“商业美学X消费体验多样化”成了新消费时代的商业密码

商业设施是城市文化的培育土壤，多种文化、情绪、生活方式在此交汇、形成、传播。复合业态叠加多元化场景的新消费，愈发聚焦于“生活新美学”与“场景新体验”，以美学空间、美学内容、美学事件三方面贯穿了商业项目实施的全过程。

01. SKP SELECT HOME（精选之家）

位于商场5层的SKP SELECT HOME精选之家。作为自营家居买手店，SKP SELECT HOME不光涵盖数千种高端家居单品，更有多元化风格的设计师品牌。

今年，SKP SELECT HOME四岁了。为了更好地传递“精选之家（SELECT HOME）”的生活美学理念，店铺也进行了全新升级。面积的扩大、分区的完善、品类的扩充，沉浸式的购物体验，创新性地打破了传统零售空间的平面布局。空间更如同一个包罗万象的美学博物馆，在这里，大到一个床垫，细致到一个鞋拔子都应有尽有，模拟「家」的空间，实现了无死角的美学生活。

02. 淮海755商场

发源于上海徐家汇的“东方商厦淮海店”改名“淮海755”，隶属于百联股份，转型为以“无印良品”为旗舰店的精致型购物中心。

淮海755商场里的音乐、气味、光线、一草一木、一桌一椅，所有细节都精心设计，力求展现生活美学。

未来的商场，不仅是柜台里卖商品，更应该是一个可以看、听、闻，引起美学遐想和愉悦感的生活场景。

03.2021年上海城市空间艺术季

主题演绎展分为“15分钟社区生活圈·人民城市”“社区·元空间”“细胞计划·亚关系”三大板块，呈现15分钟社区生活圈理念演绎、案例展示和场景体验等内容，营造6个社区元空间，植入7件公共艺术作品，全面体现社区的多样性、特色性与成长性。

04. 环保主题艺术展“为爱而生”主题系列活动

北京国贸商城联手四博龙创团队打造的环保主题艺术展“为爱而生 LOVE&LIVE”展，如名“为爱而生”，本次展览中的活动皆以环保理念为始，连接着对地球的大爱与关怀。

活动的主角，是创作者们以“缘”、“纯”、“妙”三关键字作为主题，依据“无废城市”的环保理念，将生活中随处可得的材料再回收呈现为艺术作品。仿佛呼应着盖里之言，让这些同样具有再利用精神的作品出现在摩登时尚的购物馆空间中，是与消费者同创造更合谐、更健康的未来生活。

在体验时代，品质生活逐渐超越物质的基本供给，享受生活的现阶段，购物中心不仅要满足基本生活所需，更要践行承载城市发展细致的复合体验服务。

沉浸式”、“主题式”、“体验式”等等词汇高频出现，是购物中心通过营造主题、空间形态变化，沉浸式消费等为消费者带来全新的空间体验，其本质是提升项目“软实力”满足消费者生存必须之外的情绪诉求。

场景与平台来连接商品与消费者、或服务与消费者；其所涵盖的主体包括商品、服务与体验，表现形式也更加多元；场景的构建比品牌更加复杂，需要的时间更久，但消费者可以体验的纬度和频次会更加丰富，客户粘度也更高，商业延伸的空间与可能性就更大。

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