GXG青年羽绒制造局,把秀场搬到了户外!

GXG   2021-11-19 13:15
核心提示:把秀场搬到户外?绮丽的自然风光化作时尚T台,GXG够「野」的。

把秀场搬到户外?绮丽的自然风光化作时尚T台,GXG(需求面积:80-150平方米)够「野」的。


户外×秀场,够“野”的故事当然在山川中

时尚男装品牌GXG,于1018日在青海户外成功举办2021年冬季新品发布会,完美演绎此次营销活动主题亲生活,去野呗。号召当代年轻人一起走出家门,不管是山川湖海,还是城市周边,去自由拥抱自己热爱的生活方式。

2021年起,户外运动户外生活方式等词汇高频出现在年轻人的社交语境中。普华永道2021年发布的《年轻力中国》中:我们发现,越来越多的品牌开始将单纯的消费场景设置为生活方式场景,不少以户外生活方式为内容的品牌,都在致力于为顾客提供独一无二的场景式体验,走入大自然或把自然 到城市。以生活方式出发拉动的消费真正触及到了年轻人的情感精神需求,也构建了年轻人对美好生活的向往。

除市场环境趋势外,那些能体现亲生活,去野呗的青年事迹也有迹可循。上海富民路有一家叫「Slab Town」的咖啡馆,以户外运动社群为核心,联合多个热爱户外运动的KOL@邱明AKi@关一辣 )在运营咖啡的同时,也带领上海一批新青年勇于探索户外生活方式,例如城市飞盘、城市夜骑、周末城市露营等,他们正以自己的方式在讲述亲生活,去野呗GXG迎合市场所趋,想要与当代青年对话亲生活,去野呗的品牌主张,于是通过呈现多种户外生活场景,塑造青年向往的生活方式,激发消费者大胆去野去探寻。


户外生活×青年,聚焦六大场景,不野不“型”

户外运动逐渐受到越来越多青年的热爱,且户外运动方式已进入细分领域。滑雪、拳击、马术、剑道、山地车、飞盘这些新鲜小众的运动项目,也越来越多的出现在年轻人的户外生活中。根据小红书公布的数据,2020年搜索露营的用户中,19-33岁的用户占比接近80%2021年的上半年,露营市场的热度有增无减。

GXG正是抓住了这一市场机会点,围绕飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景演绎亲生活,去野呗活动主题,与年轻人玩在一起,为青年发声。GXG联动了来自上海的城市户外运动社群体育课,他们关注潮流并在意环境保护,提倡从「玩」运动来融入生活方式,因此汇聚了相同价值观的青年们。本次营销活动GXG携手体育课社群一起,以飞盘、城市骑行、露营、户外音乐、滑雪、徒步六大场景,一起演绎青年户外生活方式的精彩,为品牌注入了一批黏性较高的忠实粉丝。

何谓亲生活,去野呗? 野,不仅指野外,也指一种积极向外探索、渴望拥抱新鲜生活方式的态度。GXG鼓励年轻人,在多样的户外场景中找回自我,以最舒适的姿态回应多元人生。一句口语化的去野呗,将青年态度轻松输出,像是那群尽情表达、无畏未知的年轻人。GXG号召青年们勇敢去追求自己热爱的生活方式,他一直是年轻人积极生活的支持者。


百大品牌传播×户外创意,线上线下齐力破圈

GXG在大秀前,联合百大品牌共同发声,全方位助阵亲生活,去野呗,层层打透青年户外生活方式,号召大家关注#GXG青年羽绒制造局#。联合吃住玩乐游购玩等品类的品牌,渲染消费者向往的生活方式,这一动作为本次Campaign的传播扩大了声量,积累了更多潜在用户。

1018日,GXG户外大秀正式开幕。一幅山野漫卷,融合着户外大自然的气息扑面而来,GXG 2021秋冬新品正式与大家见面,给予每个人关于时尚灵感的启发与表达。在一场视觉盛宴中,主题亲生活,去野呗被倾情诠释。线下秀场与线上传播相互配合,做到了更大范围的破圈,得到了各个圈层消费者的广泛关注。

大秀开启当日,GXG还邀请了明星嘉宾做客直播间云看秀,青年演员/品牌挚友毕雯珺、脱口秀演员何广智、时尚达人 KK、时尚博主 AnnyFan ,和这次羽绒新品设计师陈鹏,以户外露营地为灵感发散地,畅聊各自的户外生活方式,围绕产品设计灵感,分享关于时装与户外的看法,捕捉更多当代青年自由生活的样子。

GXG青年羽绒制造局2.0是一次成功打透户外轻生活方式的营销Campaign,将亲生活,去野呗这一主题层层打透,吸纳了更多潜在目标消费群体,是一次品效合一、值得拿出来与大家分享、互相交流的营销活动。未来,期待GXG继续与年轻人站在一起,玩在一起,用积极的生活态度带领大家大胆拥抱自己热爱的生活方式。

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文章关键词: GXG走秀青海
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