引爱马仕侧目 洞悉天府机场商业力

赢商网 杨珂   2021-11-19 20:01
核心提示:机场商业领域,后生可畏。

纵观所有机场,流量大、高消费等标签先入为主。有数据显示,机场流量20倍于城市型购物中心,凭借其巨大的枢纽红利,聚集庞大的城市高端消费人群,成为商业潜力高地。

概念图 图源:摄图网

而机场商业系统,主要包括餐饮业、零售业、娱乐业、广告业与近年来兴起的互联网等。从全球闻名的新加坡樟宜国际机场再到国内一线城市的各大机场,可以预见,机场商业正在崛起。

TFU正式投运,携大面积商业综合体而来

6月27日,成都天府国际机场(代码TFU)正式投运使用。

当成都成为继北京、上海之后,国内第三座拥有双机场的城市之后,TFU不仅是成都的第二座门户机场,更是借助其T2航站楼有税区域中2700 平方米的名品购物区“锦奢汇”,成为集航空、零售和娱乐为一体的大型商业综合体。

仅隔四月,10月31日起2021/22冬春航季计划执行,重磅品牌「HERMÈS爱马仕」品牌直营店也已进驻TFU,这是继北京大兴国际机场、北京首都国际机场、上海虹桥国际机场后,爱马仕开出的第四家机场店。

爱马仕 图源:视觉中国

早在TFU开始投运时,“锦奢汇”就携13家国际名品品牌及1家高端腕表品牌同时亮相。其中,LV、Dior、Gucci、loro pian均为品牌直营店;Dior、Saint Laurent、Valentino、Alexander McQueen四大品牌皆为国内机场首店。

重奢出击下,其余业态短板明显

成都作为新一线城市的代表,以天府国际机场为契机,截至目前奢侈品品牌门店数量排在全国第七位,机场零售商业的重奢业态可以比肩一线城市的机场商业。

不可否认,机场青睐重度奢侈品并非没有道理,机场消费客群多以“高消费”为主要标志,因此奢侈品门店的数量自然成为衡量机场级别的重要参考标准。

机场人群 图源:视觉中国

当然,除开重奢部分,其他方面引进8家国际咖啡品牌(3家星巴克、4家太平洋、1家COSTA),餐饮业态则有袁记云饺、摊摊面、阿香米线、食其家、南小馆等品牌。其在轻奢品牌、时尚潮牌、便捷零售、免税品方面配套组合较为一般,没有显著亮点。

从机场商业的综合维度进行考量,TFU的商业形态上重奢为主要优势,但短板明显,机场商业的吸引力和体验感还需补齐。

很年轻的TFU,未来也有更多可能

其实,通过天府国际机场,折射出当下国内机场商业亟须迭代升级的现实,催生独属于机场商业的创新零售模式,完成机场商业1.0到机场复合型商业2.0的转化。国际名品店铺、免税店铺、餐饮、便利店,其实都是机场商业体的一部分。机场商业也逐步摆脱单一的消费场景,打造出多样化创新性的机场消费场景。

概念图 图源:视觉中国

TFU投运一个月的时间里每天有近200架次航班在这座4F级的新机场起降。8月13日,TFU通航后仅三个月,就首次发布临空经济机会清单,成都正借助天府国际机场完善自身发展,而TFU的机场商业仅为其中一个缩影。

当下机场商业风头正劲,如何做好这块蛋糕、并切好蛋糕、最后分好蛋糕?这是一个值得商榷的话题。仅开通四月有余,还很“年轻”的天府国际机场将会有更多种可能,接下来就静待市场检验。

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文章关键词: HERMèSTFU
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