运动社交潮起，解锁最IN的健康时尚生活方式

运动即正义！如今，越来越多的青年人下班后相约跑步、撸铁、打球等，对他们来说，运动不只是身体的释放，更成为一种健康生活方式的选择。值得关注的是，运动健身具有很强的社交传染属性。伴随时下运动品牌、健身场馆的升级，运动社交逐渐成为年轻人流行的社交途径之一。

艾媒咨询发布的《2021国民运动健康趋势报告》调查显示，超过70%的运动人群会分享运动记录和成果。在运动健身类APP上，健身互动、每日打卡、晒营养早餐等活动有着很高的参与度。积极分享交流相关话题，不仅有助于运动爱好者坚持运动，也有助于建立新的社交圈。

当运动不再只是强身健体，消费者对运动的需求也更加多样化，洞察到这些心理趋势，购物中心及品牌也及时调整思路，反映在市场上则有如下表现：

• 主题创新，购物中心纷纷加码运动场景

疫情催生了运动健康全民化的浪潮，如今购物中心里的娱乐&运动场景更加多元，滑雪、冰场、攀岩、射箭、健身馆等空间也逐渐晋升为网红打卡圣地。

例如，龙湖天街、万象城、国贸商城等项目内，会安置可供滑冰和冰球运动的室内冰场。上海新世界城历经大调改后，在中庭引入了全球最高的室内攀岩墙，从南中庭3F贯穿至12F，高度达55米。在成都招商·大魔方，一条680米的空中跑道划破天际，以白云、星空为背景，致力以运动为引擎带动城市健康生活方式。

近年来，一些购物中心在活动策划中也尝试与运动社交结合， 通过举办夜跑接力、篮球赛、马拉松、瑜伽Party等丰富形式，强化项目自身的绿色、环保、时尚、社交调性，制造与年轻人的情感话题。

• 赛道细分，“小而精”的专项健身场馆涌现
  

相比同质化严重的传统健身场馆，以更加专业的训练内容、更具社交属性的运动场景，构建起自身壁垒，成为购物中心丰富运动业态的新选择，如BFC FITNESS 普拉提室、Jumplify室内蹦极、GREEN GLOVE绿拳套、弓夫射箭、梵音瑜伽等，这些专项健身场馆面积普遍较小，设施更为精简，致力以小众运动吸引圈层聚集，进而连接城市中的多元运动社群。

此外，诸如室内极限蹦床运动品牌JUMP360、主打“城市滑雪一站式空间”的SNOW 51等都在各自的细分赛道敛金。伴随冬奥会的临近，冰雪经济迎来窗口期，目前 SNOW 51完成亿元级A系列轮融资。

• 品牌衍伸，新兴运动健身空间层出不穷

看中运动业态焕发出的巨大机遇，近年来一些新兴健身品牌也以颠覆以往的方式横空出世，新物种不断涌现。如不办年卡按次收费、以“团体课工作室”为拓展形式的超级猩猩，以音乐为中心，主打沉浸式体验的“运动体验场所”Space Cycle、从线上健身房衍伸到线下的KEEP等。

另一边，衷爱硬核科技的年轻人粉上了“智能健身镜”，今年双11期间，智能健身品牌FITURE成功跻身运动用品大类榜单第四位，目前华为、小米、OPPO等品牌也竞相加仓智能健身产品。据了解，FITURE以智能健身镜“FITURE魔镜 ”为主要品类，将智能交互式内容体系、人体动态识别系统等应用到健身领域,，今年4月，FITURE在北京国贸商城开出旗舰店全球首店。

近年热度持续高涨的时尚运动品牌 FILA，日前也启动了FILA FITNESS CLUB 健身训练营，这是FILA专为消费者和健身爱好者开设的健身社群，致力打造具时髦感的运动社交空间，传递优雅运动美学。

结语

可以看到，伴随年轻族群“悦已”心理的迸发，提升自我成为一项重要的消费分支，并逐渐从着装、餐饮、旅行等方面延伸到健身运动领域。据尼尔森IQ公布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》，我国大众年均健身消费环比增长35%已达到5670元，有近1/4的人全年健身消费超过了8000元。

运动社交蕴藏的巨大潜力不可忽视，购物中心在铺陈场景、内容时深谙此道。同时，细分赛道独树一帜，新兴品牌加速崛起，运动健身品牌格局也在重塑。以运动为社交纽带，串联起年轻人的健康生活方式，传递从容自信的生活态度，也正是商业链接生活的意义所在。