姜思达新开的另类花店,有花有酒有想法

赢商网 蔡妍妍   2021-12-20 10:28
核心提示:11月12日,dresscode新店在北京三里屯太古里西区开业

“我们把关于这家店的所有美好设想,都装在这个只有33平米的空间里。”——dresscode

“对于dresscode,我对它始终有一种信念——我相信一个独特的花艺美学设计,有它应得的市场,有它能够交到的客人朋友。我认为它需要被看空间,它也应该在被观看的进程中,不断成长,越来越优质,越来越值得信赖,越来越精彩。”——姜思达

三里屯概念新店:有花有酒

11月12日,dresscode新店在北京三里屯太古里西区开业,面积仅33平方米。笔者实地探访,该店的空间设计上以克莱因蓝为主色调,这样一家“小而美”的花艺店,不仅卖花,还卖酒,还有品牌logo帆布袋等周边产品售卖。

门口的蓝色长条凳就是给顾客休憩喝酒的地方,品牌与当地的鸡尾酒馆The Vending Machine丸町遤神合作推出四款低酒精度的预调鸡尾酒#一朵醉花,融合花香,口味猎奇。

更值得一提的是,dresscode的鲜花品种都比较小众,大多数是进口花材,售价30-300元一支不等。就连花袋的设计也别出心裁,以独特、时髦的包装方式,既有定制花束包装,也有随行花束包装,其随行花袋还可以当花瓶使用。店内也提供“周花服务”,每月售价2000+元。

为了让这家店更“姜思达”,店内墙上还设置了一个滚动的LED横屏,每天会出现不一样的文字,类似于“Breaking news:I'm drunk”、“适当饮酒”等有趣的段子滚动展映。据悉,门店还将不定期更新店面主题,例如圣诞主题。

而今年12月初才启幕的三里屯太古里西区,除了dresscode之外,也进驻了像优衣库全球旗舰店、上海设计师男装品牌nice rice北京首店、Jetlag Books书店、陶陶居北京首店等不少值得关注的品牌店。

dresscode三里屯店是品牌真正意义上的购物中心首店,此前,dresscode还曾在百子湾开过一家社区体验店,但由于疫情最终选择闭店。

dresscode体验店共有2层楼,空间设计是由英国F.O.G建筑设计事务所主理,其中,1F设置了“暗黑舞台”花艺展示区,2F是花材展示区,按照颜色分类摆放,顾客可以自由挑选组合,再由花艺师进行包装。


为都市青年提供异形选择

dresscode的主理人姜思达,最初是出现在《奇葩说》舞台上的选手,后来,他参与制作明星社交实验节目《仅三天可见》第一季;再后来,他在北京X美术馆办了个展,是关于行为艺术作品《皇后》;再之后,他因为喜欢花而选择开了一家与众不同的花店。

“dresscode”原本意为“着装要求”,本身与花店没有太大的联系。据悉,dresscode花店的灵感来源于姜思达的某一层梦境。

dresscode是一家专注于传递独特美学的花艺品牌,于2019年成立,以性感与感性的花艺设计、创作前卫的花束、花器、花艺装置等,拥抱都市人群的个性表达。

区别于市面上的拱形花束,dresscode为都市青年提供了异型选择,打造了12款花束造型可供选择,分为M、L、XL系列,让顾客可以参与设计花束造型,并且自己决定颜色搭配,再以独特、时髦的包装方式呈现作品。

品牌也在被打断拓宽对材质、组合、构型的理解,与GUCCI、JNBYHOME、UGG、SAM SMITH等多个品牌进行合作,展示最前沿的花艺美学以及花艺装置。

作为一家概念花店,dresscode将每个字母旋转6次,获得了26个新的“花朵字母”,并将其开发为全新的字体“dresscode.off”,让每一束花都拥有自己的编码,在有限的选择里,传递无限的情感。这也是品牌想要传达的概念:We LoveWe HateWe LiveWe BlossomWe FeelWe Grow”。

花店,是一个历史久远的行业,在新一代消费需求的冲击下,花店的商业模式也在不断被重塑、被革新、被品牌化,花艺品牌之间的竞争从未停止过,鲜花从礼品的定位慢慢被赋予了更多的附加价值,同时带动了周边产品的销售。鲜花市场不断有新的玩家加入,正如曾经的网红“野兽派”,也早已从微博故事花店转型为艺术生活品牌。

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文章关键词: dresscode花店
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