客流过万、抖音4500万热度…揭秘4000㎡泡泡米西北首店的爆款方法论

“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。”西安以十三朝古都的丰厚文化底蕴，为现代社会提供了一窥繁华盛唐气象的窗口。

厚重的历史文化底蕴怎样为商业做滋养，泡泡米率先做出了典范。11月8日，泡泡米西北首家旗舰店择址2021年第三季度新开业的西安万象天地中。4000㎡的室内可玩空间，为泡泡米国际托育中心、体验中心、撸猫馆、睡眠舱等模块打造了绝佳的试验场。

开业前10天，泡泡米共接待客流上万人，在抖音西安亲子乐园排行榜上排名第一、热度4500万，成为在西安万象天地开业的现象级品牌。出手即爆款，背后是创始团队12年经验的厚积薄发。

盛唐气象下的“童趣小古都”

“中国风”碰撞十三朝古都，泡泡米在西安的本地化策略很重要的一环，是复刻西安的盛唐气象，在购物中心中打造了一个“童趣小古都”。

在门店整体风格上，泡泡米保留了品牌“中国风”的调性，在龙头滑梯、京剧收银台、四棱花等泡泡米标志性特点基础上，融入了西安的标志性元素，诸如西安市花石榴花、唐代女性的花钿妆容、鼓楼、大雁塔等，将西安元素的视觉表现卡通化，降低孩童理解盛唐文化的门槛。

（京剧元素）

（龙头滑梯）

（随处可以见的石榴花）

在产品模块组合上，泡泡米西北首家旗舰店设置了20+主题游玩区域，包括基础的角色扮演、天空农场、沙地、绘本区等。中国风的色彩组合和搭配抢占小朋友的注意力，让儿童游乐同时，沉浸在中华文化的审美意趣中。可见可触的国风元素、可感可知的城市文化元素，潜移默化地将家国、乡梓的文化种子，种在孩子们的心间。

（汽车修理厂）

（公主房）

（角色扮演）

今年1月份，泡泡米在佛山店首次尝试将餐厅搬进乐园，经过近10个月的打磨升级，餐厅的标准化现已完成，接下来将会成为旗舰店的固定模块。在餐厅的标准上，泡泡米追求为用户提供“星级”体验，邀请米其林星厨Tino为乐园研发独家餐品。

此外，西北首家旗舰店创新性地加入了国际托育中心、体验中心、撸猫馆、睡眠舱等板块。以托育中心为例，泡泡米创始人胡佳静介绍说，设置该模块的初衷，是解决购物中心工作日期间客流减少的运营痛点，同时解决西安高净值的家长客群工作日无暇照看孩子的需求。

（国际托育中心）

（撸猫馆）

（睡眠舱）

餐厅、体验中心、撸猫馆和睡眠舱等模块的加入，兼顾儿童及父母两代人的需求，一定程度上解放了被育儿压力捆绑的父母，职场父母的社交、休息、办公、就餐等需求和周末陪伴的需求得到了同时满足。受益于多元模块组合，每组家庭到店停留时长平均高达4~6小时。

可以说，附加板块的设置，是在乐园“基建”上的功能飞跃，为泡泡米整体运营提供了多样化的可能。

中国风碰撞硬核科研实力

“中国风”概念的高屋建瓴，为泡泡米在品类的差异化竞争中抢占了先机，多元智能空间的打造为泡泡米构筑了竞争壁垒。

泡泡米的“中国风”，视觉上元素的借用与融合只是表象，背后是“多元益智理论”的实践。

据悉，乐园内部组合的底层逻辑是“八大智能理论”。该理论由“多元智能理论之父”、哈佛大学教育研究学院心理学、教育学教授霍华德·加德纳提出，可以简单理解为，每个个体同时拥有相对独立的八种智能，以不同方式、不同程度有机地组合在一起，使得每一个人的智能各具特点。

（加德纳及八大智能理论）

泡泡米在不同空间场景的智能组合上，遵循“八大智能理论”，启发儿童不同方向的智能。同时在游玩设施上，乐园空间内部覆盖了智能传感装置，捕捉儿童与儿童、儿童与设施之间的互动，数据通过益智手环同步至云端泡泡米APP设计研发的“天赋观测系统”内。

该系统由泡泡米联合浙江师范大学王志寰教授共同研发，高校背书激发了泡泡米更多科研上突破。泡泡米会为每位儿童建立档案，生成智能报告。天赋观测系统在三维空间外，增加了时间维度，为儿童成长、智力发育、能力培养提供了数据支撑，可追溯儿童长期的成长轨迹。

（“天赋观测系统”的可视化报告）

最终，这些数据将会用来对儿童的成长进行观测、指导，让家长更了解自己的孩子。

这就是泡泡米的乐园数字化之路，最大程度上适配市场的需求，持续不断地增强新生代家长对泡泡米的信赖与黏性。

双店型卫星结构拓展全国

赢商网获悉，泡泡米接下来的拓店策略，聚焦一个旗舰店，深耕多个标准店，双店型“卫星结构”进驻全国一线、新一线城市。

西安商业的活力和巨大消费潜力足以容纳更多的门店，泡泡米在西安还将以旗舰店和标准店的形式，开出更多门店。一线、新一线具有消费活力的城市，是泡泡米的首选。

（西安万象天地门店）

双店型的卫星结构，亦是为了发挥“天赋观测系统”更大的效用。胡佳静解释道，以足够的数据为支点，横向上，“天赋观测系统”能够对比不同城市儿童的成长情况；纵向上，多次进店游玩儿童的点滴成长都能以直观的数据图文报告进行呈现，为父母评估儿童生长速度、能力进步、智能发掘等各维度提供可视化参考。

在城市内部商圈、购物中心的选择上，旗舰店与标准店也有不同的标准。城市内的标杆项目，都是泡泡米的优先级。

当线下实体商业开始复苏，消费者对于娱乐的需求势必会被放大，敏锐洞察到市场风向变化的泡泡米已经开始付诸行动了。

图片来源：泡泡米