浪漫”的设计理念,打造了一个全新的现代都市女性潮流品牌。目前,已在上海、广州、成都、南京、无锡等地进驻,拥有购物中心和百货门店90多家。

西町村屋

创立时间:2017年

人均客单价:500-800元

开店面积要求:100-300㎡

目前门店数量:380+

入驻城市:上海、成都、重庆、苏州、长沙、宁波等

(来源:官方微博)

SETIROM西町村屋是一个新女性主义美学生活品牌,目标客群定位于25至35岁知性、独立、有独特个人价值主张的女性,极具通勤,学院,文艺的风格。SETIROM西町村屋预计年底前在全国突破四百家购物中心和百货门店。

十二光年

创立时间:2020年

人均客单价:200-400元

开店面积要求:100-120㎡

目前门店数量:20+

入驻城市:深圳、上海、武汉、南昌、西安等

(来源:官方微博)

十二光年是一家成立不到两年的新锐品牌,产品围绕二次元少女的生活方式,包括汉服/汉元素服饰、LOLITA服饰、JK制服、手帐日杂等。门店也以橙粉色为主色调,软萌温暖。目前,已在全国开设门店约23家,获得过红杉中国种子基金、蜂巧资本、腾讯、米哈游等青睐。

仲夏物语

创立时间:2016年

人均客单价:500-1000元

开店面积要求:80-150㎡

目前门店数量:50+

入驻城市:成都、深圳、武汉、上海、广州、长沙等

(来源:官方)

仲夏物语Lolita品牌创立于2016年6月,仲夏物语是载艺星辉成立的第一个Lolita品牌,目前有50多家已开业门店。仲夏物语致力于原创Lolita设计,每一件Lo裙从设计、生产到门店都设置了单独标签,并结合自主研发的IT系统形成智能化管理。同时,还与大量IP合作,例如:三丽鸥、魔法少女樱、暖暖、第五人格等,为仲夏物语吸引了一批粉丝群体。

毛戈平

创立时间:2000年

人均客单价:300-40元

开店面积要求:50-100㎡

目前门店数量:110+

入驻城市:哈尔滨、南京、成都、福州、北京、上海等

(来源:官方微信)

今年10月21日,毛戈平股份IPO悄悄过会成功,即将成为国内化妆师彩妆第一股。毛戈平以大师品质创造和引领东方美妆风尚,传承东方文化低调奢华之美,创造东方新时尚。定位高端市场,毛戈平以化妆师的身份为自有品牌代言,已进驻了哈尔滨、南京、成都、福州、北京、上海等城市。

Lenle

创立时间:2001年

目前门店数量:340+

计划拓店数量:200

拓展区域:全国

(来源:官方)

伶俐是一个主张潮流生活的时尚品牌,奉行“元气、少女、潮流”的品牌理念,依靠亲切幼稚的门店服务和轻松愉悦的购物环境,以多品类、高品质、有趣而使用的基础商品为依托,为充满少女心的朋友们,带来时尚潮流的精致商品,分享“充满元气的美好生活”。

伶俐产品涵盖时尚配饰、毛绒玩具、彩妆&工具、文创数码、日用百货等,为可爱的你传递愉悦的生活灵感。为追求快乐生活的朋友们,打开通向属于自己的门。

The Green Party

创立时间:2014年

目前门店数量:560+

计划拓店数量:200

拓展区域:全国

(来源:官方)

The Green Party是一个崇尚绿色自然生活的品牌,主营品质家居生活用品、窗帘定制、乐趣厨房用品、阳台花园装饰品、卫浴香薰用品、实用办公文具、收拾发饰穿戴用品等。品牌以舒适愉悦、绿色健康、环保为总值,为顾客打造全新体验式家居生活购物馆,传递一种全新的自然生活理念。The Green Party店铺探索了一种都市女性的生活方式。

曼卡龙珠宝

创立时间:1994年

人均客单价:1500-3000元

开店面积要求:50-100㎡

目前门店数量:80+

入驻城市:宁波、南京、上海、苏州、南通、无锡等

(来源:银泰百货杭州西湖店微博)

MCLON曼卡龙珠宝诞生于1994年,是一家涉及珠宝设计、制造、零售等多个领域的大型国际专业珠宝集团,分别在意大利的佛罗伦萨和中国的香港设立了珠宝设计研发中心。MCLON曼卡龙珠宝紧跟时尚潮流,为消费者提供极具设计内涵的珠宝饰品。如今,已经进驻宁波、南京、上海、苏州、南通、无锡等城市的购物中心和百货。

BA饰物局

创立时间:2020年

人均客单价:130-150元

开店面积要求:80-120㎡

目前门店数量:40+

入驻城市:武汉、上海、成都、北京、哈尔滨、重庆等

(来源:官方微博)

BA饰物局,开创了“沉浸式大店会员制”饰品零售新模式,定位“新青年潮流配饰品牌”,目标客群是追求潮流感和性价比的年轻女性。门店以庞大的SKU数吸睛,通过创意主题陈列、风格化的产品组合和视觉冲击力的色彩排列提升消费者的购物体验。目前,BA在全国范围有近50家店,门店选址于一二线城市的主流商圈,毗邻喜茶、完美日记、泡泡玛特等新兴潮流品牌。

海马体照相馆

创立时间:2014年

人均客单价:200-300元

开店面积要求:120-200㎡

目前门店数量:390+

入驻城市:北京、上海、深圳、成都、广州、西安、南京、武汉等

(来源:官方微博)

海马体照相馆是杭州缦图摄影旗下“最美证件照”轻品牌,主营证件照、形象照、文艺照、全家福等,开创了证件照新时代。海马体照相馆的客群画像涵盖大学生、年轻白领、都市时尚女性、家庭、儿童、宠物。

2014年成立至今,海马体照相馆打破传统摄影模式:开创了“轻快简”的摄影3.0模式;开发在线预约系统,成为细分行业内首家采用“线上预约+线下体验”模式的照相馆;成立缦图云端,采用云图像处理+云存储的模式,让科技结合美学、科技结合摄影;成为全国首家入驻购物中心的照相馆,并开启全国连锁经营模式。至今,已遍布全国59个城市,直营门店保有量达240余家。

万达影城

创立时间:2002年

人均客单价:80-100元

开店面积要求:3000-8000㎡

目前门店数量:500+

入驻城市:重庆、成都、上海、苏州、广州、北京、武汉、长沙等

(来源:官方微信)

万达电影院线成立于2005年,隶属于万达集团。作为中国电影市场的领导企业,万达电影始终顺应市场发展趋势,在今年8月,跨界当下火热的剧本杀,上海五角场万达影城“万影寻踪”沉浸剧本体验馆正式对外营业。目前,万达影城不仅进驻了重庆、成都、上海、苏州、广州、北京、武汉、长沙等热门城市,同时在下沉市场也进一步拓展中。


结语:

综上所示,221个品牌是杭州众多本土品牌的一个缩影。根据杭州市商务局、杭州市发展和改革委员会关于印发《杭州市服务贸易发展“十四五”规划》的通知,“十四五”期间,实施“55155工程”——在全面深化服务贸易创新发展试点评估中力争全国前5位,5条杭州经验、案例在全国复制推广,打造10个服务贸易示范园区、培育50家示范企业、50家成长型企业。

未来的杭州品牌,将在进一步提升城市品牌竞争力和国际影响力的同时,见证着城市商业力量。伴随着城市版图的扩大,骨架的拉伸,品牌着力而起,成为城市商业的革新驱动力,赢商网将于11月18日在武汉举行中国城市商业力高峰论坛,届时,共话商业发展之大势,共鉴城市商业力之蓬勃。

2021中国城市商业力高峰论坛

时间:2021.11

地点:中国·武汉

咨询热线:027-88186105

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信