这30个“造新”能力出众的品牌,俘获了年轻的“她”和“他”丨拓展中国

赢商云智库   2021-12-28 14:47
核心提示:高成长力、高承租力、高热力值,它们正翻涌而来!

新消费市场之大,新品牌层出不穷,谁才是商场最想要的TA?本系列,关注当红实力品牌动态,直击品牌最新拓展计划,支招购物中心招商小Tips。此篇为,潮流生意之潮玩/潮牌、休闲娱乐、“她经济”之服饰/生活服务


赢商大数据联合赢商云智库

特别设置“拓展中国”栏目,

收集品牌拓展的一手信息,提升品牌知名度,

为品牌精准拓展提供渠道,

搭建项目与品牌之间的高效对接桥梁

点击 阅读原文,进入品牌上墙通道


一、潮流生意之潮玩/潮牌

当今,很多炙手可热的生意,终究绕不开年轻人。而年轻人爱玩什么?

2021年即将结束,这个问题的答案已经一目了然。随着泛二次元经济出圈、潮玩文化兴起,潮玩、动漫IP周边店等潮流生意,因着它们稀缺的“尖货”和特有的“文化”被年轻人疯狂追捧。

据凯度&QQ广告数据,46%的Z世代消费者想要从消费中获得存在感,54%的消费者想要拥有最新或之前没有尝试过的体验。此外,作为独生子女一代,60%的Z时代对于社交有着旺盛的需求,希望更好融进圈子。

在线下,“潮流生意”已经成为商业地产适应新消费时代追捧的业态之一,越来越多“潮牌”在购物中心扎堆开店,且占据着显眼位置。如,

■ 定位“全球潮玩集合”的TOP TOY,仅成立一年左右,已经在全国30多个城市开设了近80家门店。8月与深圳文和友联合打造潮玩博物馆店,亮相当天就收获了近3万的客流量,单日营业额超过100万元;

■ 为卡牌玩家、IP爱好者而来的卡游,全国首家超级旗舰店入驻广州正佳广场后,进驻了上海七宝万科广场。店内打造的“奥特曼卡牌圣地”及其它热门IP卡牌,吸引了众多卡牌玩家驻足;

■ 专注于Z世代线下潮流生活空间的KNOWIN潮流实验室,今年完成了三轮融资,其中一笔融资是目前国内线下潮流业态金额最大。如今,品牌上海首店、成都旗舰店均实现稳步运营,单店月平均营业额逾千万元;

■ 主打“只为崇尚自由精神且崇尚品质的人们”概念的高端手工银饰品牌KING BABY,进入中国短短3年,就已布局北京、上海、广州、深圳、杭州等十余座城市,入驻如太古里、大悦城、万象城等标杆购物中心;

■ 以「白Tee制造者」出圈的Delicates,聚焦白T的多种使用场景,分别在北京西单更新场以及成都远洋太古里等标杆商场,引发“打卡”热潮。

与“潮流生意”风潮迭起相对应的,近年来,休闲娱乐业态正凭借愈发沉浸化、高互动属性等特点,逐渐唤醒年轻消费者对于商场休闲娱乐的全新想象。

■ 定位“大空间VR电竞游戏馆”的未来战场,以通过真人运动来驱动角色的设定,同时吸引了大批电竞玩家、运动爱好者,其北京店高峰期客户能达到300人/天;

■ 日本网红室内游乐场朗玩,其中国首店涵盖卡拉OK、迷你保龄球、羽毛球、蹦床、乒乓球、排球、电玩等15种主打运动类特色的游戏设施,客群覆盖各个年龄段。数据显示,朗玩日本门店平均客流量为50万人次/年,美国门店的平均客流量为38万人次/年;

■ 站上“夜经济”风口的唱玩星球,打造集K歌、游戏、影音、酒馆为一体的聚会便利店,最低消费10元/人,新开店近20家。


二、“她经济”之服饰/生活服务

除了年轻人,好赚钱的生意,还绕不开女人们。中国女性消费市场体量庞大,且涵盖购物、娱乐、运动健康、生活服务等全方位范畴。

今年天猫发布的“她力量”报告显示,天猫头部新品牌中,80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中(一年购买12次以上新品牌的消费者)70%为女性,达7600万人次,贡献了新品牌50%左右的GMV。这数据表明,随着女性自我意识的觉醒,中国女性的审美自信与消费自信也在觉醒。

不少品牌抓住这一时机,跳出“旧需求红海”,重押一个新兴细分赛道,以品类卡位、新供给发力,凭着各自的新产品、新技术在商场获得一席之地。如:

■ 专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE,在12月完成C轮近亿元融资。2021年,品牌全渠道销售额突破3亿元;目前单店平均月坪效为8千元/平米,最高坪效的三家门店突破2万元/平米,线下业绩的整体增速达3倍多;

■ 以“把科技穿在身上”为口号的运动时尚科技品牌MOLY VIVI(魔力薇薇),拳头产品“魔力裤”,月销八千以上。自2020年10月上线天猫旗舰店以来,品牌月销售额突破千万元,今年更是完成了近亿元A轮融资;

■ 与NEIWAI一起,被行业称为“新内衣三姐妹”的Bananain蕉内、Ubras,在短短3年内杀出重围。其中,以“无标签内衣出圈”的Bananain蕉内用四年时间达到25亿元估值;“无尺码内衣开创者” Ubras今年天猫双十一期间,三天总成交额突破3亿元,超出去年双11全程;

■ 作为新兴三坑服饰集合店品牌的诗与万花镜,成立不足一年先后获得两轮融资,并在上海晶品开设了超1000平米的全国首店,一时风头无两;

Mr.JUDY洗个头发顺应消费升级,定位为新中产女性的商业服务配套,专注30分钟高效洗发护理,今年完成5000万人民币A轮融资。当前,品牌已在一线和新一线城市开设超过140家店,标准店年营收在130万-150万元左右。


· end ·

赢商云智库原创稿件,如需转载请告知

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 潮玩她经济开店
本文转载来自:赢商云智库,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信