够燃！20+Mall的周年庆新玩法！

​周年庆作为购物中心一年一度的重头大戏，是促进销售业绩、提升客流、增强消费者粘性的重要营销节点。2021年，疫情常态化的第二年，购物中心迅速反应，迎合政策，适应市场，不断升级创新，一次次刷新百货行业单日销售记录。作为本次金灯奖评选的重头戏之一，美陈网对中国众多具有特色的购物中心周年庆进行年度案例盘点，将其作为借鉴研究样本，与同行共勉。

广州天环

周年庆主题： LET’S HEAPY

活动时间： 2021年3月26日-2021年5月5日

天环广场作为广州地标性商场，2021年迎来了五周年。在五周年之际，全新升级品牌价值，为广州带来更多不一样的生活方式，为广府文化发声。

全新品牌基于TA们的洞察，输出一句与广州年轻人们默契的口号结合广州人独有的生活形式-“HEA”，重新定义“HEA”——“H-Happy living、E-Easy to be、A-Anything in joy”，并提出“LET’S HEAPY”（型聚潮乐）品牌传播主旨，希望让TA们能在天环广场“随心、随时、随享”。

本次天环广场五周年庆，开启“潮HEA计划”邀请多位广州本土艺术大咖利用天环广场作为灵感舞台，通过雕塑、涂鸦、插画等多形式多角度传达“粤叹、识食、识玩、型格的HEA”态度。以潮流角度宣扬广府文化，同时在3.26周年庆当天举办发布会 -「HEAPY 5HOW」邀请合作艺术家、商户、天环广场代表等共度“HEAPY PARTY”。

昆山万象汇

周年庆主题：向阳而生花开万象 昆山万象汇2周年庆

活动时间： 2021年10月1日-2021年11月2日

昆山万象汇集结了“mall+街区”的商业空间形态，二周年庆不同空间适配不同的场景规划：场内增加买气氛围，场外“嗨街正当潮”活力网红，动静相宜，实现顾客最佳观感及购物体验。“中庭-花开万象纸艺花展，小象广场-这就是街舞官方主题展”两大抓手打造主题场景和城市级事件话题，树立商业活动标杆。

石家庄万象汇

周年庆主题：MOMO PLANET-爱的奇遇space

活动时间： 2021年10月30日-2022年2月28日

MOMO和他的两个朋友OiOi和MiU在宇宙中不断探测爱的瞬间，突然在石家庄万象城检测到了强烈的信号，这里的人们看起来是那么的开心、快乐，并有源源不断的爱从这里冒出来。

MOMO他们瞬间就被吸引住了，他们决定前去一探究竟！聪明的MOMO发现，原来爱的样子是每个美好瞬间的组成，爱美食、爱运动、爱艺术、爱潮流···各种各样的爱让人们对生活充满热情，感到幸福，爱才是宇宙最强的力量！

爱与万象之爱的奇遇space主点位这里通过探测器的搜集，制造机的生产，输送加工厂的改造，源源不动的制造热爱，输送爱心，让每个来到这里的人们都感受到被爱包围！

走在石家庄万象城里，热闹的颜色，滚动的爱心波点，丰富的运动元素诠释了人们对生活的热爱，玩酷是当代年轻人活力的体现，丰富的潮流元素，有趣的互动体验让年轻人的热爱汇聚于此，爱心之门让人们走进充满爱的地方！

MOMOPARK艺术购物中心

周年庆主题： Less More 蓝日梦

活动时间：2021年9月24日

本次美陈从6月启动筹备，打破传统意义上对购物中心的理解，以蓝日梦为主题进行原创策展，通过创意美陈在项目内营造出一场梦幻的梦境。通过艺术气模的形式。为西安呈现出一场属于MOMO蓝的独特艺术展，以自主策展，以自主IP 创造的形式，吸引来大批年轻人拍照打卡，在购物中心内，为消费者营造一场梦境。

呼和浩特鹏欣金游城

周年庆主题： 撒欢无界4周年庆暨第二届那达慕文化节

活动时间： 2021年9月25日-2021年10月17日

呼和浩特市鹏欣金游城4周年店庆围绕“撒欢无界” 第二届那达慕4周年店庆主题开展系列活动，店庆期间累计开展人气活动12余场，金游城为年轻时尚家庭打造欢乐的节日气氛及舒适的购物空间，从亲子视角出发，融入蒙古元素，结合店庆主题亮化美陈提升户外亮化，给顾客全新的展示形象，提升对外展示品质与形象，同时将活动与场景相互融汇，营造活动形式多样化模式，结合公益、市集、大型体育赛事。

大型演艺等演艺模式，打造多种丰富多彩的大型集客活动，通过“童趣+艺术”创新都市亲子商业模式，引领城市消费者新的生活方式，充分发挥城市商业标杆作用，不断为城市经济发展注入崭新活力，金游城营造热点活动，结合场内氛围布置，即为年轻时尚家庭客群打造全新一站式购物体验，又为品牌提供了更优质的获客资源。

沈阳长白万象汇

周年庆主题： 重回黄金时代 时间自有答案 长白万象汇一周年庆

活动时间： 2021年12月12日-2022年1月3日

在一周年之际，从推广策略端出发，本次周年庆活动需解决主题性、长期互动性、区域独有性、话题性，从以上四个方面切入，并结合项目“SENSE MY LIFE 漫寻精致日常”的调性，为消费者在1周年庆之际打造一场盛大、热烈的百老汇风格演出，以精彩热烈的岛上嘉年华，强化消费者记忆。

在传播话题性上，兴起于19世纪的百老汇本身具有年代感和一定的腔调，可以作为后续传播主题和系列宣传延展，前期循序渐进向消费者传递百老汇的故事，并预告长白万象汇即将开启的一场复古大秀活动，制造市场期待感。

在资源的丰富性上，本次活动邀请 “亚洲摇摆舞盛典主理人”曾威铭、和被誉为“亚洲最负盛名的百老汇风格戏剧艺术与衍生文化推广者“——「月光之城 Moonglow」，为长白万象汇周年庆典合力创造中国顶级沉浸式百老汇复古歌舞盛宴。特邀由华人爵士乐界最受尊崇的音乐家之一、入围金曲奖四项大奖、多次与那英、莫文蔚、李荣浩等知名流行歌手合作的吉他演奏家顾忠山，及他所带领的「Red Groove Project 红节奏」乐队，暌违两年 乐队全明星集结首进东北，以巧妙融合的国际感、躁动热情的节奏和韵律，为新年开启浪漫热烈的新鲜回响。

上海虹桥丽宝乐园

周年庆主题： “Two发奇想”两周年庆

活动时间： 2021年9月24日-2021年10月31日

丽宝乐园两周年庆，以“Two发奇想”为主题，深度联动迪士尼IP，将迪士尼系列IP形象引入丽宝乐园，并与丽宝乐园自有IP形象深度结合，落地五大展区：初梦起航、奇想剧场、冰雪奇缘、疯狂动物城64号公路、穿越时空；打造成整场沉浸式梦幻体验，其中亮点：1.多个迪士尼ip形象同时展出、 2.冰雪奇缘艾莎公主等身模型首次亮相 3.多款迪士尼正版周边首发等 活动期间，王子公主晶彩秀巡游、奇妙换装记、迪士尼绘本diy、音乐表演、经典电影放映等精彩活动，嗨翻整个活动档期。

重庆万象城

周年庆主题： 《7遇万象》-2021年重庆万象城7周年艺术装置

活动时间： 2021年9月10日-2021年10月31日

重庆万象城7周年之际，与时尚插画艺术家Katie Rodgers合作，她以重庆女性时尚自信的形象为原型，创作了一位金色的灵感缪斯，结合层层叠叠的山城地貌进行延展，加上寓意生机盎然的繁花为主要创作元素，构成了这件带有浪漫色彩的解构艺术装置，致敬山城重庆。

婀娜的金色缪斯环绕着“7”在繁花之上翩翩起舞，缤纷的色彩滋养着万物生长，循环往复，生生不息，表达了重庆万象城的城市灵感与风尚，献礼7周年盛典。

该装置主点位设置了Katie Rodgers以重庆时尚女性绘制的金色缪斯，她怀抱精致的数字“7”，在具有山城城市特色的层层台阶上翩翩起舞，展开对繁华之上的种种万象和美好期许。她的身边围绕着不计其数的金色蝴蝶，仿佛寓意着繁华之上的“繁花”飞舞而出，环绕着金色缪斯，定格这美丽的瞬间。

副点位以山城的层峦叠嶂的轮廓幻化而成，游览者可以尽情穿梭和游览，墙体上每一笔油彩的质感和凹凸有致的笔触，都是Katie Rodgers关于万象美好的表达及对重庆万象城7周年对于这座城和人的美好祝福与期许。“一城万象，重山重水，重情重义，爱上这座城，于此相遇。”

广州天河万科广场

周年庆主题： “我系轻年节”天河万科广场2周年庆

活动时间： 2021年4月29日-2021年5月31日

天河万科广场是万科在广州布局的首座区域型购物中心、万科广场系产品，商业面积约7.5万平方米，位于天河华观路智慧城核心区域，临近地铁21号线天河智慧城站。定位“轻年社交引力场”。

5月是天河万科广场2周年店庆月，本次pepe美陈特展作为我系轻年节的重磅活动，以天河万科广场“轻年社交引力场”的项目定位与pepe蛙不守旧、有个性的核心精神相结合，设置了五个互动主题展区：战斗格摸鱼办公室、不醉无归有限公司、蛇王士多、捧杯篮球场。

pepe作为平凡又独特的年轻人代表，为大家展示了年轻人有趣的生活百态。借由这个“轻年人大型百态聚会现场”美陈展及慈善气模装置，天河万科广场希望表达：每一位年轻人都是独立自由的个体，他们爱幻想、有点怂、偶尔容易悲伤，但在自己的人生舞台上敢想敢做，虽然平凡但年轻大有可为。

5月店庆月“我系轻年节”打造轻年三部曲活动，吸引众多异地粉丝打卡，创造客流新高。5月总客流突破新高，同比增长62%；总销售创历史新高，同比增长53%；媒体曝光达265.7w+。

万和城

周年庆主题： 微笑“fafa”世界

活动时间： 2021年12月03日-2021年12月05日

不知道从什么时候开始，大家的情绪变多了，笑容却变少了、笑点变高了，快乐越来越难。而花朵是美好的象征，本次活动希望通过微笑与花朵的结合，可以传递更多的快乐与美好。

万和城开业6周年，主题 “6th · “微笑fafa世界”这里有朵微笑fa通过微笑花朵与JOEY兔结合，举办的 fafa 世界美陈展+快乐传递人偶巡游，及进店领微笑花，来向进店顾客持续输出本次活动主题思想。同时结合线下落地活动及SP活动，丰富顾客体验感、提升人气。

昆明大悦城

周年庆主题： 悦镜人间·国风主体展

活动时间： 2021年12月10日-2021年12月12日

全新概念国风主题展，享誉世界的华夏瑰宝，碰撞传统文化的经典符号,前所未有的传统艺术，“好柿发生” “人间天上” “灯笼小桥”犹如一幅画卷徐徐展开，国风写意跃然纸上，灵动的画风伴着灯光造型的屋檐山峰，在这次设计中把中国的传统文化古典美与国风潮流结合氛围感加满；色形神韵意细腻的质感，精雕细琢的国风灯光展让人回味无穷，无处不体现着东方美学，极具中国感的色彩体现，大量的金色灯饰，创新而有设计，拥有意境而不是一味的堆砌，祥云、柿子等中国元素点缀，赋予美好寓意。

壹海城ONE MALL

周年庆主题： 「花屿海」

活动时间： 2021年12月10日-2022年2月15日

2021年12月至2022年2月，深圳万科商业集合旗下12个商业体，重磅呈现了一场独出心裁的艺术策展——深圳万科商业首届艺术企划「漂流美术馆Floating Gallery」。

深圳万科商业联合大美术馆与其创始人，中国最温暖的插画师——大橘子，带来#大艺术家#和#大都会童话#两大系列IP，邀请全深圳人加入一场温暖治愈的艺术巡游。以“温暖治愈”为名，开启艺术奇遇之门。

壹海城ONE MALL丨艺术之上的“山海温柔” 当大艺术家们邂逅盐田的浪漫山海，会碰撞出怎样的火花？在落地壹海城ONE MALL的「花屿海」，我们感受到了在背山靠海的独特氛围里，化身为维纳斯与墨西哥画家弗里达，带来的艺术奇幻漂流。

这场跨越时空的对话，融于山海之中，让大众不仅可以感受到大自然的美好，还可以欣赏艺术、人文与商业空间的共生共荣，定格在浪漫场景之中，尽情徜徉。

乐基广场

周年庆主题： 《C调城市 只此绽放》时尚艺术盛典

活动时间： 2021年10月30日

乐基广场一直以来就以“格调潮奢文化以及精致夜间享受”成为南京河西地区成熟中高端消费人群的首选消费地之一，时尚、文化、归属，使这里成为河西地区潮奢文化、精致夜间享受的集聚地，打造C位的高品味奢潮文化购物氛围。

2021年的疫情之后，乐基广场换装升级活动的举行，是品牌理念进一步升华的全面体现，我们以声音传播作为这次活动的着力点，以一首C调重奏要打造助力乐基打造C位高品味奢潮文化购物氛围 。

杉杉奥特莱斯广场·乌鲁木齐

周年庆主题： “杉海莱神兽”巨型机甲进疆首秀ד33城市狂想节”音乐主题系列美陈

活动时间： 2021年11月5日-2021年11月7日

【活动篇】2021年11月5-7日，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯广场在开业周年之际，正式迎来了杉海神兽光芒万丈的召唤时刻!高达8米的兕牛和神鹿惊艳亮相，其原型灵感来自于中国先秦古籍《山海经》。两大神兽吞云吐雾之间，为现场观众带来震撼的视听效果。

这两位代表着希望与梦想的使者与现场观众一同沸腾狂欢。主持人带领观众与机甲神兽游戏互动，可爱的疯兔少女为小朋友们派发礼物，祝愿到场的游客汲神兽之灵气，福禄长安，幸福万祥！

【美陈篇】 鲸生万物以美学之名，打造“33城市狂想节”音乐主题系列美陈。激活城市艺术基因，用有温度的设计链接城市与人，将对商业氛围的美好畅想，转化为可感知的空间具象。33狂想殿堂-10米巨型管风琴古典震撼 世界非遗乐器之王--管风琴舞台震撼空降，庄重磅礴又变幻莫测，令人恍若梦回中世纪的欧洲古堡。

艺术美学与空间场景邂逅的华美巨献，以自然文化和精神哲学，为爱「乐」之城重磅加冕。33狂想花园-抽象艺术植物浪漫盛开跟随鲸梦少女进入梦幻绮丽花园，在每一株会发光的巨型植物间游弋，踏着花间音符，沉浸体验一场花容「乐」貌的童年梦境。当建筑开出花朵，当仙人掌可以肆意拥抱，缤纷植屿是献给你的浪漫。

福城天虹购物中心

周年庆主题： 喜羊羊与灰太狼朋克制造局

活动时间： 2021年12月8日-2021年12月31日

潮流IP展 × 趣玩互动，联合“喜羊羊与灰太狼”潮流品 质IP资源支撑，打造不被定义的燥热潮玩局热点资源·潮流时尚·趣味强交互，开启未来之门进入时空隧道，潮玩旅程就此启航！

新田360广场【南阳摩根店】

周年庆主题： 无乐不作

活动时间： 2021年5月1日-2021年5月5日

新田360广场三周年庆遇到五一小长假，潮流Battle，嗨翻全场。河南广电卫视著名节目“武林风”拳赛海选赛助阵，人气rapper，本土著名街舞团队精彩展现，加强潮流属性，诠释项目调性。炫酷的灯光、紧张刺激的战斗，超近距离的观看拳赛，现场气氛嗨到炸裂；卫视知名IP与商场的结合，扩大商场圈层，实现客流的增长裂变。

中南南通CBD大有境

周年庆主题： 《拾梦幻境》

活动时间： 2021年11月1日-2021年11月30日

主题名称为《拾梦幻境》 十年前，我们诞生于城市以南，十年后，我们成为CBD现象级地标，十年，有坚持初心，有完成蜕变，有随心所欲，但每个人都在这过程中越变越好！十年我们一路相伴，十年我们一同成长！十年造一梦，与城共生长！由此开启了中南南通CBD大有境十周年造梦盛典。

11月27日-28日期间，推出了“拾梦幻境”为主题的10周年庆系列活动。关键字为“梦”，“梦”即“城市造梦师”，代表着中南南通CBD大有境从“0”到“1”，用10年打造南通新城。

活动期间，A座10层蛋糕免费吃，B座焕新开业抽10万锦鲤！联合商户推出了大牌2折起，联合美食商户推出了5折的超大力度！更有10元团千元消费金、10台iphone13、10根金条、千份霸王餐、万份到店礼免费送等手段促进顾客到店循环消费，提升销售。

与此同时，现场还设置了《美好奇妙Yeah》、《梦境巡游》、《lolita茶话会》等精彩的互动活动，《这就是街舞》选手电门、兔子的到来，将整场活动推向了高潮。

友谊阳光城

周年庆主题： 耀无止境

活动时间： 2021年11月18日-2021年11月23日

巨大的飞船、炫目的灯光、各种充满未来感的光束线条让人仿佛身处异星。现如今，当代年轻人眼中充满未来，科技感的风格更受青年人喜爱，这其中不仅涵盖了具有科技风的美学风格，更对许多以年轻人为“主力军”的领域，如时尚、游戏等产生了覆盖颇为全面的影响。

也通过这样的视觉效果成功地吸引了大众的眼球。视觉上，选用蓝、紫、青等冷色调为主，来表现未来的科技感，在黑暗中蓝、紫色渐变的笼罩下，闪耀着光束线条，给人一种未来的神秘美。

杭州城西银泰城

周年庆主题： 达拉蹦8 无限改变——杭州城西银泰城八周年庆

活动时间： 2021年10月22日-2021年10月24日

八周年庆以“达拉蹦8”为主题，强调商场无边界的概念，讲述八年时间城西银泰城打破时间空间边界，为顾客创造无限的可逛可玩的体验空间。

在活动方面，联合优酷当下热门综艺《这！就是街舞4》，搭建主题美陈体验空间、主题舞台，邀约街舞大神阿K、BBoy小白、蛇男等人气舞者到场举办见面会活动，三天内通过优酷hiphop频道全国街舞公开赛、千禧复古音乐会、电音派对、随机舞蹈等街头元素诠释八周年庆活力无限的主题。

品牌组合上，周年庆开始前引进CHANEL、GIVENCHY等高化品牌；lululemon、麦檬集合店、SNIDEL等更受年轻人喜欢的品牌，强化“无限改变”“无限更新”的商场主题。

在商户活动方面，通过大牌礼品准点红包雨，积分八倍花，消费满抽、免费观影等活动，强调惊喜无限的购物体验。

从品牌、公关活动，商户活动三方面 完整诠释八周年庆主题概念，打造杭州城西银泰城潮流、改变、品质的品牌标签。

天虹华南一区

周年庆主题： 无界无限·2021天虹华南一区店庆

活动时间： 2021年10月20日-2021年12月31日

天虹作为一家线上线下融合的数字化连锁零售企业，深知自有商业IP是所有商业体永续保持“强引力与高粘性”的关键要素。在存量时代，每一个百货和购物中心都应建立自有商业IP，IP作为企业形象的核心与灵魂，应展现于商业经营的全过程。

在2020年，我们根据业务需求，发布了自有IP BOUBOW，并将其应用于不同业态场景中，为营销、美陈等商业行为注入新的活力。同时结合不同的场景应用，为BOWBOW打造出了潮流、软萌、精致、逗趣等人设，更加贴近年轻家庭与年轻群体，得到受众喜爱。

在2021天虹店庆季来临之际，也正值BOUBOW诞生一周年之际，BOUBOW作为华南一区的美好生活助力官，一只爱分享、爱社交的时尚导航鸟,会在天虹店庆季与顾客分享更多创造美好生活的品质好物，将新潮玩乐的店庆概念传递给大家。让可爱BOUBOW带领我们去体验去感受“无界无限”的欢乐购物节吧！

北京印象城

周年庆主题： 拾光印记.壹路当潮11周年店庆-暨B1食贰局开街

活动时间：​ 2021年9月19日

9月19日北京印象城11周年庆强势来袭！中秋店庆强档联动，力促客流销售提升！活动以“拾光印记、壹路当潮”为主题通过前期线上线下预热引爆店庆季！同期B1食贰局街区开街亮相，改造以国潮为出发点，购物同时亦可感受中国文化魅力。

新晋引入喵十三、半天妖、Tim Hortons等网红品牌。另外，除了坐拥排队大户海底捞、眉州东坡、萃華楼等优质餐饮品牌，今年更新引进了众多区域特色品牌：bazar house 巴扎屋、the woods coffee、李宁、BOLIN EYECARE 铂林眼科、萃华珠宝、TINDAR、有范儿柯尔鸭公社、至潮影城。

丰富的品牌组合、互动潮流的打卡场景的营造，不仅满足了消费者对潮流、聚会、休闲等的多重诉求，构建“潮流品质”的社交空间，同时也印证了北京印象城对于市场环境，消费分级诉求的精准把控。